文化传媒和互联网电商，这两个在新经济中最耀眼的词语组合在一起，会产生什么？今年7月23日，华数传媒与阿里巴巴集团在北京召开新闻发布会，宣布达成战略合作，将携手推出互联网电视机顶盒产品。这一消息公布，让已经风起云涌的互联网电视业内外引起轩然大波，所有人都在猜测，这两大巨头到底推出一个怎样的盒子？到底怎样玩转新媒体和电商两个巨大商机？9月9日，这一“谜底”揭晓，搭载阿里OS系统的新一代互联网智能电视产品——华数彩虹BOX正式在聚划算上发售。

　　华数彩虹BOX聚划算首发

　　此前，当互联网机顶盒以299元行业产品低价推出时，业内一片震惊，虽然华数官网上还是398的价格，但此次华数彩虹BOX聚划算首发优惠价破冰而出，以298元价格再一次震惊业内，同时，华数彩虹BOX还赠送50元支付宝红包、50元天猫超市红包和120元天猫超市优惠券，折算优惠后，达到198元的超低价格，直接把价位一下拖到深海区。从这个优惠价格可以看出阿里和华数两大巨头对彩虹 BOX的期望非常高。可预见，华数彩虹BOX聚划算发售，将打破互联网机顶盒市场价格格局，也是华数传媒与阿里巴巴集团对家庭最大屏幕市场——电视屏争夺的强烈决心。

　　根据华数传媒相关人士介绍，本次聚划算华数彩虹BOX首发，价格优势吸引了众用户的关注，开团当日预售人数已破万。除了价格之外，华数彩虹BOX更以高品质和优服务坚定其角逐市场的信心。

　　首先在产品硬件上，华数彩虹BOX由全球最大的电子产业专业制造商富士康制造，盒子从工艺和制造都能得到品质上的保证。华数彩虹BOX采用双核1.5 2处理器，1G内存，4GFLASH存储，拥有强劲的高清视频处理能力，并支持1080P超清视频和3D/蓝光播放，可以完美解决视频播放过程中的卡顿现象，给用户予一流的影音播控体验。

　　而对于互联网盒子，用户更多关注的是影视节目够不够多，播放够不够快。华数传媒作为国内领先的“新传媒和新网络”的文化传媒产业上市公司，拥有全国最大的数字化内容库和超百万小时的数字媒体内容资源，同时与discovery(探索频道)、TVB、SONY影视等海内外知名的节目内容供应商和制片商都建立有长期的战略合作关系，并且华数传媒从2004年就已经开始储备数字高清媒资，远远的走在行业前头。而华数彩虹BOX搭载的阿里OS系统，更是可以利用阿里云强大的流服务能力，完美承载华数传媒媒资传送，支持华数传媒海量高清频道、高清视频点播和华数正版影视等媒资，从云端到电视端流畅点播和播放，给用户带来一场高清的视觉饕餮盛宴。

　　TV淘宝，全新概念

　　数年前，华数曾与淘宝合作电视购物，但只针对杭州等少数地区。而此次华数彩虹BOX搭载阿里OS系统，将直通淘宝和支付宝，完美破解互联网电视购物支付应用难题，内置真正的TV电商应用及安全便捷的支付解决方案，在阿里系电商平台和网络支付平台底层基础上，真正做到基于互联网全国各地区电视购物支付应用。目前第一期介入了聚划算、支付宝、天猫超市以及支付宝水电煤缴费服务功能。

　　与PC端不同的是，华数彩虹BOX搭建的聚划算平台，是专为阿里TV定制的一个生活购物平台，接入便捷的TV支付方案，使用遥控器即可完成流畅的购物体验。而华数彩虹BOX第一期聚合的水电煤缴费功能是支付宝公司和公共事业单位以及其他合作单位共同推出的一项免手续费缴费服务，用户可以使用遥控器，通过支付宝，轻松地实现在电视上完成缴费。

　　那么此次华数彩虹BOX的TV淘宝概念又是否能改变已经习惯了PC屏的淘粉们改使用TV屏购物呢？按笔者读解，华数彩虹BOX的TV淘宝，并非想改变淘粉原有的网购习惯，而是开创家庭网购的新模式。PC、手机甚至PAD毕竟属于个人应用屏，而电视才是家庭最大共享屏。试想一下你是否愿意一个人去逛超市呢？通过华数彩虹BOX的TV淘宝可以真正做到坐在家里也能全家逛“超市”购物，建立真正家庭超市网购的模式。另外，对于多数的家庭老人，PC操作是他们进行网购的一个难过的坎，而通过他们熟悉电视遥控器的操作，更容易的让老人们体会到网购乐趣。本次聚划算首发华数彩虹BOX赠送50元支付宝红包可直接用于聚划算、天猫超市、水电煤缴费。而50元天猫超市红包和120元天猫超市优惠券也可直接通过华数彩虹BOX进入天猫超市使用，充分体现华数传媒和阿里巴巴集团对TV淘宝概念与华数彩虹BOX完美融合和深入应用，亦有鼓励用户对家庭淘宝网购模式尝试的意味。

　　此外，华数彩虹BOX中的应用市场，集成和提供多种应用行业延展娱乐功能，如虾米音乐、电视游戏等。同时现实多屏互动功能，打通电视、机顶盒、手机等多种终端，用户可通过手机对电视所有操作和共享，让用户真正体会到多屏交互的乐趣。据悉，华数彩虹BOX还在尝试与手机操作打通的基础上，实现电视的视频通话等功能。可以预见，此次阿里和华数的合作是两家真正打造TV电商的战略性行动，后面可能会有更多的应用值得期待。

　　华数彩虹BOX推出，阿里将借势华数媒资和TV运营优势，将淘宝业务继PC、手机和pad之后强势进入家庭最大屏——电视屏，完成淘宝多屏业务战略。而华数也借助阿里电商资源，创新家庭TV优势业务，在实现双方共赢同时，更创建牌照方和互联网结合全新模式，开创国内OTT合作新格局。