国产品牌强势挤占市场 LG空调萎缩至个别市场

　　本报讯 (记者 刘新宇) 在国产品牌的强势夹击下，外资空调品牌在华生存空间被严重挤压，其中韩系空调败退的迹象最明显。昨日，有消息称，LG空调悄然退出中国市场，实体门店和网上渠道均难找到在售的LG空调，虽然LG向本报记者否认此说法，但萎缩至个别市场已成事实。而今年6月，三星(微博)空调也被曝退出中国市场，两家韩系巨头的空调产品在中国市场都卷入“退市”漩涡。

　　电商不再销售LG空调

　　在三星被曝退出中国市场之后，另一韩企巨头LG也卷入这一传闻。消息称，国美、大中、苏宁已不再销售LG空调，国内的主流电商渠道当当网、京东商城、亚马逊甚至在天猫(微博)LG官方旗舰店中，也都没有LG空调出售。在LG电子中国官网公布的专卖店名单上，也没有找到一家LG空调的经销商，LG官方的多名客服在不同场合均表示，去年LG空调就退出中国市场了。

　　“我们的空调产品没有退市，在一些市场还是有销售的”，昨日，LG内部人士向本报记者透露，LG空调目前在天津苏宁的4个门店、在江苏五星在常州和扬州的10个卖场都有销售，在北京望京地区则还有一个专卖店。LG相关人士表示，包括LG空调在内的产品正常享有售后服务，没有任何变化。

　　但相对于庞大的中国市场而言，LG上述的销售网络与退市相差无几，且LG也承认在电子商务渠道“没有销售LG空调”。

　　今年6月，有媒体披露三星在华的唯一空调生产工厂——苏州工厂已全部停产，“三星空调正在向中国市场告别”。三星在此后给本报记者的回应中否认上述说法，称“三星电子并未撤销空调生产线，产能无变化”，在6月公布的国家节能产品惠民工程的推广目录中，三星空调仍有入围。不过三星也坦言：“三星空调的运营战略将集中在高端和商用空调上”。

　　国产企业主导空调市场

　　苏宁电器(微博)广州总经理范春燕对本报记者指出，目前空调品牌格局中，超过6成都是美的、格力、海尔、志高等品牌，剩下的市场份额中，以三菱、松下和大金的日资企业表现尚可，而韩系品牌已没有踪影了，“在我管辖的范围内，与LG空调中断合作有3～4年时间了，与三星也有1～2年没合作了。”范春燕说。

　　数据反映，今年1～6月份，LG空调在全国市场零售量仅占0.04%。这与2000年到2006年间，LG空调在全球销售领先的地位形成了鲜明的反差。

　　事实上，韩系的两大巨头早也认识到上述局面。去年4月，时任三星电子大中华区总裁金荣夏接受本报记者采访时指出，三星的彩电产品和数码产品表现出色，但空调、冰箱、洗衣机为代表的白色家电仍是三星软肋。

　　彼时，LG电子大中华区董事赵重凤也强调：“我们要把消费者的需求和技术嫁接起来，在市场上才可能有一席之地”。

　　现在看来，三星和LG经过一年的努力并没有使问题改观。家电产业观察人士刘步尘认为，与国产品牌相比，包括韩系在内的外资品牌在渠道布局上本来弱很多，在经济形势面临困难时，集中在一线城市的外资品牌受到的冲击更大一些，而国产品牌因拥有丰富的三四级市场，转身的余地更大。此外，外资品牌引以为傲的高端技术也面临国产品牌的强势挤压而日渐丧失优势，家电制造尤其是白色家电领域由中国企业主导的局面已基本确定。