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年终彩电市场掀起概念战 消费者如坠云雾

http://www.sina.com.cn  2011年12月27日 08:41  经济参考报微博

  记者 方问禹 天津报道

  两节临近,适逢电视机以旧换新补贴的优惠政策拟退出最后期限,供需双方互动促进我国家电市场进入销售旺期。记者近日晚间多次走访天津多家连锁家电卖场时发现,3D电视、智能电视已占据卖场绝对份额,而“云”电视则成为多家国内电视品牌促销最新名片,姓“云”之后,价格也跟着上浮。这场概念战中“云”电视是到底是噱头还是趋势?

  云电视和智能电视成市场主打

  “55寸3D云电视6599元,再送价值2760元港澳珠游”,这是记者近来在苏宁电器(微博)天津南开店及华润万家连锁超市看到的促销广告。沿着“云电视岁末飓风”地面广告指示牌,记者来到苏宁电器彩电卖场。

  “电视机以旧换新的400元补贴政策12月31号就退出了,很多消费者趁这最后半个月购置彩电。康佳55寸、46寸、42寸95D系列云电视分别实现以旧换新6599元、4599元、3599元超低价格。”

  尽管宣称“击穿云电视底线”,记者观察到,与“云”、“智能”、“3D”彩电相比,国内品牌普通液晶电视同尺寸价格差距均以千元计算。例如,康佳42英寸3DLED报价2966元,95D云电视报价3599元,智能3DLED电视则报价5977元。

  据康佳彩电营销员介绍,康佳今年在国内率先发布智能云电视、银联电视及内置电脑金山快盘的智能云电视先锋。而卖场另一端,创维(微博)电视则宣称“云电视 创维开启”,“凝聚尖端云技术,让智能从此改变”。

  与国内品牌打“云”电视不同的是,国际电视品牌则主打持续了一年多的“SMART”智能电视,LG、三星(微博)、夏普等国际品牌均尚未涉及“云”概念。

  据了解,2011年以来,康佳、创维、海信三星、LG等国内外传统家电厂商纷纷推出智能电视,苹果、联想、英特尔(微博)、GOOGLE等IT巨头也纷纷涉足智能电视领域,GOOGLE于2010年就着手打造其智能电视系统平台GoogleTV。

  概念模糊消费者如坠“云雾”

  刘先生准备在年底前换台新电视,在苏宁电器南开店彩电卖场逛了几圈后,反倒“云里雾里”,一时拿不定主意。

  “3D电视、智能电视、云电视,还有很多看不明白的英文电视,很晕。以前买电视就只看尺寸大小、清晰度和价格,现在一样大的电视价格差别大,弄不明白。”

  记者采访苏宁电器天津南开店三星、LG、创维、海信等多品牌商家的销售人员得知,SMART智能电视与云电视完全概念不同、原理不同,但所实现的功能类似,即消费者能尽量便捷地在电视机上获取更多节目资源。

  “3D电视是观看效果层面的硬性指标,需要有相应3D电视信号支持。随着智能电视、云电视更广泛应用,3D效果是电视新趋势,央视年会有试开通3D频道。”一位销售人员这样解释到。

  智能电视有开放式平台和操作系统,用户能自行安装和卸载第三方服务商提供的程序,能通过网络来扩充彩电的互联网功能,将丰富网络资源集结在墙壁较大的电视屏幕上。

  云电视是计算机云技术具体应用,利用云计算技术建立电视节目资源共享的大平台,用户无需单独为电视配备互联网功能或内容,只需将电视连上“云端”,就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息。

  据三星电视销售人员介绍,云电视是使用Android大平台的操作系统,通过各种APK应用程序,连接wifi和路由器后,能自由办公、游戏、上网和社交。云电视系统能建立“家庭云”“娱乐云”“教育云”等云端,连接“家庭云”,可进行家电物联,自由控制家庭各种设备。

  云电视尚存技术与制度约束

  据工信部统计,2011年1-11月,我国彩电产量达10936万台,同比增长6。3%,其中LCD液晶彩电产量占比76.7%,同比增长11.1%。据中国电子视像行业协会副会长郝亚斌预计,2011全年3D电视、智能电视的渗透率将分别超过25%和10%。2011年前三季度,已有130余款智能电视新品在中国市场上市,大大超出2010年新品上市数量。

  可以预期的是,2012年将是电视行业概念争夺的关键阶段,在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下,传统电视机企业需要努力的是将“概念”化成消费者切身的智能感受,有效解决“智能电视”授权网络资源“云端”、云后台技术、安全性及应用研发等领域可能存在的问题与争议。

  康佳集团多媒体营销事业部华北区域总经理张建民表示,我国云电视资源平台建设仍面临多重问题。一是IT软件技术,云技术仍掌握在国际IT巨头手中;二是节目内容平台建设涉及知识产权。此外,我国尚未建立起统一可行的数字电视标准,这将使得电视智能化面临诸多不确定因素。

  工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示,政府正在加快制定智能电视、云视听产业链各环节关键技术标准,加强自主开放式的云平台建设。

  苏宁电器天津南开店海信电视销售负责人接受记者采访时坦言,消费者的电视传统观念很难再短时间内改变,各类概念性电视还处于试验手段,市场冲击力有限。

  “主要看你买电视所为何用。智能电视、云电视的节目资源也多不过互联网、3D电视台还没有开播、智能化技术支持并不成熟。目前电视机还替代不了电脑,但电脑能让电视机有提升空间,云电视应用价值有限、普及有难度。”

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