□沈闻涧/文

　　平板电视的销售势头如火如荼，也直接推动了等离子产品的热销。尽管现阶段在平板市场竞争中，等离子与液晶之间的市场份额差距仍然存在，但种种迹象显示，平板电视已全面领跑国内彩电市场，最终并会取代显像管电视，成为行业发展的主导方向，这无疑也将给等离子产品在此后的突围提供平台和时机。

　　现阶段，等离子与液晶两种技术标准的产品较量也随着进入白热化阶段。液晶电视单边独大的趋势继续上演，而等离子也从边缘性产品逐渐迈入主导产品阵营。来自相关行业统计数据显示：等离子产品的市场份额随着平板电视整块蛋糕的做大而逐步提升，且增速大幅提升。

　　当前摆在平板电视面前的销售阻力已消失殆尽，但等离子如何突破液晶一家独大的局面，却还有待于多种因素的利用和阻力破解。笔者以为，当前摆在等离子产品面前的阻力主要存在于3个方面：消费者接受能力偏弱、产品价格偏高、参与推广厂商偏少。最终造成了等离子在市场整体推广和销售的氛围尚显冷清。而要突破这些因素，若想在已经相对成熟和稳定的一级市场上改变格局难度较大，而且资源会消费太多。现阶段，国内诸多等离子厂商应该借助中国市场的二元化结构以及国家积极推动家电下乡政策的优势，全面扭转等离子的市场局面。

　　液晶产品的单边上扬一度制约了等离子产品的发展。但今年以来，随着等离子产品技术的快速提升，产品种类的适合范围和场所也得到了有效改善，这极大地刺激了终端市场的消费。特别是在一些大品牌的有效推动下，等离子产品的发展获得突破性增长。

　　短期来看，等离子的发展要想获得量涨利增式发展，关键力量有赖于厂商整体的推广氛围形成、新兴市场的抢先占位以及整个产业链条快速形成，建立一套良性的规模化产业发展优势。

　　由此可见，在一级市场上，等离子欲与液晶形成直接性对抗已经存在较大难度，从最基础的上游产业链优势产生的规模化成本优势，到下游的消费者熟悉和接受程度，液晶电视已占据了领先性优势。因此，对于等离子而言，要想快速在这两个层面上突围发展的瓶颈，只有选择开辟新兴市场，快速建立起良好的产品影响力优势，最终推动更多上游厂商参与到等离子产业链的构建中来。

　　现阶段，企业所能推动并发展的，主要集中于正在开始中的二三级市场。目前，随着平板电视对显像管电视的快速替代，这种趋势正在向二三级市场传递和辐射。同时，金融危机下国家积极刺激内需的举措频频出台，二三级市场的消费需求会被极大刺激。此时，液晶电视与等离子电视在二三级市场上应处在同一起跑线上，而如果借机加大对二三级市场的投入力度，无疑会取得更佳的收获。 

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