各地持续高温 空调销售开始转热

　　本报记者 陈静

　　进入7月以来，浙沪等地持续高温超过历史均值，因此前南方暴雨天气而冷清的空调市场立刻火暴起来。空调厂家期盼已久的销售“井喷”局面开始出现，截至7月份的2008冷冻年度有望完美收官。

　　中投证券研究员袁浩然认为，天气情况短期变化对企业销售会有比较大的影响，但是行业优势企业如格力电器、美的电器等抵御这种波动的能力会比较强，全年业绩的预期也较为明确。

　　炎热天气助推销售

　　在南方大范围降雨过去之后，各地的天气也立刻炎热起来。国家气象局7月8日发布的消息显示，与历史同期相比，今年江南部分地区高温持续日数已高出常年，七月上旬还未结束，上海杭州已持续5天以上高温，均已超出历史均值。由于仍受副热带高压的影响，国家气象局预计，未来几天上海杭州等地仍将以晴热天气为主。

　　志高空调闽北产管中心总经理陈金妹就告诉记者，随着近来气温的持续升高，零售终端的出货率节节攀升，相比前期增幅高达十几倍，因凉夏、暴雨笼罩在商家的阴影已被驱散，接下来的旺季冲刺压力已经减轻了许多。

　　南京38℃、上海38.8℃、江西39℃……近日来，全国多个省市气温创下极值，一波接一波的热浪加快了空调旺季冲刺的速度，期盼已久的销售“井喷”最大限度地点燃了厂商们的激情。

　　志高深圳也同样传来了利好消息。据了解，志高在该市场的卖场销量相比去年同期已翻了一番，传统渠道也实现高速增长，目前离年度目标的完成只有一步之遥了。而志高家门口的广州市场，近期销售也在高温的助催下得以“井喷”。据透露，上周卖场销量相比此前一周增长在2倍以上，目前终端库存处在非常良性状态。相关负责人表示，如果高温天气能够持续6-7天，旺季收官之战将更加精彩。

　　海尔集团空调事业部负责人也表示，随着天气好转，此前低迷的市场立刻升温，“现在销售火暴的时候，更是考验企业售后服务和后台支持能力，我们目前就在公司原先的无尘安装服务上进一步做了升级。”

　　对于已经到来的整体旺销局面，志高售后安装服务也开始启动了预警机制。据志高客户服务中心相关负责人介绍，志高目前已经推出了“安装服务奖励政策”，即服务商安装服务及时、服务质量佳，经考评达标的均给予一定金额的奖励，以快速响应用户需求、保障服务顾客的满意度。

　　市场集中度提升

　　格力电器董事长朱江洪日前接受本报记者采访时就表示，“空调是靠天吃饭的行业，天气对行业的影响比较大，但是这么多年的经验告诉我们，最关键的还是要练好内功，这样才能抵御各种风险。”对于5月份全行业销售首次下滑，他不以为然，“行业环境最好的时候，不会是所有企业都活得好，而行业环境恶劣的时候，也不会是所有企业都活得艰难，具备核心竞争力的企业还是会脱颖而出。”

　　据悉，格力电器目前在一二级市场销售平稳，三四级市场平均上升了30%，截至6月底，已经完成了全年销售目标的60%，上海市场的销售量几乎是去年的2倍。

　　中投证券研究员袁浩然也认为，空调行业领先企业的优势十分明显，抵御天气、汇率等因素的能力也较强，在行业环境恶劣的时候，可能反而是这些企业扩大市场份额的良机。

　　来自中华商务网的数据就显示，今年1-4月，格力电器、美的电器、海尔三家公司在国内市场的份额达到69.1%，比去年同期提高了5个百分点，而专家预计，今年还将有近20个空调品牌市场份额低于0.1%，处于被淘汰的境地。