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全球经济寒潮下国内冰箱市场现新格局

http://www.sina.com.cn  2008年12月23日 17:14  新浪科技

  2008临近尾声,全球笼罩在金融危机的阴云之下,作为全球经济增长的重要区域中国市场成为中合家电巨头的重要砝码。

  近日,国家信息中心公布了2008年5-10月份国内冰箱市场的最新调查数据,这组数据表现出2008年的中国市场,合资冰箱品牌和本土冰箱品牌的两极走势:此消彼长,欧美日韩加剧疲软缩水之势,而本土优秀品牌则增势明显。在中国这个独具特色的全球化市场中,市场规律“马太效应”继续加剧。

  08销售局面:合资和本土“冰火两重天”

  2008年下半年冰箱市场的总体特征是:品牌集中度进一步提高,本土品牌市场份额高达68.4%,重点品牌产品结构日趋合理。而合资品牌的市场份额逐步缩小,前十排名仅剩西门子、松下、三星和伊莱克斯,总体销量缩减到22.85%。

  来自国家信息中心5-10月份最新调查数据显示,与去年同期相比,西门子、伊莱克斯的市场占有率都呈现下降态势,特别是西门子的销量份额由14.48%下降到12.66%。以三星为代表的韩系品牌的表现也不尽人意,三星销量比例下降到3.41%,同时在多门冰箱领域的销量占比更是跌落了8个百分点,而LG则被挤出前十名行列。合资品牌中,仅有日系品牌松下销售略有增长,由3.61%增长到3.82%。

  相比合资品牌的黯然失色,本土品牌销售上升明显。在整体前十排名中,海尔、美菱、新飞、美的市场份额继续扩大,展现了强势的姿态。其中,海尔冰箱的上升幅度最大,仅一家的销量占比就由29.18%攀升到32.4%,出现逆势上扬的市场态势。美菱增长了2个百分点,新飞略有增长,从7.59%到8.21%,美的从3.98%增长到5.79%。

  理性消费:高性价比成老百姓首选

  有降有升,中国冰箱市场“冰火两重天”的品牌发展态势鲜明。对此,业内人士认为,“新品推出过慢,技术创新乏力,价格虚高,是合资品牌竞争不过中国本土品牌的原因,也是其市场萎缩的主原。”

  今年以来,欧系、韩系合资品牌并没有推出有实际竞争力的新品。另外,合资品牌由于采取中国设计、中国生产,中国销售的策略,在经济过热时会有崇洋的消费者买一个心理安慰,但现在随着消费理念的成熟,无明显新技术而又价格高昂的合资品牌开始淡出消费者的视线。

  而另外一方面,以海尔为代表的本土品牌在2008年却不断推出具有全球竞争力的新品,包含了高中低等不同系列的产品,为日趋理性的中国冰箱市场注入了新式竞争力。来自国家信息中心的调查数据显示,国产优秀品牌已经确立全面优势,占据了68.4%的份额,在市场的领先进一步保持和扩大,其中,海尔冰箱一家占到32.4%。究其原因,在全球经济危机的情况下,消费者的购买行为越来越理性,青睐高性价比的冰箱产品,对于价格虚高的合资品牌和质量难以保证的小品牌敬而远之。因此,要质量有质量、要品牌有品牌、要产品有产品、要服务有服务的高性价比的海尔冰箱等本土品牌成为了老百姓的首选。

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