彩电企业突围承压：下一阶段寻找“美好的客厅时光”

　　3月8日， 2018中国家电及消费电子博览会（AWE）开幕。展出前夕，TCL、夏普等彩电企业就已经开启发布会，这也是年后厂商们第一次“秀肌肉”。

　　过去的2017年对电视厂商并不友好，国内市场的销量节节下滑。根据奥维云网公布的数据，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%；由于整机成本的上涨，彩电售价上升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

　　进入2018年，彩电市场有了些许暖意，但是仍暗含危机。3月7日，中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉21世纪经济报道记者：“2018国内的彩电市场会有复苏，但是未来几年增长空间不大，甚至还会下降。彩电的家庭地位和媒介属性都在降低，电视机这一产品在近几年会面临比较大的市场规模的压力。”

　　早在几年前，彩电厂商们就已经感受到冲击，全产业布局、智能化升级、进军海外市场，大家各显身手。回顾来看，TCL在去年收获颇丰，海信稳中有升，创维则面临着转型阵痛。

　　多品类联合作战

　　以TCL为例，彭显东对记者表示：“在2017年国产品牌中，TCL的转型取得了较好的效果，这是业内公认的。第一是产品上，以前TCL的产品布局比较杂，2017年以来，彩电产品的X、C、P三大系列定位清晰，同时TCL把大家电都作为一个整体来处理；第二是TCL利润状况同比是增长，不过利润的来源主要是中国市场。而全球销量的增加主要依靠海外市场，TCL也成为2017年北美地区增长最快的品牌。”

　　根据TCL集团2017年年度业绩预告，预计2017年归属上市公司股东的净利润达26-28亿元，较上年同期增长62%-75%，超过50%的营收来自海外市场。

　　2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，并超额完成2200万台的全年销售目标，累计LCD电视销售量约2323万台，同比增长16.4%，根据IHS的数据，TCL的全球彩电销量排在行业第三。

　　TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成向记者分析称：“我们有逆势的增长，主要是来自于两个方面的原因。第一是我们重新定义了产品，从上一次的春季新品发布会，我们第一次推出了X系列、C系列、P系列，我们今年依然是延续这样产品的命名。”在3月6日举行的TCL 2018春季新品发布会上，TCL发布了涵盖了量子点显示技术、人工智能技术、曲面全面屏技术等科技的X5、C6、P5三大系列产品。

　　在王成看来，第二个因素则是基于TCL在整个彩电产业链上多年的布局。主要是上游面板工厂以及生产设备的投入。“华星光电两条8.5代线投入运行已经多年，目前第一条11代线正在建设当中，预计在明年这个时候就可以投入量产，第二条11代线在筹划当中。同时，在QLED自发光显示技术上，TCL最近这几年一直在材料级别进行深入的研究，也取得了突破性进展，研究成果是能够让QLED发光材料未来出现自发光产品进入到市场逐步变成可能。”王成介绍了TCL在上游方面的最新进展。事实上这意味着，QLED和OLED（有自发光属性）的技术将有结合的可能。

　　总结来看，近年来TCL一直在对旗下产业进行调整，TCL多媒体更名为TCL电子、TCL通讯退市、白电产品加速推进、上游继续深耕。TCL从37年前创立企业到现在，原来只是磁带生产的企业，已经扩张到电话、电视以及全系列家电。

　　TCL集团副总裁李书彬表示：“TCL是在国内几大品牌中品类最全的家电企业之一，我们说过往产品品类比较多，但是发展不是很均衡，但是现在我们已经具备了联合作战的能力。今天已经拓展到彩电、空调、冰箱、洗衣机和健康电器等全品类。”

　　抢夺更多的用户时间

　　除了TCL，创维、海信等公司也在做战略拓展。

　　就去年的情况而言，创维在几家国产品牌中波动较大。从去年开始，创维换帅、并且开启了新的转型。“去年创维压力最大，根本的原因是创维正在面临一种变革。之前创维是一家以市场为导向的公司，市场推广和营销体系发达，现在中国的消费者对促销的敏感度在下降，对产品要求更多，所以创维在转向产品导向的公司，转型中会面临一些阵痛。”彭显东告诉记者。

　　相比而言，一直走技术派的海信比较稳健，彭显东表示，海信内部也很辛苦，但是市场地位还是产品都是保持稳定姿态。而这和海信2000年前后就坚持产品为导向有关，现在海信力推的激光电视虽然是面临不同的业内评价，也仍在技术上做尝试。

　　TCL、海信、创维等公司的转型正在路上，但是彩电行业与其他家庭智能硬件的争夺战还在继续。谁能抢夺更多的用户时间，才能成为赢家。

　　王成表示：“面对2018年，彩电产业充满挑战。我们提出了需要站在用户的角度重新定义我们的产品，我们电视制造商不仅仅是硬件制造商，而是能够给用户提供更好的时间解决方案，让用户的客厅时光更加美好。往这个地方定位，我想我们的产品传播，以及我们上游技术上的驱动会更加有方向感。”

　　客厅的争夺战依旧激烈，“电视在家庭中的地位在下降，以前电视是第一家电，现在排位下降了。当然，大家对于电视大屏的需求还是存在的，比如观看球赛、直播节目。但是不能否认的是，确实用户更多地使用手机、电脑，电视的媒介属性也在下降。”彭显东向记者分析道，“电视在我们看来有家具的属性，但这也决定了增量不会很大，很明显的例子是现在卧室中二台机的用户需求量比较小，除了用户需求减少外，和我们国家在推机顶盒也有关系，机顶盒只能接一台电视，不够方便。”

　　事实上，电视的开机率在2016、2017年有一波小反弹，但是彭显东指出：“虽然OTT盒子、互联网电视出来之后，有一波上涨。但是只是临时性的反弹，到了2018年、2019年开机率不会有很大增长。而且未来从相关机构的角度，对OTT上的内容等相关管制会加强，OTT应用部分不会特别乐观。”