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国内仅90部蓝光电影:企业欲用CBHD谋市场突围

http://www.sina.com.cn  2009年08月19日 08:04  南方都市报

国内仅90部蓝光电影:企业欲用CBHD谋市场突围

  在中国陷入僵局的蓝光碟机市场日前出现了松动的迹象,继松下推出碟机新品、东芝正式迈入蓝光阵营之后,昨日,同为日资企业的索尼举办新品发布会,以2999元的价格推出第三代蓝光播放机。

  中国市场很大,谁都想在这里创造奇迹。在蓝光BD的片源、盗版和网络下载挤压等问题还未解决的时候,本土企业利用CBHD(中国式蓝光)谋求市场突围的努力也从未改变。

  CBHD这一中国特色的蓝光故事能说多久?BD蓝光的几度沉浮能否在国内复制海外的成功?经本报记者走访市场了解到,国内企业的观望气氛仍然浓厚。但分析师认为,在即将结束的DV D时代中,中国企业只能吞下产业链末端的硬件代工制造的些微利润。在即将上演的蓝光时代,国内企业依然面临专利紧箍,有可能再度成为“蓝光”的制造生产基地。

  蓝光新品扎堆上市

  昨日,索尼中国高调推出了本季度蓝光新品BD P-S360,显示其对中国蓝光市场的兴趣未减,这是其发布的第三款蓝光播放器机,据介绍,本款碟机售价为2999元,比第二代的价格又缩水1000元,并随机附赠5部蓝光电影。

  一周之前,东芝在放弃坚守的HD-DVD一年多后,终于宣布迈入蓝光阵营,东芝正式表示,已经向蓝光光盘协会提出申请,并计划在年内推出样机,这也意味着蓝光将在国际层面实现大一统。

  与此同时,中国华录推出BD P0922蓝光高清播放机,售价2999元,是全球首款支持D R A音频标准的蓝光高清播放机,DRA即《多声道数字音频编解码技术规范》,是新一代由我国自主研发并具有全部知识产权的音频压缩标准,具有压缩效率高、音质好以及解码复杂度低三大优势,在今年的3月份,蓝光光盘协会已将华录提交DRA音频标准纳入下一代国际蓝光光盘音频标准。

  记者亦从消息人士处获悉,飞利浦也将于近期推出蓝光机,其中多为重视性价比的入门级产品。

  从始进入中国时的5000元甚至万元高价,蓝光在逐渐放低身价,虽然和“便宜”还远远搭不上边。

  中国蓝光电影仅有90部

  蓝光产品的销售情况一直备受瞩目,目前,蓝光主要产品有蓝光碟机、蓝光游戏机以及笔记本配置的蓝光光驱,其中以蓝光碟机为主。

  数据显示,2009年第一季度,蓝光在美国的销量接近900万张,同比增长了将近一倍,欧洲市场更是同比平均增长400%。

  相对于海外扩张的神速,国内市场可谓步履维艰,“今年BD蓝光碟机上半年的整体销售仍然不好,预计今年全年也只能达到几千台,不足整体市场份额的1%。”国内一研究机构分析师表示,摆脱这种尴尬局面的关键,还是要有片源支撑。

  “目前中国蓝光电影仅有90部,不足全球1500多部蓝光电影的6%。本身的价格只是一个方面,如果没有碟片,降价仍然难以影响市场规模。”

  片源谨慎缺少开路人

  华录有关负责人告诉本报,去年底,华录蓝光光碟生产线投产,由于技术不兼容,该光碟生产线必须引进而不能在国内原有的碟片生产线上进行改造。“具体投资额我们不便透露,可以说的是,生产线的投入成本很高,远高于DVD,到现在,国内只有两条,除了华录,另一家是上海新索音乐有限公司的。”

  据了解,作为产业链的上下游,光盘价格主要由发行公司或者电影公司来定,包含版权费、发行费、加工费及盈利等,光盘生产厂只赚取其中的加工费用。

  中国电子音响工业协会秘书长陈立新表示,目前,蓝光碟片还是很高,这和发行量有关系,“要给专利权人交一定费用,如果你的发行量很小,成本当然就会很高。现在我们引进一些碟片,每张发行量不超过1000张,成本当然高。从利润来说,影片发行是一部分,影碟又是一部分,因此影片收回成本这个和光碟数量没有必然关系,更多的是上座率在影响。”

  有业内人士估计,蓝光生产线设备成本高,且订单少,开工率不足,蓝光光盘加工费是普通DVD的10倍左右。

  事实上,这也是个内耗过程,内容供应商希望硬件商先做起来再推影片,使得销量有一定保证降低风险,而硬件商的推广需要更多的片源支持,希望内容商加快出片步伐,蓝光BD在国内发展缺乏的不是技术,最大的问题是软硬件厂商间的“不和谐”,彼此叫劲,相互观望。

  盗版与网络很强悍

  此外,随着网络存储技术的快速发展,流媒体等技术的广泛应用,通过互联网观看高清节目已经不再新鲜。虽然在观看效果上仍然有些折扣,但对于普通观影者而言,细微的差别并不能阻止他们对网络免费资源的热情。

  不难发现,目前越来越多的年轻人,休息娱乐时间不是打开电视机,而是直接上网看肥皂剧,想看哪部点哪部。除了互联网以外,有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商纷纷推出了视频点播服务,依靠光纤宽带的优势,他们可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务。

  让情况更为复杂的是盗版光盘的崛起,记者在一家购物网站看到,搜索“蓝光”一词就会有188946条信息,这里面正版产品价格依然高昂,不过加上邮费仅三四十元的蓝光光碟比比皆是。一位店主说,盗版蓝光光碟BD-25必须在蓝光光驱或者PS3上播放,传统DVD碟机上播放不了,但是效果已经和正版的没有什么区别。BD -9的网购售价一般只要几块钱,传统DVD碟机也能播放,效果比DVD好。

  据了解,盗版蓝光种类繁多,目前网络销售的主要包括BD-9(DVD-9介质的假蓝光,10元或更低)、BD-25(容量25G B,30元左右)、BD-50(容量50G B,90元左右)三种。而正版蓝光(美版、港版)价格在150-400元不等。其中,BD-9在画质和音质上都比正版蓝光盘要差。BD -25与正版相比基本一致,画质和音质上有很小的一定的压缩,肉眼不易看出区别。BD-50是正版完全复制,除了没有AACS加密,其他没有丝毫区别。

  “好莱坞和国际上的大趋势都是BD蓝光一统天下,但是到了中国市场,片源商们觉得这是个盗版集散地。”TCL集团副总裁史万文告诉本报,他们没法阻止国际片源商的这种抵触做法,只能努力去说服。

  史万文也表示,“在硬件方面,现在需要技术进步,比如芯片、光投等都应该增加研发,参与人多了成本自然就会更低;内容方面,国内发行商也在投入,海外也在讨论和说服其他大的片源商加入中国市场开拓。”

  CHBD:

  中国式蓝光能否

  强大如山寨机?

  在中国市场的格式之争中,本土蓝光CBHD和蓝光BD的对决仍然没有定论。

  CBHD即中国蓝光高清光盘。它源自东芝曾经推广的HD-DVD,属于它的衍生物,但在其基础上融入了自主知识产权的AVS解码、DKAA数字版权保护机制、导航与调制解调,让它在国内得到了新生,同时也把高清标准战争从国际转移到了大陆地区。

  此蓝光非彼蓝光

  今年4月,为增加本土企业在蓝光争战中的话语权,中国高清光盘产业推进联盟在人民大会堂发布了CBHD高清碟机和碟片,通过捆绑销售的方式,力求尽快占领国内市场,产品推出时碟机2000元左右,碟片50元左右。

  在产品发布不久后,有分析人士称其为“山寨蓝光”,因为该蓝光和蓝光BD不是一码事,是以HD-DVD为基础的,这两种技术并不兼容,而且是不同的技术体系。并担心该产品也会如EV D一般昙花一现,仅是一种过渡产品。

  不过这一“山寨”却山寨得有高度,上升到了国家自主专利的层面。工信部电子信息司司长肖华不仅参加了发布会,还公开表示,中国高清光盘有其选取原则,首先要最大限度地用自己的东西,让本土企业拥有更大的话语权。其次,我国在DVD时代积累下来的产业不能浪费,中国现有光盘复制企业120多家,CBHD光盘的生产与DVD设备有很大的兼容性,如果完全采用BD格式,则意味着放弃了现有的产业基础。这也被很多业内人士解读为政府支持CBHD,以此增加对抗B D格式垄断的筹码,避免重蹈D V D的覆辙。

  对于这次出击的“战果”,昨日,新科电子副总裁陈长峰表示,“首批20000台差不多都卖出去了,毕竟刚刚上市,挺满意的。”TCL集团副总裁史万文则表示,上半年中国蓝光的销售情况只能说是一般,“我们也在进行销售层面的推广,目前全国大约有50个门店”

  现在看来,中国蓝光和BD蓝光在销量上并没有什么大的差别,都在做起步的阶段的工作。

  史万文表示,生产BDHD的一项优势是,TCL过往所有在DVD上投入的设备都可以继续使用,对于中国产业链来讲不需要什么新的资金投入,“这样一来,我们盘片的制作成本就会低很多”。

  30万元,DVD升级“山寨蓝光”?

  据悉,国内现有的DVD生产线只要投入30万元进行改造升级,就能制造CBHD碟片,这对内容提供商来说也是利好信息。

  史万文表示,“国外一些大型片源商不愿意投资中国市场,我们在尽力说服他们,这个过程比较艰难”。而陈立新则称,虽然过程艰难,对国产蓝光未来的前景依然看好,“CBHD是具有我国自主知识产权的蓝光产品,是我们国家产业政策大力提倡和大力扶持的。目前的产业化发展的进程非常迅速。”

  清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示,今年国庆期间,装有AVS音视频解码和DKAA数字版权保护系统等中国自主知识产权的CBH D将实现量产,在国庆前,还将有四五家国内影碟机企业加入到CBHD的阵营中来。

  一位分析师说,市场不一定是以技术为主导的,关键是产业链联盟的力量谁更强大。“细了说,企业需要更好的合作,内容供应商和硬件厂商之间一定要加强沟通与合作,不能各自为政。”

  重蹈DVD复辙,中国再成蓝光代工制造基地

  昨日,中国电子音响工业协会秘书长陈立新告诉记者,到2009年7月1日,得到蓝光授权的国内生产企业有27家,“产品基本都销往国外,兼顾内销的企业30%都不到。企业只做出口的原因还是考虑到市场因素,国内一些进口品牌蓝光产品销售情况都不理想,主要是片源问题,BD片子最便宜的相对而言也比较贵。”

  记者了解到,如东莞宏威、惠州德赛等都是做出口市场,还有一些企业则采用既支持BD又支持CBH D的方式降低风险。

  电子商会副秘书长陆刃波表示,决定国内企业参与度的因素一是专利、二是片源,生产线升级改造并不是主要问题。

  专利使用费如何收?

  此前,据国外媒体报道,松下、索尼与飞利浦三家公司已决定成立独立公司,专门从事蓝光D V D专利授权,预计在今年下半年将与光驱与光盘片厂商接洽,正式开始收取蓝光D V D专利费。

  据新的专利使用费规定,每台BD播放机为9.50美元,刻录机为14美元。已有国内企业已向蓝光光盘协会提出建议,希望能够按照单台蓝光播放机售价的一定百分比(例如3%)来交纳专利费,不是按照9.5或14美元这样的固定值交纳。

  就专利费是否已经收取以及收取方式,昨日受访企业均表示还不便评论。

  3月中旬,中国自主知识产权的DRA音频技术已跻身蓝光国际标准,成为国际蓝光三大音频标准的可选标准之一。有业内人士指出,这样可以减少国内厂家交纳蓝光B D的专利费。不过到底能降低多少还是未知。

  事实上,台湾两大碟机厂商建兴和广明已经抢占代工先机。

  建兴和广明成最大赢家

  早在蓝光与HD DVD为下一代标准争持不下时,这两家厂商已押注蓝光获胜、并大举投入进行生产线的改造和新建,台湾省其他上游零件供应商也跟随进行蓝光相关零件的量产准备。

  今年2月,蓝光获胜成为下一代高清影碟标准后,这些台湾厂商成为最大赢家之一。

  元大投顾一份报告显示,两家ODM /OEM占其营收比重超过80%。

  元大投顾分析指出,日商拥有较多的光碟机专利权,但为降低成本,都与台韩两地光碟机制造大厂合作,形成策略联盟,其中台湾建兴与飞利浦合作,日立与乐金、东芝与三星分别合组公司,三家占据了蓝光光碟机制造的六成左右。

  制造基地从影碟机到蓝光的过渡

  大陆一位碟机厂商的负责人向本报表示,家电厂商将蓝光影碟机生产外包是大趋势,做好充分准备的台湾厂商将成为代工主力。

  中国最终能否也成为蓝光制造厂。陈立新表示,全世界的影碟机加工基地就是在中国,全球差不多80%的产品都在中国生产。“单就蓝光碟机而言,有些外企把他们的加工基地放在了泰国、马来西亚等其他亚洲国家。我国成为加工基地的可能性是很大的,但会受到国内投资环境、国家政策和企业经营状况的影响。”

  陆刃波表示,中国肯定会成为蓝光的代工基地或者生产基地,电子产品都是中国制造为主,现在只是初级阶段,“国内企业生产蓝光以OEM方式出口为主,之前DVD出口也是OEM,企业恐怕要重走DVD的老路”。陆刃波指出,到最后国内企业赚的还是加工费而已,地位境遇待遇不会比DVD时代有多大差别。

  本报记者王海艳 实习生武萌林虹

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