记者许意强顺德报道
对于中国众多的彩电企业而言,将彩电从一个收视终端变成一个家庭多媒体娱乐载体,产品研发和营销推广的转型很轻松。从TCL、长虹,到海信、康佳,早在多年前便围绕彩电的多媒体娱乐功能展开了产品倾向性研发和差异化推广。
不过,眼下对于中国众多的冰箱企业而言,如何将家庭中、厨房里的冰箱,从一个保鲜储物的载体变成厨房娱乐生活的载体,转变才刚刚开始,难度似乎还比较大。日前,记者在北京、上海、广州的一些家电连锁卖场看到,国内首款具有全娱乐功能的海信“蓝媒”冰箱已经展开上市前的预热推广,并接受消费者的提前预订。届时,系列产品将于今年4月份全面上市销售,随即也将全面拉开国内冰箱产品的娱乐生活时代。
海信科龙股份有限公司品牌推广部相关人士介绍,海信“蓝媒”冰箱独有一块高清液晶显示屏,除了显示冰箱的运行状态、各间室温度、当前时间、闹钟提示和留言提示等基本功能之外,还独创融入了多媒体功能,既可以播放视频、照片和音乐,还带有调频收音机功能,并且可以通过外置USB接口等插槽更换节目内容,使用户自由上传图片和视频,把厨房变成分享快乐的空间。
据了解,多年来冰箱在国内市场上一直作为储物、保鲜的空间,人们对于冰箱的需求也是最基本的冷冻、冻藏等功能。不过,近年来,随着一批80后主流消费群体的迅速崛起,其多变而个性化的需求也直接催生和触动了对冰箱功能和需求的转型和升级。特别是当前的多媒体数码产品,直接让80后消费群体将MP4、PSP游戏机等产品随身携带,就连进入厨房做饭也不取下。
一些市场调查机构的街头随机调查报告显示,许多主流新兴消费群体一直希望冰箱能提供多媒体娱乐以及智能操作等特色功能。而海信“蓝媒”冰箱的出现,则被认为是海信实施“冰箱三年内跻身全球两强”发展战略、实施“市场细分、关注个性化需求”的首步。
业内人士分析指出,当前,海信旗下的容声、海信冰箱产品通过市场细分,特别是开发一系列适应不同消费群体需求的产品,将会全面推动海信在现有市场空间发展过程中,开发和刺激新的市场新增需求。这会进一步夯实海信在国内冰箱市场的领先优势。