|
报告要点>> |
| 1.截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。其中活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人，活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。 |
7.相对网络新闻，读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。 |
| 2.博客市场的增长速度让人震撼，根据去年8月CNNIC所发布的《2006年中国博客调查报告》数据，当时的博客作者才不过1750万，一年多来增加了约3000万，博客群体数量的增长十分惊人。 |
8.博客作者和读者对博客的信任度不一：博客作者对博客的信任度较高，80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。 |
| 3.博客作者女性占多数，这与一般人印象相反。在本次受调查的博客作者中，男性占43%，而女性占57%，这与传统上网民中男女性比例的55：45恰恰相反。原因在于适合女性网民的可替代网络生活内容相对较少，博客平台更容易被女性接受。 |
9.博客作者固定浏览的博客比例不高，且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式，而通过RSS阅读器浏览的比例很低。 |
| 4.博客作者接触博客的时间较短，学历较高，59%的受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。 |
10.在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试。博客增值服务目前有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度。 |
| 5.写博为自我展示，47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录，其次为个人生活记叙和兴趣爱好，即大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，进行自我展示，博客的自媒体属性愈发明显。 |
11.博客用户对BSP的总体满意度不高，但更换过博客平台的博客作者比例不高。博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。 |
| 6.“读博”为消遣娱乐，报告反映这一数据占到43%的比例，从很多体育、娱乐明星博客居高不下的人气能够印证。如何充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘博客在娱乐营销上的价值，将是博客盈利模式的探索方向之一。 |
12.未来半年内注册博客的可能性不高，65%受调查者表示只注册过一个博客。今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。 |
