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50寸平板电视变频空调今年将首次纳入家电下乡

http://www.sina.com.cn  2010年01月07日 02:36  新浪科技

  新浪科技讯 1月7日早间消息,今年家电下乡招标1月1日已经正式开始,由于下乡产品最高限价有了大幅提高,新浪科技从海尔、长虹、创维、美的等多家厂商了解到,如50英寸大屏幕等离子电视、47英寸液晶电视、LED背光源电视、变频空调等多种中高端产品今年将首次纳入家电下乡范畴。

  多种中高端产品首次下乡

  国家部委日前发布了2010年家电下乡产品的招标公告,其中最受关注的是下乡产品的最高限价均有不同程度的提高。如彩电最高限价由3500元提高至7000元,最高补贴额为455元;分体挂壁式空调由2500元调整至3500元;分体落地式空调由4000元调整至6000元;冰箱由2500元调整为4000元等。

  去年由于最高限价所限,下乡彩电最大尺寸仅有32英寸。调整之后,多家厂商表示今年会选择高端大尺寸平板电视进行投标。“我们会将50英寸等离子电视、47英寸液晶电视等纳入家电下乡。”长虹集团市场平台部部长邓孝辉对新浪科技表示。创维家电下乡总监林悦涛也表示会将37英寸、42英寸、47英寸的液晶电视加入下乡队伍,同时部分小尺寸LED电视也会参加,如32英寸与个别37英寸LED电视。专家称,LED电视为2009年尤其是后半年刚刚发展起来,因此去年家电下乡未将其纳入,而今年提高的限价则为之带来了契机。

  变频空调同样首次入选家电下乡,并可获得13%的国家政策补贴。相关专家表示,“这是变频空调市场的一大利好,而且是多年来的一大利好消息。”美的家用空调事业部副总裁吴文新表示,相对定速空调而言,变频空调更节能、更宽电压运行等特性能充分满足农村市场的消费需求。志高空调公关部部长黄通华也对新浪科技表示,今年将申报部分高端产品,包括变频空调。

  在冰箱、洗衣机方面,相关企业也表示更大容量、更高配置及更节能的产品今年会纳入更多。白电巨头海尔方面表示,今年下乡主推的产品将会由低端转化为中低端结合。

  网点建设待升级

  “中高端产品尤其是大尺寸平板电视的下乡,会为本来就相对落后的农村售后服务网点带来很大压力。”邓孝辉表示,“农村网点在中高端产品的安装调试能力、维修能力及相关配件的储备均需大幅提高。”

  为此,长虹计划今年将在乡镇建设超过1000家网点,并提供相关培训和配件支持。创维也将加大网点覆盖密度,计划增加100个服务热线人员,还将在西北边远地区增建100个销售网点,并相应增加维修网点。

  今年销售预期大幅提高

  今年家电下乡不仅扩大了产品种类,而且大幅提高了最高限价,这让许多企业对今年的销售预期大幅提高。

  海尔集团为家电下乡最大的赢家,截至2009年11月30日,发货金额达166亿元,“今年家电下乡目标增幅30%以上”。长虹紧随其后,去年发货金额超过60亿美元,今年目标100亿元,增长近70%。创维预期今年家电下乡实现销售300万台彩电,豪言销售金额增长100%。

  林悦涛称,“由于去年对家电下乡工作流程不够熟悉,经销商也不太积极,而且因为招标流程等因素去年前几个月实现销售很少,从八九月才真正开始。今年大家都认清了形势,因此创维增长1倍不成问题。”

  外资厂商仍然是纸老虎

  由于下乡产品最高限价大幅提高,在2009年完全失语的三星、索尼、LG等外资品牌又开始瞄准了今年的招标,但国内厂商对此仍然富有自信。

  多家国内厂商均对新浪科技表示,外资品牌优势在于已有市场,主要通过连锁卖场和代理商在一二级市场销售。而家电下乡则主要依靠下面的单家网点,且招标文件规定必须在乡镇具备网络覆盖,因此外资品牌仍有许多基础工作要做,而这并非一朝一夕之功。(张伟)

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