王珍

　　刚刚通过中国证监会审核、拟登陆中小板的国内主要的冰箱OEM企业广东奥马电器(微博)股份有限公司(下称“奥马”)，近日被质疑数据造假等。昨天奥马一位高管在接受《第一财经日报》记者采访时称外界不了解奥马。

　　奥马在招股说明书中称，据产业在线的数据，奥马在海尔、美的、海信科龙(微博)、美菱(微博)之后，2010年和2011年上半年在中国冰箱销量中排第五位。这是最受外界质疑的一点。

　　上述奥马高管解释说，这是出口量与内销量合算的结果，不少人士误以为指内销量。由于奥马在中国冰箱出口量中排名第一，所以提升了在冰箱整体销量中的地位。

　　据北京中怡康时代市场研究公司数据，2011年1~9月，国内冰箱零售量前五名为海尔、美的、美菱、容声、西门子。

　　中国机电进出口商会家电、视听产品分会秘书长于治璞告诉本报记者，奥马是做冰箱OEM的企业，但奥马是否冰箱出口量第一要看海关数据，而一般海关数据是不对外公布的。而且还得看出口冰箱的容量、档次，单纯计算出口量的意义不大。

　　外界还质疑，在国美(微博)等一些大渠道没有看到奥马冰箱的身影。对此，上述奥马高管解释说，在广东省，奥马冰箱前年就进入了沃尔玛、大润发，去年进入苏宁的部分门店。奥马在三四级市场，国内每个省都有网点，但覆盖率不高；在一二级市场，主要以广东为主。

　　对于奥马高新技术企业资质名不副实、研发人员数量不足的质疑，这位奥马高管表示，奥马的研发人员不少，除了新品开发人员，工艺研究人员也属研发人员。

　　中国冰箱行业的竞争格局向来相对稳定，杀出黑马确非易事。奥马是一家成立于2002年的民营企业，仅靠冰箱产业快速成长。据其招股说明书， 2010年销售收入达28.28亿元，净利润1.3亿元；2011年上半年销售收入16.54亿元，净利润6523.27万元。

　　奥马的高管大部分来自科龙。2002年，顾雏军收购科龙后，科龙大批高管和核心科研人员离职，联手在广东省的中山市创办了奥马。这个以原科龙冰箱公司总经理蔡拾贰为首的团队，以冰箱OEM业务重启自己的创业路。目前，奥马60%的销售收入来自于出口，其中欧洲占其主营业务收入的45.76%。

　　三年前，中国开始实施“家电下乡”政策。借政策东风，奥马通过中标家电下乡的产品，打开内销之路。2011年1~6月，奥马冰箱内销43.59万台，同比增长约73%。

　　不过，世事变幻，目前奥马不管是出口还是内销都碰到了严峻挑战。今年以来，欧债危机令欧洲市场的贸易环境恶化，而“家电下乡”政策从本月底起也进入退出通道。

　　在这个关键时刻，10月31日，奥马的IPO申请通过证监会发审委的审核。奥马拟融资约6.78亿元，上马五大项目，谋求转型。这五个项目包括多门大容量节能冰箱、大容量风冷冰箱/冷柜、工程技术研发中心、国内营销网络、关键部件蒸发器。

　　显然，奥马希望借上市，往高档产品渗透，完善国内销售渠道，向品牌企业转型。上述奥马高管说：“我们想有更好的发展，目前资源力量不够，上市有利于做大品牌，令银行、国内外经销商对我们更有信心。”