梁振鹏

　　每年市场容量数十亿元、高速成长的豆浆机行业目前可谓“一家独大”，九阳股份有限公司(002242.SZ，下称“九阳”)占90%以上的份额。今年上半年开始进入豆浆机行业的美的集团正对九阳龙头地位觊觎不已。

　　昨日，美的生活电器事业部宣布，在顺德投资3亿元兴建豆浆机生产基地，该基地有40条生产线，占地10万平方米，年产能达3000万台，今年底建成后将成为全球最大的豆浆机基地。

　　去年美的生活电器事业部实现销售收入58亿元，该部总裁甄少强向《第一财经日报》表示，今年预计将实现销售收入75亿元。根据中怡康的调查统计数据，美的电饭煲在中国零售市场占有率今年已突破41%，美的电磁炉市场占有率超过36%，美的电压力锅超过45%，美的电水壶产品超过33%，以上产品的市场占有率均居国内同行业首位。

　　在小家电行业遍地开花的美的集团，上半年进军豆浆机行业。甄少强认为，今年国内豆浆机行业市场总销量预计将接近1000万台，豆浆机是目前国内小家电行业中发展最好、成长最快的一类产品。美的昨日首次推出新一代无网豆浆机，声称将引导豆浆机行业技术升级，美的无网豆浆机凭借“无网易清洗”和“免泡豆”技术，突破了传统豆浆机长期存在的“泡豆”与“清洗过于繁琐”的局限，将豆浆机原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5个小时，大大地缩短至20分钟左右，更便于用户使用。

　　目前美的豆浆机市场占有率为4%，美的生活电器事业部国内营销公司市场部执行总监张鹏超表示，到9月底美的豆浆机将达15款产品，将以“无网豆浆机”为主打，凭借“差异化”战略今年底达10%的市场占有率。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢比较看好美的的“无网豆浆机”，但九阳公司的一位负责人向本报记者表示，并不看好所谓“无网易清洗”和“免泡豆”技术，豆浆机没有网罩会降低豆浆的口感和营养，作为在豆浆机行业具有14年技术积累的九阳，也能生产“免泡豆”的产品，但并不鼓励“不泡豆”，因为这样会影响豆浆制作效果。

　　今年5月28日登陆深交所的九阳，今年上半年实现营业收入16.1亿元、净利润2.7亿元，分别比上年同期增长130%、111%。