外资平板电视杀“回马枪”重新抢夺中国市场

　　LED液晶电视将成未来竞争重点

　　“第三季度平板电视需求量进一步扩大，总销量达450万台，同比增长20%。”昨日，中国电子商会发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示。值得注意的是，随着全球经济逐步复苏，三季度平板电视外资品牌在华的市场份额已回升至32%。未来还将呈继续回升趋势。

　　外资下半年开始发力

　　根据此前中国电子商会的统计，外资品牌在华市场份额曾一度从去年最高峰的近50%跌入20%的谷底。而随着家电下乡的推广，国产品牌更是出尽了风头。数据显示，外资品牌仅占家电下乡平板电视一成份额，余下90%市场被国产品牌牢牢把握着。虽然家电下乡最高限价将被取消，但国产品牌拥有成熟的农村渠道，外资品牌要在家电下乡中“抢食”，绝非易事。

　　不过，中国电子商会副秘书长陆刃波昨日特别提出，外资在第三季度强势回归。“国产品牌在海外布局很小，所以并没有受到大的影响，但外资品牌都是国际型企业，肯定受到金融危机的冲击很大，所以自去年年底以来，外资品牌采取了收缩战略。”调查发现，今年上半年外资品牌在国内鲜有新品推出，但自第三季度开始，外资品牌开始推新品升级。这充分说明外资品牌已从金融危机中走出来。

　　未来争夺重点是LED液晶电视

　　虽然拥有近70%的强大市场份额，但陆刃波提醒说：“国产品牌市场大，但利润很薄，外资品牌却很聪明，虽然销售量不及国产品牌，但销售额却并不比国产品牌差多少。以外资品牌近期主打的LED液晶电视为例，据我所知，一台LED液晶电视的利润相当于三台普通液晶电视。”

　　家电专家刘步尘分析说，LED液晶电视因为目前市场上量少，“物以稀为贵”，所以价格比较高，普遍高出同尺寸液晶电视一倍多。但随着量越来越大，平板电视企业希望通过 LED液晶电视赚钱高额利润的梦想可能会破灭。刘步尘分析，LED液晶电视由于其背光源不同及画质等方面的因素，肯定会成为未来市场趋势。

　　陆刃波预计，今年LED液晶电视在华销量将达100万台，明年将达400万台，2011年则突破800万台。据悉，目前外资品牌三星、东芝等已推出了相应产品，国内创维等也有介入。这一市场内外资对峙的竞争形势已初显，价格将成未来各品牌LED液晶电视抢占市场的利器。

　　“外资品牌的价格掌控能力非常强，若启动降价对国产品牌的冲击也会不小。”陆刃波建议，国产品牌要在夯实一二级市场的同时开拓三四级市场，利用企业创新产品稳住份额，在产业链上积极布局，投资面板、芯片、模组等领域。

　　商报记者 李薇/文