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液晶电视增长放缓 国内企业寻求上游突破
本报记者 梁靓
从市场发展来看，虽然今年我国液晶电视市场增长放缓，但值得欣喜的是，我国几大彩电企业通过涉足模组，在成本控制上寻求突破，不但使业绩逆势飞扬，赢利水平普遍好于预期，而且在与国外品牌竞争中话语权增大，市场优势逐步展现出来。
2008年，雪灾、地震、全球金融危机给液晶电视(LCD)市场带来不小的影响，很多调研公司和企业都调低了市场预期，但中国液晶行业却在震荡中保持增长。
不过，中怡康推总数据显示，今年1-9月中国彩电零售量同比增长5.2%。其中，液晶电视零售量达878.2万台，比去年同期增长72.0%，占整体市场的比重从2007年的23.0%增至2008年的33.6%。但相比去年同期，增长幅度却有20%的下降。
在市场份额方面，由于液晶上游面板行业低迷，价格大幅下跌，给液晶电视的价格留下了下降空间。今年日韩企业借机主动发起了价格战，进一步在中国市场抢占市场份额。今年1-10月份，国内品牌液晶电视的市场占有率已从去年的59.4%下降为49.4%。
不过市场份额的丢失并没有影响中国液晶产业的发展，目前中国销量前5名的企业均已涉足上游，在成本控制方面有所突破，话语权大增。
市场：低于预期 一年后或将提速
2008年在北京奥运会商机的刺激之下，液晶电视在销量方面取得了不错的成绩。中怡康推总数据显示：今年1-9月中国彩电零售量同比增长5.2%，其中，液晶电视零售量达878.2万台，比去年同期增长72.0%，占整体市场的比重从2007年同期的23.0%增至33.6%。
不过，在全球金融危机冲击下，液晶电视产业并不能“独善其身”。中怡康数据显示，去年1月～10月中国市场液晶电视的零售量占全部彩电的比例为35.97%，同比增长98.67%。相比之下，今年液晶电视的增长幅度已下降了两成。
奥维咨询的推总数据显示，2008年1-9月液晶电视实现零售总量达到780万台，与去年同期相比增长54.2%，并追平了2007年全年的零售总规模；液晶电视的零售额达到577亿元，与去年同期相比增长了46.9%。
面对市场增速放缓的现状，很多企业采取了减小产量或控制库存等措施，市场调研公司也调低了他们的预期。近日iSuppli预测全球2008年液晶电视出货量为9340万台，比之前的预测出货量9990万台下滑6%。此外，iSuppli还下调之前的2009年预测出货量，从1.24亿台下调到1.12亿台。iSuppli分析，鉴于经济复苏的脚步缓慢，iSuppli下调2009年液晶电视出货量预期达10%。从2010年开始，市场将再现生机，液晶电视需求也将随之上涨。
尽管短期内低于市场预期，但对于基数不断增大的液晶电视而言，如此的发展速度已经非常惊人。今年液晶电视的迅速发展，主要得益于以下几个方面的原因：
一是行业平均价格在快速下滑，刺激了消费需求。2008年1-9月，液晶电视的整体降幅达到15.6%，特别是大尺寸(40寸及以上)液晶电视的价格降幅，经过春节、五一和奥运会的三波市场拉动，行业平均价格下降了20%以上。
二是三、四级市场的增长。根据奥维咨询的监测数据，三、四级市场液晶电视占比已经达到18%，比去年同期增长3.5个百分点。
三是更新换代对液晶电视的拉动作用开始显现。中国的家庭数量已经达到3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年开始中国彩电市场将进入更新换代的高峰，而在这波更新行情中，首选电视就是液晶电视。
四是产品更加多元化，多功能差异化产品大大增加。特别是一体机的普及，给厂家带来不错的收益。随着LG第一台LG70数字电视一体机在年初上市，包括三星、东芝、海信、长虹、TCL等很多国内外企业都推出了数字电视一体机。另外，结合中星9号直播卫星的升空，长虹、TCL又在第一时间推出了集有线、卫星和地面数字电视于一身的全模式数字电视一体机。