孙燕飚

　　中国一二级城市平板电视市场增速放缓，今年年初中外彩电厂家减产开局的动作，让包括三星在内的液晶面板巨头一改往日的强硬做法，开始计划增加CELL(只销售液晶面板，不带背光模组)模式出货量。

　　业内人士认为，在此情况下，预计春节过后，LED电视价格战将开始蔓延，国庆时，LED电视价格有望再降三成。

　　昨日，调研机构DisplaySearch调研显示，在经历了残酷的价格战洗礼之后，为了适应电视行业严峻的市场环境，包括三星在内的液晶面板巨头已开始计划增加内部的CELL模式出货量，预计三星今年CELL模式出货量，占比将上升至40%左右。

　　这也意味着，液晶面板巨头以牺牲自身利润空间来抢夺市场份额。去年年中，友达光电电视显示器事业单位行销处处长徐万记曾对《第一财经日报》表示，高世代液晶面板生产线的投资动辄上百亿元，作为投资者当然要考虑合理的投资回报率。如果过早增加CELL液晶玻璃等部件的销售，则意味着违反了当初巨额投资的目的。

　　“液晶面板巨头的这一动作，将改变2011年平板电视厂家的供应链。”DisplaySearch显示和电视研究总监Deborah Yang表示，2010年新奇美在CELL业务上领先其他厂家，预计2011年新奇美CELL比重将超过50%，而包括友达、LG等液晶面板巨头也计划在2011年提高CELL出货量，占比介于10%~20%。

　　“液晶面板巨头在液晶屏上的销售策略比以前的确缓和很多。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，液晶面板巨头转向主要还是因为目前液晶面板供应有点供过于求，液晶面板巨头之间竞争也越发激烈，“你不以CELL模式卖液晶屏，我卖，在这种情形下，也逼着三星低头。”

　　周坤指出，CELL业务模式使液晶面板厂家的生产更具灵活性，也将使彩电整机厂商可以创造更多的产品差异化，并扩大彩电整机厂家的毛利空间。因为，国内彩电厂家基本上都有自己的背光模组工厂。

　　对此，索尼中国一位中层表示，液晶面板厂家的CELL模式的确将提升整机厂家毛利空间，三星等韩系液晶面板厂家提升CELL业务比重，主要是为应对台系液晶面板厂家的竞争。据悉，2010年新奇美的CELL业务，让其获得更多大陆彩电厂家的青睐，导致2010年大陆彩电厂家液晶面板供应市场格局是：新奇美位居第一、LGD排第二、友达排第三、三星位居第四。

　　“预计春节过后，各大彩电厂家将打响LED电视的价格大战，到今年国庆节，LED电视价格有望再降三成。”周坤说。以32英寸LED电视为例，目前售价在2999元左右，而LED屏成本在210美元，预计到国庆时将下降至170美元左右，32英寸LED电视价格有望下降至2000元以内。

　　不过，创维集团彩电事业本部总裁杨东文日前对记者表示，目前市场对2011年国内平板电视发展有各种预测，但这种预测并不一定准确。因为，平板电视供应链太长，而且LED电视、3D电视、智能电视等新技术不断出现，平板电视供应链则处于技术成熟期的过程中，“平板电视供应链任何一个环节出现问题，都会导致彩电厂家市场判断失误，而带来市场的巨大波动，比如去年的CCFL液晶电视的库存问题。”

　　Deborah Yang透露，2011年前三大面板商三星、LGD和新奇美均计划出货6000万片以上液晶电视面板，液晶电视面板商总计出货量将超出2.7亿片。尽管大陆彩电品牌厂家对市场并不乐观，但包括康佳、创维在内的前七大彩电品牌厂家的2011年总计销售目标为6000万台，相比2010年仍增长了33%。