中国电子商会副秘书长陆刃波

　　新浪科技讯 2008年7月11日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同举办的“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”在青岛举行。本届论坛以“绿色奥运，高清畅享”为主题，汇集了海信、长虹、TCL、创维、康佳、厦华、SONY、松下、东芝、夏普、飞利浦等国内外主流平板电视企业，以及相关政府部门领导、业界专家，针对高清奥运背景下，中国数字平板电视消费市场现状及未来发展趋势进行了深入的探讨。新浪科技对本次论坛进行全程图文直播。

　　图为中国电子商会副秘书长陆刃波致辞，以下为其发言内容：

　　陆刃波：尊敬的曲部长、王司长、尊敬的各位来宾、记者朋友，我来介绍《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。这个报告我们每年每季度都在做，到现在已经进行了三年，今天发布的主要是2008年上半年的数据。我主要谈七个问题，具体的问题在大家手里的报告里面都已经有了，把主要的内容做一下介绍。

　　第一，2008年上半年国内平板电视消费需求达到495万台，下半年我们认为，受奥运高清节目播出的影响，消费需求将保持平稳增长。到现在为止，不会是报复性的增长。所以我们认为，2008年下半年国内平板电视的需求量，会达到720万台。2008年全年同比增幅有望达到50%。

　　第二，中国数字电视市场发展已经进入实质性推进阶段，高清平板展实用效果。第一点，中国数字电视用户已经达到2700万户，高清平板推广市场基础稳固。第二，卫星、有线、地面数字电视发展出现三足鼎立局面。第三，数字电视产品需求起步，预期购买率达15%，但消费者认知度亟待增强。我说一下，2008年上半年电视一体机在东芝、长虹、TCL等企业的推动下快速上市，在奥运高清数字电视开播背景下，得到了消费者的积极响应。最新调查，消费者预期购买高清平板一体机电视比例占平板电视总量的15%以上。这是我讲的第二点，高清平板。

　　第三点，平板价格长期持平，平板电视利润趋薄，从08年下半年开始，面板市场价格稳中有变，会出现下降趋势。从06年、07年到现在为止，面板的供求关系产生了供不应求的局面。

　　第四点，32英寸激活国内等离子市场，等离子2008上半年需求量同增长1.5倍，下半年将逐步放量。06年、07年等离子状况很不好，整个占的比例很小。2008年上半年我们看到的数据，等离子占平板电视市场的比例较小。所以我们认为，今年下半年等离子还有一个很好的预期。海信等离子电视的制造也在增长。松下在等离子市场的推广，也包括了整个等离子产业的快速增长。

　　第五点，三、四级城市市场平板电视需求攀升，外资平板电视品牌销售渠道下移。2008年、三、四级城市平板电视增量明显，同比增长速度超过一、二级市场，预计未来几年，中国的三、四级市场彩电的需求量会近1亿台。但是自2008年以来，外资平板电视企业也开始将销售渠道下移，包括夏普、三星，索尼在内的主流外资平板电视品牌开始了纵深发展。

　　第六，消费者评价平板电视画面色彩表现差异大，窄边设计受青睐；“超薄化”与“大型化”代表平板电视的发展方向，这是一个图，图的数据就不说了，大家的材料当中都有。这是我讲的第六点。超薄化和大型化代表了以后的研发趋势。

　　第七，数字产业渡过第一个磨合期，3C化消费模型初显，“高清”、“绿色环保”平板电视成为消费关注重点。包括长虹的产品，也是数字产品的代表。因为时间关系，我利用这个机会把这些我们发现的问题和方向跟大家简单的说一下，具体的数字大家拿到的材料当中都有。我们这个报告每个季度都要发布，这些数字是2008年上半年的数字和2008下半年的预期，简单的和大家做一个回顾。希望各位专家、各位领导提出批评意见，谢谢大家