国务院总理温家宝日前在政府工作报告中指出,要大幅提高家电下乡产品最高限价,增加品种和型号,扩大补贴范围,完善补贴标准和办法,加强对中标企业的管理和考核,提高产品质量和服务水平。
毫无疑问,家电下乡作为一项强农惠农、扩大内需的重要举措,倍受社会关注。从成果上来看,自去年2月1日,家电下乡政策在全国范围内推广以来,着实取得了显著的成绩。截止到2009年12月31日,通过信息系统登记生产企业累计发货 9245.05多万台,发货金额1627.53多亿元。销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台,金额共计692.57多亿元。
可以说,在过去一年中,通过对家电下乡政策的推广,广大农村消费者购买下乡产品的积极性正得以逐步提高。如今,在政府工作报告中,家电下乡的限价等方面问题再度得到重视,那么,2010年家电下乡政策将对拉动整个农村市场的家电消费起到怎样的作用?就此,有业内分析人士指出,由于限价的提高以及产品品类的扩充,今年家电下乡无论在发货量还是销售量方面,相比2009年将会有大幅提升。
家电投入放量增长
自去年2月1 日,家电下乡政策在全国范围内推广以来,家电下乡将带动的经济效益也被广泛看好。期间,商务部综合司司长刘海泉就对外宣传,2009年用于家电下乡的财政补贴资金为200亿元人民币左右,并预测有望拉动约1500亿元的农村消费。
“家电下乡”信息系统今年年初发布统计显示,截至去年12 月31日,通过信息系统登记的生产企业累计发货9245.05多万台,发货金额约为1627.53多亿元。业内人士预计,今年的政策拉动仍然是家电市场需求增长的重要因素。
期间,销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品为692.57亿元,理应发放的补贴资金约为90亿元。具体到销售产品的品类,截至去年12月31日,“家电下乡”销售企业登记销售下乡产品3767.98多万台,金额共计692.57多亿元。其中,销售冰箱 1560.8万台,彩电880.4万台,手机179.9万部,洗衣机558.5万台,计算机130.1万台,空调301.2万台,热水器125.1万台, 微波炉12.8万台,电磁炉19.1万台。
与此同时,在全国“家电下乡”的新一轮招标正在进行之中,政府补贴力度也持续加大。由于新规提高下乡产品的最高限价,以最大限度地满足不同收入水平的农民消费需求,下乡产品将成倍增长。
苏宁电器董事长张近东表示,从国家的高度来看,“家电下乡”对去年的保增长扩内需起到了很大的带动作用,预计今年这一政策将会被延续下去,不过,他也认为,政策的推出针对的不是企业而是社会,一个行业想得到长足发展最终还是要靠市场自身的调节。
保障农村服务品质
张近东还透露了他对未来市场的大势判断,他认为,在未来,从各方面推动中国农村的进步和发展将是主流和大势所趋,而借力于城镇化转型和农村现代化,未来家电零售业在农村市场的潜力将是巨大的。
记者注意到,今年家电下乡空调招标,最大的变化就是变频空调被明确纳入下乡范畴。此外,限价的大幅提升,也让企业在本轮招标中,推出了更多拳头型产品。期间,美的无氟变频空调(挂壁式)全部采用R410A无氟环保新冷媒,能效等级全部达到变频3级能效等级以上,即能效比超过3.9。
而对于空调行业的龙头格力电器而言,格力空调多年来致力建立“以消费者标准为产品标准”的研发体系,精准定位消费者需求。此外,格力空调在家电下乡政策推出前,就已经对农村市场精耕细作多年。格力的2万多个销售网点、3万多名专业售后服务人员遍布全国乡镇市场,以广泛的销售渠道保证格力对市场需求能够快速响应。这也使格力能够以最精细的服务、最优质的产品满足农村消费者的需求。
此外,志高则针对农村市场的使用环境、农村消费者的消费习惯, 不仅在“防鼠咬”设计、“宽电压”设计(160V~260V)等方面下足功夫,还推出了具有针对性的特色产品,如“防鼠空调”、“茶叶空调”等,在产品设计中考虑到农民致富需求。
南方日报记者蔡伟