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美的系三品牌洗衣机加速农村市场战略布局

http://www.sina.com.cn  2008年12月25日 17:04  中国电子报 电子网

  作者 安 静

  当前金融危机席卷全球,家电出口萎缩,国家扩大家电下乡受益范围毫无疑问给家电行业带来一股暖流。借此机会,美的系洗衣机加大投入并积极布局农村市场。

  美的洗衣机近两年动作频频,发展迅速。2004年美的收购荣事达洗衣机后正式进军洗衣机领域,2008年2月,美的电器以16.8亿元受让无锡国联持有的小天鹅24.01%股权,成为小天鹅最大控股股东。至此,美的旗下整合了美的、小天鹅和荣事达3个洗衣机品牌,洗衣机销量已经占到行业市场份额第二的位置。特别值得一提的是,11月20日,商务部公布了2009年家电下乡招标结果,今年新增的洗衣机下乡推广项目中共有36家企业中标,其中美的旗下的美的、小天鹅、荣事达3个品牌共30款产品中标,成为洗衣机项目中标大户,也因此成为行业关注的焦点。

  高标准满足农村市场需求

  国家推广家电下乡政策,其意义之一就是改善农村生活条件,提高家电产品在农村的使用普及率。国家对所有投标产品都有严格的价格和品质规定,以确保广大农民朋友的切身利益。

  美的旗下的美的、小天鹅和荣事达3个品牌在进行大量的农村市场调查后,针对此次家电下乡推出了以经济型为主兼顾高端的30款投标产品,价格在500-2000元之间,全面满足广大农村消费者的需求。此外,投标产品型号全部经过了严格的筛选和技术测试,以保证所有型号能适应农村的使用环境。

  在投标之前,美的方面表示,美的不但要保证3个品牌所有产品全部中标,同时要保证所有产品在品质和性能方面在农村市场有绝对的竞争力。美的洗衣机研发部门针对农村洗衣机使用环境和使用特点开发了专用机型,技术中心主要领导亲自主持家电下乡产品相关性能测试认证工作。美的技术中心相关人员表示,此次中标型号中不少产品采用特殊防锈处理,进水管和排水管达到1万次弯曲次数,无故障运行次数超过5000次,同时能适应187-250V的宽电压,部分产品最低启动水位只需12L,电脑板通过耐热100摄氏度,耐湿100%(湿度)的“双百测试”,洗衣机能在-30摄氏度到70摄氏度、湿度95%的环境下正常工作,在严格的性能指标要求下生产出质量过硬的产品,更加贴合农村市场消费特点,真正解决农民朋友最关心的洗涤能力、节水、节电等实际问题。

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