《阿凡达》的余热渐渐散去。和它10多亿美元的票房相比，它对3D电视产业的贡献也许只是“小巫见大巫”。赶在世界杯赛事前夕，三星、LG、索尼、海信、创维、TCL、康佳等国内外各大主流厂家早已沉不住气，借助“五一”商机纷纷推出了各自搭载3D技术的电视新品，并计划借助各大渠道商进军深圳市场。各电视生产商均借机力推3D电视，希望引领平板电视今后的发展趋势。一场空前热烈的3D大戏即将开锣，与之有关的价格、标准、片源等问题探讨也接踵而至。

　　愿意不惜血本去尝鲜的深圳人，会如何看待这个和眼睛有关的平板尤物？深圳的传统家电商业竞争模式和产业竞争体系，是否会因此出现变局？而面临种种考验的3D电视，还要多久才能进入“寻常百姓家”？

　　备战世界杯，3D抢滩深圳五一假日消费潮

　　《阿凡达》的热映、世界杯的临近促使人们对3D电视产生了巨大憧憬，希望将立体震撼效果搬进自己的客厅。现在，这种憧憬很快就能变成现实。记者从深圳市场了解到，近两个月内，三星、索尼、LG、TCL、康佳、创维等国内外厂商先后发布了各自的3D电视。为了抢滩五一假日消费潮，3D电视即将在深圳轮番上阵。

　　据记者观察，在这次抢滩战中，洋品牌占据了先机。3月底，L G发布了全球首款LED 3D液晶电视IN FIN IAL X 9500系列中47英寸和55英寸两款产品。LG电子大中华区家电总部执行总裁郑宇城称，早在去年就已开始生产3D液晶电视，但是因为市场发展转向为LED电视，所以当时LG并没有大批量生产3D电视，而是决定在今天开始大规模推出。

　　打着“深圳制造”烙印的本土彩电品牌也不甘落后。不久前，深圳创维发布一款“3D-LED”电视，尽管并未真正进入零售市场，但依然赢得不少消费者的提前“落订”。创维总裁杨东文告诉记者，其在LED电视平台上实现3D立体解码和显示的多媒体娱乐电视，既可以满足目前传统电视信号的2D内容，同时兼容主流的3D节目，使家庭娱乐视界不再是平的。康佳多媒体事业部有关人士也向记者透露，其首款3D网络LED电视将铁定在五一前登陆各大家电卖场。无独有偶，主打等离子阵营的长虹也透露：“在长虹高端LED、等离子、液晶电视上全面导入3D技术，今后3D电视将成为等离子电视的标准配置。”

　　深圳苏宁市场经理毛雅告诉记者，4月中下旬，苏宁3D体验厅会落户深圳，包括三星C7000系列3D-LED、海信LED 729系列等搭载了3D技术的各大品牌电视将在各旗舰店上市，索尼、松下、LG、创维等其他主流彩电厂家首批3D电视产品也将陆续进军深圳。目前一些品牌的预订量已经超过百台。

　　3D电视到底有多大的魅力，让不少甚至连3D电视的“庐山真面目”都没有见识过的消费者趋之若鹜，轻易埋单？深圳家电界人士告诉记者，相对于传统的电视机而言，3D电视能够呈现出来的图像不再局限于平面，画面大小也不再受屏幕大小的约束，观众会仿佛看到海豚在自己身边优雅游动，鸟儿从头顶轻轻掠过，足球朝你的面门飞速袭来等以往平面电视所难以表达的场景。据记者了解，今年6月开锣的南非世界杯成为史上首次进行3D转播的世界杯比赛。对于运动节目而言，3D会带来震撼的演绎效果。有销售商家告诉记者：“现在前来咨询的大多是球迷客户。”

　　两到三万元价格入市，深圳人要喝“头啖汤”

　　3D虽然诱惑，但价格是一个绕不过去的槛。据记者观察，多年前T C L已经在深圳投放一些大尺寸3D平板电视，但是由于价格动辄十多万元，只在深圳机场等少数场合可见踪影，对于零售市场而言，3D技术因价格过高而被“雪藏”。

　　深圳苏宁黑电采销部经理彭俊向记者透露，月底第一批上市的3D电视以46英寸以上的大平板为主，售价普遍在20000-30000元，相同尺寸的3D电视要比一般的LE D电视高出数千元左右的价格。上市的产品一般会附赠3D蓝光播放器、3D眼镜等。一副3D眼镜的市场售价要上千元。彭俊说，目前国内各大厂商推出的3D电视都完全向下兼容，也就是说，即使“扔掉”3D电视那些配套装备，完全可以正常收看普通电视节目。

　　实际上，深圳人一直不乏尝鲜的机遇。3G网络试商用、高清互动电视节目试播、苹果iPad平板电脑上市，深圳人都抢了先机。现在，在价格相对高昂的3D电视面前，拥有强大购买实力的深圳人可以轻松喝上“头啖汤”。

　　尽管两至三万的市场报价让不少现实人士望而却步，即便那些对3D电视最热心的支持者也难免犹豫再三。一些商家负责人告诉记者，首批上市的3D电视针对高端用户，因此不指望销量在短期内会呈现爆炸式增长，但未来肯定大有作为，尤其是考虑深圳消费市场的购买力，3D会成为厂商一次利润增长点。

　　家住福田的公务员张女士说，五一期间要为自己的客厅换上一部3D电视，她希望自己能够成为深圳第一个享用3D的消费者。至于价格，她觉得刚上市肯定会偏高，但是比起之前十几万甚至几十万的概念机而言，已经很接近心理价位了。虽然现在看3D的机会不多，但也算是一步到位了。

　　记者还从深圳市场了解到，伴随3D电视的上市，关联产品也将亮相，3D蓝光碟机价格在3000元左右，高清3D碟片报价也超过1000元。三星的销售人士告诉记者，购买其3D电视后均可以得到蓝光的3D碟片，厂商促销意图可见一斑。

　　一位不愿具名的深圳彩电营销专家向记者透露，3D电视主要是多了一个模块，虽然市场价格比同规格的平板电视贵50%左右，但实际成本并不会高多少，预计销售上来后会不断探底。

　　■焦点探讨

　　1、3D电视产业明年形成规模？

　　虽然到目前为止3D影视内容还是非常稀少，但是国内外电视厂家已经纷纷推出3D电视产品，硬件技术蓬勃向上也给整个3D产业带来了无限的想象空间。

　　DisplaySearch预测，2010年全世界3D电视出货量将高达120万台，两年后也就是2013年将翻10倍，至1560万台。

　　种种迹象显示，3D电视技术正逐渐成熟，成本价格却不断降低，普及已经不再遥远。目前，包括拍摄设备、内容创作、芯片开发、软件方案以及消费终端等方面的一条完整3D产业链已经呈现在世人面前。

　　北京中视太和董事长杨林向本报记者表示：“我相信，3D时代很快就会到来，未来三年甚至更快，可能在一年后市场就会发生翻天覆地的变化，整个产业也会形成一定的规模。”

　　另外，杨林指出，只要涉及到视像领域，3D都会有市场，他预计年底就会有大量的3D手机、数码相机、液晶显示屏等产品出现。记者看到，近期，3M已经拿出了微型裸眼3D屏幕，摩托罗拉也提出了3D立体手机显示的概念。

　　2、内容缺乏，制约整个产业发展

　　不过，杨林强调，3D电视的时代还没有真正到来，目前内容相对匮乏还是一个需要突破的瓶颈。为什么3D电视叫好不叫座呢？“如今节目数量太少，根本无法支撑起消费终端的推广。只有3D内容丰富程度提高，才会迅速普及开来。”

　　3D电视画面固然震撼，但是电视节目在全世界范围内都只是停留在策划、筹备的阶段。有业内人士毫不客气地指出：“各个厂家都在推3D电视，利用技术手段达到观看3D的目的虽然很容易实现，但是想仅靠几部影片，就让消费者为此而埋单，显然不太现实。”

　　杨林表示，现在中国的高清电视节目内容，仍在全面普及的起步阶段，而3D内容则是一件更为任重道远的事情。“决定市场能否兴起，根本的因素是3D节目能否大量供应。”

　　另外他透露：“中视2008年就开始大量拍摄3D影视内容，到今年5月份就可以大量看到3D影视节目，以满足各类终端市场的需要。”

　　北京泰宇鑫视总裁冀卫卫表示：“3D电视市场需要产业链各环节，特别是内容方面的配合才能够成熟，这不是一个简单的硬件技术的问题。”

　　3、标准不一，节目内容难以推广

　　据了解，目前涉及的3D技术标准日韩、欧美多家公司都是各自为战，而在国内由于存在引进、自主开发并存态势，因此情况就更为复杂了。但不管怎么样，3D技术标准已经成为内容之外的另一巨大的“绊脚石”。