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三洋落败退出一级市场

http://www.sina.com.cn  2008年09月10日 09:28  IT时代周刊

  品牌的创立只是开始,其魅力的持久散发,需要以企业的实力作为支撑。没有领先的技术,创新的精神,实力无从谈起,品牌也就无所依托,暗淡甚至消失将是迟早的事情。基于此,有些品牌能够百年不衰,有些则昙花一现

  所谓杀敌一万,自损三千。在日韩品牌不断发起的价格大战中,个别外资品牌惨遭自家人毒手,成为“冤死鬼”。

  近期,《IT时代周刊》从广州众多的国美和苏宁店目睹,三洋液晶电视已从这些卖场全面撤柜,相关的促销广告和宣传资料也全部回收。至此,三洋成为首个离开中国一级市场的洋品牌。

  “三洋彩电的撤柜已经有一段时间了,但没引起太多的关注,因为这个牌子一直卖得不好,经常一整天也没有几个人光顾。”国美电器维多利亚店的一促销员说。维多利亚店是国美电器在广州的龙头门店。

  据该促销员介绍,国美、苏宁里的三洋彩电从6月份就已开始下架,永乐电器内的产品更是早在2006年下半年就停售了。近日,三洋公司还压缩经营规模,在全国范围内进行裁员。

  其实,进驻家电卖场已三年多的三洋液晶电视,销售一直不佳。中怡康最近统计,今年1~5月,三洋彩电销量位列平板电视品牌第19名,5月份市场占有率仅为0.19%。卖场内部历年的数据也显示,三洋的销量一直是平板电视最后一名。由此可见,早期颇负盛名的三洋,其电视业务已然走向了衰落。

  劣势凸显

  “一级市场的竞争太激烈,在价格战中,其他合资品牌的竞争优势较为突出。”三洋销售部部长钱继东表示。

  依据传统观点,在平板市场,外资品牌往往具有高知名度,可以占据高端。同时,由于拥有上游技术,它们能够通过价格战打压其他对手。

  然而,同样身为外资品牌的三洋,却不拥有这些优势。“三洋平板电视既没有上游核心面板技术,也没有品牌的强大影响力,在激烈的竞争中,日益被边缘化。”中国电子商会副会长陆刃波认为,合资品牌中,三洋的竞争力是最弱的。品牌培育不力和研发实力下降是三洋落败的主要原因。三洋电视在国内销售的产品主要来自东莞华强三洋电子公司。这些年来,华强三洋在技术创新、产品研发和市场投入方面严重不足,与同行没有形成差异化竞争优势,并且距离还越拉越大。现在,其实力远不能和索尼、东芝等品牌相比,甚至也抗衡不过海信、TCL等国内品牌。

  去年4月爆发的“质量门”事件,也给三洋品牌带来不小的打击。当时,上海市质监局对当地生产、销售的平板电视机产品进行抽查,三洋电视被列入不合格产品。

  对于目前的困境,三洋方面却认为拖累自己的是整个行业的同质化和价格战。

  长期以来,一级市场是家电企业征战的主阵地。随着市场逐渐饱和、产品功能与技术趋同,竞争日益激烈。于是,国内外两大品牌阵营轮番展开“价格战”,尤其是去年下半年开始,索尼、三星、夏普等主流外资品牌接连大幅降价,不仅严重削弱了国内厂商的影响力,也给在产业链各方面没有优势的同阵营弟兄——三洋电视狠狠一击。

  “中高端平板市场的整体降价成为三洋溃败的诱因。实际上,在彩电市场,三洋只在早期凭借以往的品牌影响力稍微有一些销量。现在,已很长时间处在垫底状态。”一销售人员说。

  据悉,在日本平板市场,经过几年的淘汰赛,如今只剩下夏普、索尼、松下等八大品牌,三洋已不在其中。

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