王珍

　　在山东、河南、四川、青岛四省市本月底结束家电下乡政策之际，全国28个省市昨天启动新一轮家电下乡招标，家电下乡的收尾效应将在明后年逐步显现。

　　昨天，财政部、商务部、工信部联合公布了2011年最新一期全国家电下乡产品项目招标公告，涵盖12类家电产品。

　　明年仍继续实施家电下乡政策的地区包括北京、天津、河北、山东、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海。

　　实施地区农民购买中标的家电下乡产品，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，最高补贴额为：洗衣机260元、彩电450元、电冰箱325元、冷柜325元、手机130元、电磁炉78元、微波炉130元、空调325元、计算机455元、太阳能热水器520元、储水式电热水器195元、燃气热水器325元。

　　中国家电协会秘书长徐东生向《第一财经日报》记者表示，此次招标的条件与以往基本一致，以保持政策的连续性。

　　业内担心，随着家电下乡政策的逐步退出，三四级市场的增长会进入平台期。徐东生认为，家电下乡并没有覆盖所有家电产品，而且三四级市场人口收入增长快于城市，因此长远看，三四级市场的消费潜力仍然巨大。

　　目前中国家电业销售收入的结构中，基本呈现国外市场、中国一二级市场、中国三四级市场各占三分之一的局面。徐东生说，三四级市场在家电下乡政策退出后即使有短暂的平台期，企业可以通过其他两个三分之一市场的增长去弥补。

　　“现在关键是让政策有序退出。”徐东生说，农村市场的开发将由政策驱动转变为市场驱动，企业重点是要根据农村市场的消息特点开发有针对性的新产品；同时完善售后服务体系，“这是薄弱环节”。

　　创维(微博)集团中国区营销总经理刘棠枝(微博)告诉记者，创维将积极参与新一轮家电下乡的投标，但是会精简产品型号，聚集到畅销机型；同时增加升级产品，例如3D平板的占比将超过60%。他预计，由于农村消费者越来越理性，加之明年中国经济预期增长平稳，所以家电下乡政策的收尾效应虽然可能会有一波小的消费小高潮，但不会过度大起大落。