本报记者 许意强

　　“截止到今年10月，我国城市冰箱市场销量同比增长28.45%，洗衣机销量同比增长25.17%，整个冰洗行业的品牌格局因为高端市场争夺战、价格战等因素发生了一定的变化。即将到来的2011年，冰洗企业还将面临着成本上涨、消费放缓、政策递减效应等阻力，价格或将成为重要的突破口”。

　　日前，在2010年度中国冰洗行业高峰论坛上，国家信息中心市场信息处处长蔡莹向与会的冰洗企业代表阐述了今年冰洗市场的良好走势，也发出了一点担忧。

　　今年以来，我国冰洗市场步入了黄金发展期，通过技术创新、市场细分、品牌扩张等手段进行了发展的结构性调整，不过在政策效应递减、生产成本增加的背景，如何保持企业在2011年度的市场竞争中的稳步增长，成为企业最关注的话题。

　　冰洗市场调结构

　　近年来，我国家电业正面临着行业的结构调整，发展方式的转变以及企业转型升级等重要问题，成为家电企业发展中相当长时期内必须面临的关键任务。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，“过去，我国家电企业的重点优势是低成本和规模优势，但在未来的家电行业的发展中，要取得企业的发展的主动权，单纯依靠原来的方式是行不通的，而必须依靠领先的科技力量，在基础技术、创新能力等方面下工夫。”

　　今年以来，我国冰洗市场正在发生着结构性的变化。《中国企业报》记者了解到，今年以来，冰洗企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向滚筒洗衣机、多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争。

　　中国家电网主编吕盛华分析指出，“家电下乡政策的推动以及产品价格的逐步回落正在刺激三级城市消费能量的释放，国内冰洗企业通过转战高端产品、布局三四级网络、发力技术产品营销等新手段，实现了发展结构的整体升级转型。”

　　蔡莹则透露，今年以来，国内冰洗行业的品牌集中度首次出现分散，原来的五强品牌市场份额被一些其它企业所抢得。其中，洗衣机市场上，美的、小天鹅、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相应提高。在冰箱市场上，美的、小天鹅、荣事达的整体上升也非常迅速，其中美的市场占有率从第六位上升到第二位。此外，尊贵等企业的市场份额上升也非常明显。

　　构建价格战筹码

　　近年来，我国冰洗企业的技术创新实力得到了显著提升。

　　海尔从小小神通，到具有世界顶尖技术的复试大滚筒洗衣机，小天鹅一直致力于滚筒领域的发展，在变频控制技术、智能化方面都有了突破。合肥三洋在进行技术引进的同时，注意消化吸收，走出一条从电器到整体制造的全产业链的自主创新之路。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，“国内冰箱业也在发生了巨大的变化，特别是家电下乡实施以来，以尊贵为代表的新生代的品牌异军突起，依托宏观政策优势快速崛起，形成了家电市场特有的尊贵现象。”

　　此外，美的、美菱、海信科龙等一批企业在冰箱保鲜、超节能、超低制冷等产品功能和技术上的创新，也快速提升了国内企业在高端市场竞争中的全面领跑。

　　吕盛华则认为，“除了在市场手段上的不断创新，国内冰洗企业近年来加大了对技术手段和行业趋势的控制力提升，这将会为企业在控制成本、刺激消费、拉动市场注入新的思维模式。可以预见，价格将成为2011年市场竞争的关键词，但企业一定会给出不同的解决方案。”

　　不过，蔡莹则提醒，当前政策推动下的递减效应、消费能力提升尚存难度、城乡收入不平衡造成了农村消费市场的持续力不强以及信用体系不健全、生活成本上涨引发的消费能力降低，都将会给冰洗企业在2011年的市场布局增加难度。