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液晶电视降价空间已不大

http://www.sina.com.cn  2008年12月11日 13:41  城市快报

  近一个月国产平板电视降价三成 外资品牌将侧重技术高端

  “9999元!”近日,记者在走访本市苏宁、国美等主要家电卖场时发现,创维、TCL、海信、康佳等多个国产品牌52英寸全高清液晶电视的售价已跌破1万元。国产32英寸液晶电视的单价从3999元降至2999元,42英寸全高清液晶电视从5999元降至4999元。记者发现,在过去一两年频繁降价促销的外资平板电视价格只是低调跟进,且调价幅度小于国产品牌。

  - 见习记者 姚华

  国产平板电视与外资平分市场

  “这是今年下半年以来的第三次价格战,此前的两次价格战分别是在奥运前夕和国庆期间。与前两次不同的是,这次价格战完全是由国产平板电视厂家发动的。”苏宁天津地区黑电采购部江经理说。

  据统计,11月中旬以来,国产平板电视的价格降幅高达30%左右。32英寸、42英寸国产液晶电视分别跌至3000元和5000元以内;其间外资平板电视价格只是低调跟进,大部分品牌每台只优惠几百元,最大降幅不超过20%。索尼平板电视天津地区负责人张经理表示,在本轮价格战中,外资平板厂商更注重产品质量和产品服务水平的提升。

  经过价格大战的洗礼,国产平板电视市场份额逐步提升。江经理表示,今年国庆节之前国产平板电视与外资平板电视各占70%和30%的市场份额。但在价格战之后,经过国产平板电视厂家降价促销、提升图像质量等自身努力,市场份额在逐步提升,目前已形成各占50%的平分秋色格局。

  液晶电视降价空间越来越小

  业内人士分析,外资品牌在欧、美、日等发达国家的平板电视市场中占有很大份额,受金融危机影响,企业利润缩减,因此对中国市场的投入出现收缩。

  索尼、夏普等外资,在中国首次批量销售价格昂贵的LED背光源液晶电视。目前夏普已在本市正式销售的XS1A系列下的65V/52V两种新型号液晶电视,分别卖出12.999万元(65英寸)和9.999万元(52英寸)天价。索尼平板电视天津地区负责人张经理表示,索尼也在中国市场推出了52英寸的LED背光源液晶电视来抢占高端市场。

  天津国美广宣部董经理分析,经过几次价格战之后,液晶电视行业平均利润越来越低,降价空间越来越小。目前外资品牌在中国市场已经改变销售策略,不再全情投入价格战,而是推出技术上的高端平板液晶电视产品,以谋求更高的销售利润,LED背光源液晶电视正是外资品牌在华销售策略开始转型的代表产品。对于国产平板液晶电视的未来走势,董经理认为,在此轮价格战中,之所以中国产平板电视取得了一定成果,并不仅仅因为降价,更重要的是消费者已经逐渐认同国产平板电视的质量。

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