等离子是战略产品

　　张建设：在平板电视领域，液晶电视占有较大的市场份额，而今年上半年我国等离子电视销售增长迅速。在你看来，等离子电视市场发展加速的原因是什么？长虹如何权衡液晶和等离子的关系？分别采取了哪些策略？

　　徐明：今年由于企业、行业协会以及媒体的大力宣传，消费者对等离子电视的看法正在改变，上半年等离子电视的销量呈现快速增长的态势。过去一些媒体的误导造成消费者认为等离子电视功耗高、辐射大的错误印象。刚开始做等离子电视的时候都是着眼于大尺寸，而液晶电视是从小尺寸做起的。现在同尺寸的液晶电视与等离子电视的功耗基本是一样的，在50英寸超大屏幕的产品上，液晶电视的功耗甚至超过了等离子电视。等离子电视由于是自发光的，所以在呈现动态图像、黑色、色彩的对比层次等方面都优于液晶电视。

　　另外，等离子电视可以做薄，甚至可以超过液晶电视。现在是向消费者还原等离子电视真实面目的时候了。今年上半年国内等离子电视销量同比增长了3倍，这表明消费者对等离子电视的接受程度大幅度提高了。曾经放弃等离子电视业务的企业又开始关注这个产业。还有，做液晶电视的有很多小企业，而国内做等离子电视的都是国际性的大企业。更重要的是，国内等离子电视的产业链要比液晶电视产业链更完善，目前玻璃、屏、模组以及相关配套材料等相对完善的产业链已基本建成。

　　市场给消费者提供了等离子电视和液晶电视两种产品，但我们还需要继续引导消费者对等离子电视有一个正确的认识。对长虹来说，等离子电视是我们的战略产品，需要从产业链上进行垂直整合；液晶电视也是我们的重要产品，今后会考虑与其他合作伙伴一起做。目前国内等离子电视与液晶电视的销售量比是1∶9，但长虹的销售量比达到3∶7，今年中国市场等离子电视占整个平板电视市场的比例可能还会提高。

　　张建设：正如你所说，等离子电视是战略产品，液晶电视是重要产品。如今海信、TCL、康佳等国内一些企业涉足了液晶模组领域，长虹是否考虑在液晶模组方面有所建树？

　　徐明：这要依据长虹的产业规划来定，如果长虹有需要的话，涉足模组领域有很多种途径。比如，海信、TCL直接建立模组生产线是其中的一种方式。我们已经注意到，全球液晶模组生产工厂正在大规模地向中国转移，对于长虹来说，如果有这个需要，我们可以直接从源头买，也可以与模组生产企业合作。目前最重要的工作是找到适合长虹自己的商业模式。

　　CRT仍有增量空间

　　张建设：有一种说法，CRT电视仍然是国内彩电企业的重要利润来源，而且在全球范围内保持着一定的增量市场，对此你如何看待？

　　徐明：尽管我国彩电业正在从CRT电视向平板电视转型，但CRT电视仍拥有很大的市场，今年全球CRT电视的市场需求量估计还有1亿台。虽然CRT电视销售量在下滑，但平板化毕竟还需要较长的时间。比如，中国市场单纯黑白电视的需求量有600万～700万台。目前我们所说的升级换代实际上指的是城市市场的升级换代，即从CRT电视向平板电视升级。而广大农村市场目前还是黑白电视向彩色电视升级、小尺寸彩电向大尺寸彩电换代、CRT电视向平板电视升级等多种情况共存。就中国彩电市场来说，CRT电视的生命期还很长，短期内还是市场的主流产品。

　　我所接触的几家彩管企业都认为，CRT电视至少还有5年以上的稳定期，每年的市场保有量不低于2000万台。具体到今年来说，我国CRT电视的产量大约在5000多万台，其中大部分都出口了。另外，CRT电视自身的技术也在发展，比如节能、超薄等，甚至21英寸、29英寸的超薄CRT电视在城市市场的销售也是相当不错的，在城市市场依然保持一定的销量。这说明我国消费者对彩电的需求是多层次的。所以，今年我国CRT电视销量可能会下降10%，但从整体上看还继续是市场的主流，并保持相对稳定的态势。