国美调整广告策略:4亿投央视强化品牌

2012年11月19日 07:20   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 11月19日凌晨消息,央视2013年黄金资源广告招标昨日在京举行,国美电器以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告。国美副总裁何阳青透露,国美今年开始调整广告策略,从报纸的促销型广告转向品牌广告,今年在央视的标的总额在4亿元左右。

  “虽然在03年开始在中央电视台投放广告,但是第一次来参加央视的黄金段的招标。”何阳青表示,国美开始在整体广告费用预算张做策略性调整。“电器和零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告,因为周五一做广告,周六日的销售一下会增高。国美经过26年的发展,我们认为非常有必要通过服务和品牌的美誉度来吸引消费者。”

  何阳青表示,中国零售行业已经到了拐点,815电商大战和光棍节电商大战预示着零售业已经进入多渠道时期。“国美制定2013年规划和未来五年发展战略的核心就是多渠道的战略,一是国美做的非常成熟的一级市场渠道,二是国美目前正在努力快速拓展的三四线的城市,我们叫二级市场渠道。而最核心的渠道实际上电子商务渠道。”

  据悉,国美本次中标的时段是此次招标会中标价最高的时段之一,过去均是由白酒行业买断。其中,所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。

  何阳青透露,目前国美的电商平台“国美电子商城”将改名为更加易于理解的名字“国美在线”。国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人,从明年1月1日起在央视播出。

  中国家电协会秘书长徐东升表示,家电零售业的线上线下企业将会并存,因为线下的交流和沟通的方式是线上所无法感受到的,像冰箱、洗衣机,商品的品质、整体质感仅通过网上照片是感受不到,线下的卖场要调整,从布局、从产品的分布性上、从交易的体验性上调整,通过这种调整,线下卖场将可以更好的为消费者提供服务,实现低成本高效率。

  一年一度的央视黄金资源广告招标今年已经是第十九个年头,被誉为“中国经济的晴雨表”。经过十几个小时的争夺,2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元,创19年新高,比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元,增长11.388%。

  三、四季度家电行业逐步从宏观经济不佳中走出,陆续恢复常态发展。美的、海尔、格力、创维等家电品牌和国美、苏宁等渠道商悉数到场参与竞标。其中,2011年“标王”美的公司频繁出击,以近2.4亿元获得了四个单元的播出位,中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。(爱文)

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