美丽前景难抵现实内容短板尴尬

　　3D电视“中冷外热”引发争议

　　丛健

　　在这个属于足球的夏日里，神秘的非洲大陆聚焦着全球亿万球迷灼热的目光，精彩赛事也让球迷们大呼过瘾。但如果说要去南非实地感受一下足球的魅力，这对于绝大多数球迷来说是不切实际的。

　　由于本届世界杯首次采用了3D摄像技术拍摄并进行直播，所以有相当一部分无法抵达现场的球迷对3D世界杯仍充满了信心。去年，一部3D巨作《阿凡达》让全球主要国家的观众都领略了3D魅力。3D显示技术带给人们的那种“身临其境、枪林弹雨”迎面而来的视觉效果，用来展现激情四射的世界杯是再合适不过了。不少球迷都希望借助3D转播这个技术手段，体验一把世界杯带来的无尽魅力。

　　国内遇冷国外叫好

　　2010年5月底，中央电视台宣布“已购入25场世界杯比赛的大陆3D转播权，并在世界杯期间将会在选定的数字影院进行3D世界杯的转播”。这条新闻让期盼已久的中国球迷感到十分欣慰。

　　但好景不长，先是大多数影院对转播3D世界杯还是持观望态度，只有少数几家影院明确表示将会进行3D直播。接着，越来越多的问题浮出水面：不能保证信号源的持续稳定、现场球迷情绪如何控制、影院进行3D转播“入不敷出”，上述问题最终宣判了“中国大陆影院转播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯开幕的两天前，中影集团宣布全面取消3D世界杯营销计划。

　　最终，中国内地的3D世界杯转播“胎死腹中”，也直接引发索尼、松下、三星等3D电视企业在这一黄金销售期的尴尬。《中国企业报》记者在6月初的国美、苏宁等连锁卖场的采访中还看到，许多上述电视企业在推销3D电视时，还纷纷向消费者传递“买3D电视看3D世界杯”的诱惑内容。不过，随着转播计划的流产，也让这些企业在终端市场推广3D电视增加了不少难度。

　　在终端卖场，一些消费者抱怨“现在根本没有3D内容，买一台3D电视回家，也只能是个摆饰物”。据了解，为了弥补当前中国内地市场3D内容的空白，索尼、三星等企业在销售3D电视时，多会将蓝光碟机和碟片进行“打包”销售。

　　虽然国内3D世界杯转播计划搁浅，仍出现了“50家英国影院、20家意大利影院、少数香港影院和100块韩国银幕”参与这次3D世界转播的重大营销事件。按照预定计划，美国、英国、葡萄牙、西班牙、澳大利亚、韩国、日本、巴西等国家通过特定的3D电视台对本届世界杯进行了3D电视直播。

　　这预示着上述国家的球迷，只要购买一台3D电视，便可以方便地在家中体会到“身临其境”的世界杯魅力。最终，这也直接推动了日韩企业在上述国家市场销售3D电视的热情，也引发了自今年3月初3D电视全球上市以来首轮销售热潮。

　　引发特定人群热捧

　　据了解，对于正在收看3D世界杯直播内容的海外受众而言，最让球迷们称道的正是其“精彩逼真”的视觉效果。虽然本届世界杯是全球首次进行3D画面的转播，但在3D摄像技术、画面传播等上游产业链环节已基本成熟的今天，它的确给观众带来了巨大的震撼。

　　一位刚在香港嘉禾影院看完3D世界杯的球迷兴奋地表示：“3D世界杯的效果在球员近镜及有大特写的时候，三维效果最为突出，球员面部表情及球衣上名称的线条都清晰可见。尤其是教练马拉多纳全程站在场边指导的场景很立体，恍如站在观众眼前，而场内球员从场面走动交球时，前后层次分明。”一位在南非索尼3D体验棚欣赏过3D世界杯的记者也发出感慨：每一个镜头都栩栩如生，如在眼前触手可及。当双方球员纠缠在一起向你冲刺过来，你可以感觉到他们急促的呼吸，一个强烈摆腿，就像扫在自己脸上飞向球门的足球旋转着与门柱擦身而过，毫厘之差，让你恨不得伸手将球捅进网窝。

　　除了影院版的3D世界杯让球迷们备感震撼外，更多的3D用户选择了在电视上观看3D直播。据了解，电视收看3D的效果也同样令人震慑。英媒《每日邮报》第一时间在伦敦一家名叫Railway Tavern的酒吧，对观看比赛的球迷进行了采访，刚从电视上观看到世界第一场3D技术直播比赛的球迷，共同对这项技术表达了赞美之词。一位球迷说，“3D增加了比赛的真实感和细节感，我去过现场看过很多比赛，从某种程度上而言，看新技术转播的比赛要比在现场看得更爽。”由此，一些国际媒体甚至开始忧虑3D电视的发展会影响赛事现场的门票收入。 不难看出，只要有足够的内容供给，3D电视短期内将在全球范围内掀起新一轮的收视浪潮。短期来看，在一些大型体育赛事、文艺晚会、演唱会等特定场所和活动中，3D技术的应用与画面转播，将会全面放大这些活动和内容的社会影响力，也将受到这些人群的热捧。

　　3D电视的内容瓶颈

　　多位业内人士在接受《中国企业报》采访时表示，当前在全球范围来看，3D画面的显示效果所感染的人群将会被快速放大，但内容已经成为3D电视面向终端市场推广的“惟一瓶颈”。

　　当前，3D世界杯的人群口碑和产品效果让有幸观战的球迷们激动不已，但如果没有3D内容源的支持，一切都是苍白无力。为了满足这部分3D电视用户的需要，一些3D电视厂商在电视中附带了“2D转3D”的功能，用户可直接把高清信号源或普通信号源直接转换成3D信号，一些机型的3D电视机还直接配有“2D-3D键”。这几乎成为没有3D内容源的情况下，用户领略3D魅力的最低廉方式。

　　不过，这种“2D转3D”的方式效果还是差强人意，与真正的3D效果相差较远。它所呈现的3D效果要比原生的3D电影差许多。在一些关键细节处，比如球员射门后皮球向球网飞来的画面虽有一些立体感，但在一些场景，比如球员的带球突破等处会出现细微的拖尾现象，相当影响画面的3D立体感。

　　3D电视对大多数消费者还是一个新事物，现阶段的市场销售也不甚理想，并在产品标准和技术上还存在许多要解决的问题。如何裸眼观看3D电视、如何让2D转3D的效果更好、如何建立长期存在的3D内容？如何通过这次3D世界杯直播，让更多的人对3D技术更加了解、更加有信心？如何解决高昂的产品市场价格、稀有的信号源？

　　对于众多彩电企业而言，上述问题仍是决定未来3D电视在中国以及全球发展趋势和走势的瓶颈。