调查说明>>

电话调查
·调查范围:中国大陆地区
·抽样方法:随机抽样
·调查时间:2007年11月20日---11月30日
·有效样本量:本次调查共访问网民1862人,重点访问博客用户486人
·调查内容:博客市场发展现状
·样本条件:注册过博客帐户,在过去半年登录过互联网的网民

中国博客作者达4700万 每4位网民有一位写博客

    12月26日下午消息,中国互联网络信息中心(CNNIC)今日公布《2007年中国博客调查报告》。报告显示,截止到2007年11月底,中国博客空间已达7282万个。[全文][评论]

[全文:Word完整版 pdf完整版][2006年中国博客调查报告]


 ·热点关注: 
  ·报告称门户博客服务全面超过独立博客网站
  ·报告称中国博客作者女性占多数
  ·CNNIC解密博客心理:看博为消遣 写博展示自我

标题 报告摘要 更多>>
·12-26 07年中国博客市场调查报告:BSP用户满意度分析
·12-26 6.7 本章小结
·12-26 6.6 独立域名的潜在市场份额
·12-26 6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能
·12-26 6.4 用户更换博客平台的原因分析
·12-26 6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP
·12-26 6.2 博客作者对博客平台的满意度
·12-26 5.2 固定浏览博客的方式选择
·12-26 07年中国博客市场调查报告:博客读者分析

 报告要点>>

1.截止到2007年11月底,中国博客空间已达7282万个,博客作者人数达4700万,平均近每4个网民中就有一个博客作者。其中活跃博客作者数量占博客作者总数的36%,近1700万人,活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。 7.相对网络新闻,读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。与网络新闻相比,当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足,读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体,其还需要提高自身的可信度。
2.博客市场的增长速度让人震撼,根据去年8月CNNIC所发布的《2006年中国博客调查报告》数据,当时的博客作者才不过1750万,一年多来增加了约3000万,博客群体数量的增长十分惊人。 8.博客作者和读者对博客的信任度不一:博客作者对博客的信任度较高,80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。
3.博客作者女性占多数,这与一般人印象相反。在本次受调查的博客作者中,男性占43%,而女性占57%,这与传统上网民中男女性比例的55:45恰恰相反。原因在于适合女性网民的可替代网络生活内容相对较少,博客平台更容易被女性接受。 9.博客作者固定浏览的博客比例不高,且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式,而通过RSS阅读器浏览的比例很低。
4.博客作者接触博客的时间较短,学历较高,59%的受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型:无收入(含几乎无收入)群体和高收入群体,前者主要由学生构成,后者则是高学历的普通白领阶层。 10.在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试。博客增值服务目前有一定的市场,但博客作者对当前的博客增值服务热情不高,博客增值服务若想取得较大的市场,还需要加大推广力度。
5.写博为自我展示,47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录,其次为个人生活记叙和兴趣爱好,即大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,进行自我展示,博客的自媒体属性愈发明显。 11.博客用户对BSP的总体满意度不高,但更换过博客平台的博客作者比例不高。博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。
6.“读博”为消遣娱乐,报告反映这一数据占到43%的比例,从很多体育、娱乐明星博客居高不下的人气能够印证。如何充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点,挖掘博客在娱乐营销上的价值,将是博客盈利模式的探索方向之一。 12.未来半年内注册博客的可能性不高,65%受调查者表示只注册过一个博客。今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。

调查介绍

2002年,博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005年,博客得到规模性增长;2006年,网民注册的博客空间更是超过3300 万个。>>
研究背景 概念界定
研究方法 报告要点

图解报告

博客空间总规模

博客作者平均上网时间
博客作者更新频率
博客作者的职业类别
博客工具使用度研究

>>2007年中国博客市场调查报告

>>调查报告摘要    

一、项目简介
1.1 研究背景
1.2 主要概念界定
1.3 研究方法
1.4 报告要点
二、中国博客市场规模
2.1 博客作者(blogger)规模
2.1.1 博客作者(blogger)总规模
2.1.2 活跃博客作者规模
2.2 博客空间(blog)规模
2.2.1 博客空间(blog)总规模
2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模
2.3 博客规模历年变动
2.4 本章小结
三、博客作者的网络行为分析
3.1 博客作者的网龄分析
3.2 博客作者的上网时间分析
3.3 本章小结
四、博客作者分析
4.1 博客行为分析
4.1.1 博客作者的博客行为
4.1.3 博客行为动机探索
4.1.4 更新频率及其变化
4.1.5 博客主要内容类别
4.1.6 博客功能及使用
4.1.7 博客作者对博客的信任度分析
4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度
4.2 博客作者(blogger)价值分析
4.3 本章小结
五、博客读者分析
5.1 博客作者的浏览行为分析
5.2 固定浏览博客的方式选择
5.3 博客读者获知博客的渠道
5.4 博客浏览原因分析
5.5 常浏览的博客类别
5.6 使用过的博客浏览功能或工具
5.7 博客读者对博客内容的信任度分析(与新闻相比)
5.8 本章小结
六、BSP的用户满意度分析
6.1 BSP的现状分析
6.2 博客作者对博客平台的满意度
6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP
6.4 用户更换博客平台的原因分析
6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能
6.6 独立域名的潜在市场份额
6.7 本章小结
◆ 博客规模历年变动 >>
  1. 中国的网民群体中有4698.2万人注册有自己的博客空间,但是其中只有36%的人会经常更新自己的博客;
  2. 每个博客平均注册过1.55个博客空间;活跃博客用户拥有的博客帐户数量高于非活跃用户的平均拥有量;
  3. 在超过7282.2万个博客空间中,只有39.5%的空间为有效空间,存在较大的空间浪费。
  4. 博客用户的增长及活跃博客用户的增长仍然保持告速增长,只是这种增长率的绝对值也在逐渐降低。
 2.3博客规模历年变动
◆ 博客主要内容类别 >>

在博客涉及的主要内容方面,47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录。其次为个人生活记叙和兴趣爱好。这说明大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,涉及其他方面的博客比例不高。

4.1.5博客主要内容类别


1媒体报道>>
  • 博客市场向门户网站集中 赢利模式单一待深掘 (1月18日 17:19)
  • 新浪奥运营销欲以“博客”成先锋 (1月2日 09:15)
  • 中国博客数量达4700万 阅读动机主要为消遣娱乐 (12月28日 11:33)
  • 重庆晨报:中国博客作者达4700万 (12月27日 10:49)
  • 重庆商报:中国“博客”已达4700万 (12月27日 10:33)
  • 京华时报:中国博客作者人数达4700万 (12月27日 09:25)
  • 中国证券报:我国博客作者人数已达4700万 (12月27日 08:00)
  • 中国博客4700万 一年增加近2倍 (12月26日 18:01)
  • CNNIC解密博客心理:看博为消遣 写博展示自我 (12月26日 13:11)
  • 报告称中国博客作者女性占多数 (12月26日 13:11)
  • 报告称门户博客服务全面超过独立博客网站 (12月26日 13:11)
  • 中国博客作者达4700万 每4位网民有一位写博客 (12月26日 13:01)
  • 2报告摘要>>
  • 6.2 博客作者对博客平台的满意度 (12月26日 12:40)
  • 6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP (12月26日 12:40)
  • 6.4 用户更换博客平台的原因分析 (12月26日 12:40)
  • 6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 (12月26日 12:40)
  • 6.6 独立域名的潜在市场份额 (12月26日 12:40)
  • 6.7 本章小结 (12月26日 12:40)
  • 07年中国博客市场调查报告:BSP用户满意度分析 (12月26日 12:40)
  • 07年中国博客市场调查报告:博客读者分析 (12月26日 12:28)
  • 5.2 固定浏览博客的方式选择 (12月26日 12:28)
  • 07年中国博客市场调查报告:博客作者行为分析 (12月26日 12:15)
  • 3.2 博客作者的上网时间分析 (12月26日 12:15)
  • 4.1.1 博客作者的博客行为 (12月26日 12:13)
  • 4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 (12月26日 12:13)
  • 07年中国博客市场调查报告:博客市场规模分析 (12月26日 12:09)
  • 2.3 博客规模历年变动 (12月26日 12:09)
  • 07年中国博客市场调查报告:项目简介 (12月26日 11:31)
  • 1.2 主要概念界定 (12月26日 11:31)
  • 1.3 研究方法 (12月26日 11:31)
  • ===================
    策划:王向东
    电话
    :62675510



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