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洗衣机竞争进入综合实力比拼

http://www.sina.com.cn  2008年09月26日 08:04  中国电子报 电子网

    大容量及滚筒放量增长 竞争进入综合实力比拼

    2008年中国洗衣机市场竞争力分析

 
    作者:左延鹊
 
  展望未来,中国洗衣机行业将进入一个比拼企业生产规模、产业链整合能力、提高终端服务能力、增强核心技术研发能力的时代。

  2007年-2008年中国洗衣机市场整合加速,销售量基本稳定,销售额增幅较大。中怡康市场研究机构数据显示:2007年中国洗衣机市场零售额、零售量的增长率分别达到31.0%和23.8%。2008年1-7月洗衣机按产品类型划分的监测数据显示,波轮洗衣机零售量占比为57.43%,成为市场的主力产品;滚筒洗衣机零售量占比16.08%,与去年同期相比增长显著。

  由此看来,随着洗衣机企业加快产品结构调整的步伐,未来企业为谋求更多的利润将把竞争重点放在2500元以上的中高端产品上,特别是滚筒洗衣机不再“曲高和寡”,其市场潜力已经被激发,显露出巨大的市场商机。未来以大容量、滚筒为核心的高端产品将成为厂商争夺的重点。

  随着市场竞争的加剧,产品生命周期正在大幅缩短,新产品已经成为洗衣机生产企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码,新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度越来越成为考察生产企业整体水平的重要指标。

  市场:零售额同比增两成

  2007年-2008年中国洗衣机市场进入成熟期,销售量基本稳定,销售额增幅较大。中怡康市场研究机构数据显示:2007年中国洗衣机零售市场呈小幅增长,零售量同比增长7.3%,更新换代和二、三级市场的增长成为其主要来源。此外,行业进入内部结构调整时期,面对生存成本上涨和有限的市场空间,企业更加关注利润,生产更加理性。2007年-2008年,中国洗衣机市场零售额增长大于零售量增长。

  在产品方面,2007年-2008年单缸洗衣机加速退市,滚筒洗衣机成为新的市场增长点。中怡康市场研究机构数据显示:2007年中国洗衣机市场零售额、零售量的增长率分别达到31.0%和23.8%。2008年1-7月洗衣机按产品类型划分的统计数据显示:波轮洗衣机累计销售293.37万台,占总零售量的57.43%;滚筒洗衣机累计销售82.22万台,占总零售量的16.08%;单缸洗衣机累计销售11.22万台,占总零售量的2.20%;双缸洗衣机累计销售124.29万台,占总零售量的24.30%。

  2007年-2008年,中国洗衣机市场容量段重心向上偏移明显,5.5公斤以上产品市场份额逐年增加,2007年零售额和零售量占比分别达到45.8%和48.9%,2008年1-7月零售额和零售量占比则激增至53.46%和53.89%,大容量洗衣机已成为市场主流规格。2008年1-7月份累计零售量分容量段的销售显示:<4.4公斤的洗衣机零售量占比为6.48%,4.5公斤-4.9公斤的洗衣机零售量占比为10.49%,5.0公斤-5.4公斤洗衣机零售量占比为29.14%,≥5.5公斤的洗衣机零售量占比为53.89%。此外,在双缸、波轮、滚筒等细分市场,5.5公斤以上产品均有不同程度的增长,其中,在滚筒洗衣机市场,5.5公斤以上的产品开始取代5.0公斤-5.4公斤产品成为市场主流规格。

  涨价是2007年-2008年洗衣机行业最受关注的问题。过去一年间,受原材料和运营成本上涨等因素的影响,各细分类别产品价格均有所上涨。国家信息中心数据显示,与2007年同期相比,2008年1-7月洗衣机的平均价格整体增长6.28%。此外,今年上半年受产品价格上涨的影响,洗衣机市场呈现高端发展趋势,销售重心向上偏移,2501元-4000元价格段零售量占比由2007年的15.08%提升至目前的18.31%,显现出良好的获利空间。与之对应的是,1500元以下的低端市场零售量占比由2007年的50.58%下滑为目前的43.76%。

  从洗衣机品牌市场表现来看,2007年-2008年除个别品牌外,前几大品牌均呈现出良好的增长态势,其中海尔增速超过总体市场均值,显现品牌效应。从细分品类市场来看,在滚筒洗衣机市场,海尔、西门子占据市场主要份额,但西门子市场占有率出现明显下滑;在波轮洗衣机市场,海尔优势明显且市场份额逐年提升,市场第一名位置更加巩固;在双缸洗衣机市场,国内品牌优势明显,海尔、小天鹅、荣事达占据市场七成以上的零售额份额。

  此外,对于2008年洗衣机市场而言,清明节、端午节、五一节3个“小长假”对于洗衣机厂商而言,带来的是商业销售的正比增长,收获良多。在清明节、五一节两周内,5.1公斤-5.5公斤段滚筒洗衣机扮演主角,5.6公斤-6.0公斤段波轮洗衣机表现不俗。对此,中怡康进行了如下分析:第一,与平常周相比,4.6公斤-5.0公斤段波轮洗衣机和大于5.0公斤段波轮洗衣机在清明节、五一节两周内产品销售比重加大;第二,在五一节当周,5.1公斤-5.5公斤段滚筒洗衣机市场份额增长迅猛,零售量约为7万台,占比激增至29.54%。对于洗衣机在高端产品上销量激增、市场占比显著提升的变化,中怡康认为是外资品牌在高端市场上演价格战所至。

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