奥维咨询副总经理盛哲

　　新浪科技讯 12月19日消息 由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)三方联合主办、奥维咨询(AVC)承办的“2008年中国电子信息产业经济运行公报暨中国彩电行业研究年度发布会”今日在北京西苑饭店举行。新浪家电作为协办媒体直播此次会议。

　　图为奥维咨询副总经理盛哲演讲：中国家电行业可持续发展的关键因素与未来发展建议暨《中国家电三、四级市场白皮书》发布。

　　盛哲：

　　各位领导，各位来宾，各位媒体朋友，大家下午好！

　　在整个行业发展可持续建议来讲，在座有很多的专家和企业家，在这里我有点班门弄斧。今天我给大家汇报的是中国家电市场的V型转折。我们试图从V型转折讨论一下我们未来行业的可持续发展的方向。

　　我的报告分两部分：

　　1、如何定义V型转折。

　　2、V型转折动因及四大效应。

　　这张图大家非常熟悉了，这是我们整个中国GDP增长的趋势图，悲观一点说，我们现在面临一个寒冬，我们明年GDP增长率悲观一点可能会掉到8%以下，这张图上可以看到从08年到09年、10年，三种当中GDP刚好呈现一个V型的转折，有这样一个低谷。这样一个V型的低谷首先来自于整个金融风暴诱发的实体经济趋缓。我们也相信这个调整和转折是暂时的。到2010年，整个宏观调控效果逐步体现，我们GDP会达到10%，我们迎来了整个GDP增长结构的优化和改变。

　　在整体经济基于这样V型挑战的背景之下，我们整个中国家电行业、家电市场也很难上升。我们整个家电市场的发展来看，不管是彩电、冰箱、洗衣机，还有厨电产品，它的发展态势也是处于一个V型发展。彩电市场比较成熟，整体增长率不够，但平板电视增长率很高，明年会迎来首次负增长现象。白电和厨电部分增长也会暂时下滑到2%到4%左右，同样也是会经历我们整个家电行业近二十年增长的低点。

　　也是基于我们对未来市场的信心，同样相信在08年、09年调整之后，10年有望回归到正常增长率，增长到3%到6%的增长水平。而且V型的调整和V型的转折之后，我们整个市场会迎来了什么样的变化，我们这个行业可持续发展会有哪些方向呢？

　　我们提出了四个方向：

　　第一，一二级市场未来来讲整个增长率趋缓，接近饱和，而整个增加重心回转移到三四级市场。

　　第二，需求结构的专门，更新需求比重将逐步上升，需求有两种，一个是新购买，一个是原有要更新，彩电市场发展成熟之后，更新需求会逐渐升高。

　　第三，产品的需求趋向两极分化，未来消费需求可能回来出现趋优及趋低两个方向。

　　第四，新兴的细分市场将会崛起，经过这次调整之后，将会迎来春天。