图文：2008年等离子电视市场发展论坛高峰对话

等离子市场发展论坛高峰对话

　　新浪科技讯 26日，由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的2008年等离子电视市场发展论坛在京召开。论坛以如何抓住奥运带来的巨大商机，通过发展哪些技术、开展哪些营销手段，使整体销售更上一层楼为主要议题展开。新浪网做为独家门户网络支持媒体，将全程直播此次论坛。

　  图为：2008年等离子电视市场发展论坛高峰对话。

    以下为坛高峰对话内容：

　　主持人：周云

　　主持人：欢迎各位的到来，非常感谢跟各位专家、各位老总讨论现在等离子行业，咱们就一些热门的问题进行交流，非常感谢各位，刚才好多领导、包括嘉宾都已经很多次提到08年是一个等离子很好的发展机会，我觉得这一点希望能够听听郝秘书长的看法。咱们政府管理部门行业协会对于今年等离子机会是怎么看待的？请郝亚斌秘书长先谈一谈？

　　郝亚斌：谢谢周总提这个问题，我也受白秘书长的委托，参加对话这个栏目，从整个彩电行业发展来看，提倡多元化的发展，但是我们在前两年的工作当中，确实发现一个特别大的问题，就是在平板显示产业快速发展的时期，等离子产业本身受到了很多的困扰，所以我们牵头成立了等离子专业委员会，就是让等离子产品和整个产业链建设能够有更好的环境，而且最终为消费者服务，给消费者更多的选择的权利，刚才主持人问到今年奥运会是一个巨大的商机，其实刚才几位专家也介绍了整个等离子产品从去年以来的表现，实际上协会也有一些统计，结合刚开始专家的讲的，对整个市场判断更乐观一些，据我们分析一下，前五个月等离子零售市场份额其实已经跟去年基本上持平，超过70万台，可能有些专家、企业发表他们的意见，这样看等离子产业不仅是奥运会给的机遇，从起来开始确实有大幅度的增长，刚才又提到奥运会最大的商机，我觉得是给等离子产品更多的展示优势性能的机会，其实刚才很多专家包括部里的领导也讲了，等离子产品的清晰度，包括色彩管理的对比度，有天生的技术上的优势，我想刚才大家比较关注四月份我们正式发布了全高清等离子动态清晰度图像的测量方法，通过这个方法客观的角度让消费者认知等离子在动态清晰方面通过数据说话的一些优势；简单的总结，希望在座的企业一起努力，希望媒体一起支持，把等离子非常好的产品做得更好，也为我们消费者提供更多的选择，同时我觉得奥运会应该是看精彩赛事大家共同的愿望，全球50多亿的人聚焦在北京奥运会，北京奥运会同时会刺激更多消费者选择新的平板全高清的彩电，等离子肯定是非常好的选择，谢谢。

　　主持人：请问一下GfK的周总，请问您一下从GfK统计数据来看，今年一直在提的奥运会对于等离子良性的刺激是不是真的存在，利好的程度到底有多少？从您的角度，包括对于数据的分析得出来的结论，给我们分析一下，

　　周群：我想把话题扩分开一些，我们怎么看等离子的机会，有现实的机会和结构性的机会同时出现，中国电视消费大国，但是每天看电视的时间只排在第十四位，前面有美国、韩国、有东欧的国家，也有西欧的国家，我们城镇人口坐在电视机面看电视时间是两个半小时时间，而欧美国家是四个半小时的时间。我们市场没有定性，一旦定性就是一个很好的机会，因为奥运会刺激的因素使得我们有各种各样的变化。第二个机会是历史结构性的机会，回头来看没有世界上任何一个国家在他的平板电视发展历程里面有像中国这样，在等离子比重相对下降之后突然又反弹回来了，这是一个什么情况呢？基本上我们看到其它的国家，它的平板电视一旦超过整体市场20%以后，它等离子比例趋于平稳，按理说这里面有一定的科学道理或者必然的规律，可能有很多的社会人文因素，但是客观的结果是这样，比如像巴西这样一个快速增长的国家，他07年平板电视大概只占到整个彩电销量的10%，那个时候等离子还要达到27%，但是在今年前四个月他的平板电视一下子占到了20%以上，这个时候等离子就相对下降了，一旦达到了包括俄罗斯，他的平板电视比中国要高，50%多都是平板电视，这里面等离子跟西欧国家跟美国差不多，但是中国是很有意思的一个市场，从去年的8月份开始，32寸以长虹为代表的发力，实际上创造了一个奇迹，这个奇迹会使得这个比例迅速的放大，放大大平板电视里面，这是历史性的结构性的机遇，这个机遇还有一个契合点，同期32寸是主流的尺寸，在这个时间点上大家的需求就是这个尺寸，在这个市寸当中包括等离子上游供应的历史的机遇，也有液晶电脑供应厂商的供应链的情况；第三市场参与才能炒热的，如果只是几家在他的固定尺寸上做固有推广的话，对业内人士看法跟实际老百姓接触程度是有距离的，所以我们能不能借着去年下半年到今年上半年的时间，借着这个机会能够把这个事情提到认知的水平上，这是一个机遇，但是挑战也同时存在，奥运会只是一个引子，这也是非常难得的历史机会。

　　主持人：谢谢周总。下面请生产厂商的代表们谈一谈对于这个机会怎么来吧我？先请松下黄部长谈一下，松下怎么利用奥运会带来的商机进行宣传、推广，包括销售上有什么样的一些措施？

　　黄企亚：应该说奥运会对多种商品都是一个商机，当然对PDP来说，由于PDP动态清晰度还原比较好，我认为奥运会可以使全世界对中国PDP有一个正确的认知，关于松下电器在奥运会当中，我们启动了奥运前一百天的活动，今年8月8号开始我们很希望日立、长虹一起推行平板电视走入中国的千家万户。

　　主持人：请日立卫部长谈一下在营销上有一些什么今年的做法。

　　卫旭东：奥运会只是一个影子，机遇其实是目前结构的变化和整体的机遇到来，日立也是推出32寸、37寸，现在我们第一个是丰富产品线，虽然奥运给了大家一个机会，动态清晰度的问题，其实等离子的优势不仅仅在于看体育比赛，可以给大家一个数据，只有看比赛的画面等离子才有优势，比如电影画面，高速运动的画面等等很多产品都是等离子的优势，一方面是利用奥运会的机会，也是利用专业委员会的机构，利用松下、长虹等等一些企业我们共同来推广，让消费者真正的理解等离子基础内涵和它的优势，这是我们所做的事情。

　　主持人：下面再请长虹的陈总谈谈，尤其今年地震以后长虹的机会是怎么把握的？整体营销是怎么做的？

　　陈应林：地震是天灾，不在我们当初预计规划范围之内，天灾也使长虹的关注度更加提高了，感谢社会各界人士对长虹的关注，刚才我做演讲报告的时候说了，我们在PDP批量上市的时间不会太长，也不会有太大的影响。松下和日立两位领导谈了他们的观点，其实奥运会仅仅是一个契机，奥运会仅仅是重大的体育赛事的一项，只能说它是最大的一项，比如我们每年有“世界杯”，每年有体育赛事，从07年PDP专业委员会成立以后，以及我们在事项行业协会帮助和指导下，和很多媒体帮助和支持下，我们PDP市场像刚才GfK周总说的出现了一个奇迹，由下滑的趋势反弹起来了。这是一个什么问题呢？我觉得说明中国老百姓的消费素质还是不高的，需要教育的。包括这一次行业做得PDP动态清晰测量方法这一块，我们就更应该做好市场的培育工作，大家在协会的领导下我们怎么搞好普及性的宣传，把PDP的知识怎么样来普及？像刚才GfK周总说的这种机会在哪个国家也是看不见的；第二强化我们的产品线的阵容，要不断的推出新品，包括产品线上下延伸。第三是市场推广上的表现；借用奥运前这样一个契机是一个很大的推动，更关注的是奥运会之后PDP是不是一个健康的发展？能不能借用奥运会的契机，像刚才GfK周总说的把它达到一个更高的高度？我们的协会也好，我们的舆论环境也好，我们氛围也好，这一块工作是需要我们PDP专业委员会和社会共同来做的，而不是某一个品牌。长虹有信心，有决心把PDP这个产业链做好。

　　主持人：谢谢陈总，讲得非常好。看来咱们生产企业都有一个共识，奥运会只是一个契机，不是一个能够带来根本影响的东西。这里我想请等离子专业委员会阳昔杨主任来谈一谈，因为场上代表已经多次提到，能够把等离子整体的声音放得更大，能够让整个社会和消费者对等离子了解得更多，请您谈一下等离子推广方面有什么样的计划？

　　阳昔杨：首先等离子电产业的发展离不开社会各界的支持，等离子专业委员会是06年9月份在信息产业部和四项协会领导大力支持下成立的，成立的目的就是为了等离子这一显示技术在现实上具有相对于其他的平板技术更有优势的产品，能够得到消费者的喜爱，能够真正的让消费者喜欢，事实上针对今年奥运会，等离子产业的发展不仅仅依靠一个奥运会，奥运会在中国举办除了一少部分中国观众能够到现场观看以外，还有大概超过60%的观众以电视收看，这对于等离子产业来说是一大利好，今年一季度等离子产品销售比去年同期增200%，这也从另外一个角度印证了等离子厂商在抓住奥运商机这一块迈出了成功的第一步。

　　刚才张博士讲了等离子动态图像清晰度测量方法，这个测量方法是咱们具体测量的还是官方统一测量发布。

　　张素兵：确实普通消费者是不了解，也没有专业的工具来测试，目前所做的由我们专业的机构对企业的产品进行测试，将一些数据再返回给企业，企业在自己宣传册上或者宣传书上进行明示；松下今年所有新品都帮助等离子进行了测试，不光是等离子，包括液晶的电视。液晶电视在动态方面做好了也是不错的，企业自己进行宣传，下一步我们和等离子专家委员会有一个想法，通过专业委员会通过其它的方式，来把测量结果进行发布，给消费者购买的一个参考的依据，以上主要是说测试结果发布的问题。

　　主持人：我想有这个测试方法，作为消费者而言，最终还是知道某一个产品具体清晰度的情况，刚才您讲到松下的产品经过测试，我想问一下黄部长，松下动态清晰度宣传会出现在你们说明书或者宣传书里面吗？

　　黄企亚：测试方法在中国市场，平板电视的行业都要对它进行贯彻，所有我们的商品都送到第四研究所。

　　主持人：我想知道最终测试的数据会在说明书或者产品单页上说明吗？

　　黄企亚：如果产品书里面数据要著名的当然要著名了，像其他耗电、环保各种各样说明都有，动态清晰度是重要的数据，所以我们要放进去的。

　　主持人：会确定放到说明书里面。

　　黄企亚：肯定，而且它的影响力很大，不仅是中国，日本也倡导在中国市场的指标。

　　主持人：卫部长你们呢？

　　卫旭东：我们正规说明书上不会有这样的数据，现在工业和信息产业部报告协会，整个业内达到一个共识以后，标准是公布了，但是还没有强制实施，但是我们肯定在新产品上市的时候，在我们店头最明显德威治会标识这些数据，一旦印到说明书上，消费者并不关注这样的数据，而且他是买回家以后才看到这些数字，我们希望消费者第一时间看到这个数据是怎么样的；委员会和协会也在考虑统一的标识方式，就是以什么样的方式来标识？委员会内部一起做这样一个事情。

　　主持人：请问陈总长虹是怎么样做这件事情的？

　　陈应林：我们主要是媒体和店面海报做这样的事情，但是我们希望它像国标一样实施下来。

　　主持人：谢谢陈总。前面有提到国内企业，以长虹为代表的已经进军等离子的上游产业，这应该对于等离子产业是非常重要的事情。对于平板电视显示器这方面郝部长又是怎么认为的呢？

　　郝亚斌：我们多次向国家主管部门汇报过，我们认为中国平板显示产业，如果没有平板的显示产业，产业链是及其不完善的，长虹非常有勇气投资等离子显示屏，去年我在深圳开会的时候讲过两句话，一个液晶产业如果不上屏或者换句话说，液晶上了屏可能行，但是等离子上了屏一定不行。我觉得对等离子来讲相对风险小一点。但是另外从产业长期发展来看，刚才讨论了很多关于产业的政策、标准，实际上消费类电子一个很大的驱动是应用和需求，但是从应用和需求来讲消费者最关心三个问题，一个就是它的性能，从性能上我想等离子有一些非常哈的优势，我们也在宣传。但是如果放长远来看，随着技术的发展，液晶和等离子会取长补短，张博士来讲动态清晰度，液晶确实比等离子好。消费者最关心的是价格；未来发展很重要的一个方面是节能、环保和健康，包括绿色，刚才陈总讲的非常好，等离子在降低功耗方面大有可为，其实在这方面等离子还有一个优势就是是觉得舒适度，从消费者健康角度来做的，针对视觉舒适度有没有测量方法或者评价体系。技术上来讲这林种技术本身会竞争，可能都会取长补短，从价格、环保、节能、健康角度来讲，我觉得等离子的优势潜力还要大，我坚信在平安电视发展当中，等离子有更好的表现。刚才金总PPT里已经讲到，专业市场大有可为，因为我们有很多专家经常参加奥运、包括机场建设的招标，这种商用招标项目，我个人也参加过，确实发现普遍对等离子偏好更高。现在消费市场来看占到14%，但是商用市场中标率远远大于液晶，从这里来看，我同意金总讲的商用市场大有可为。

　　主持人：再问一下陈总，你刚才演讲的时候最后讲了长虹希望报着一种开放的态度面对整个产业链，之前有很多分析等离子近些年不是很好，有部分观点认为整个技术封锁的比较厉害，技术的封锁有人认为是等离子的衰退一个很重要的原因，长虹进军上游以后，您刚才谈到开放合作，我对此很感兴趣，希望您谈一下，长虹到这样一种态度，怎么样来影响整个行业？

　　陈应林：我想开放的态度一个是从两个方面来讲，第一个是在PDP与其他平板产品在未来的技术发挥的作用，长虹愿与其他PDP平板制造商几大巨头共同捍卫PDP平板领域的发展上共同努力，联合终端，这是第一个技术领域的合作开放。第二个开放是PDP正式量产之后，长虹也进入到全球第四大PDP屏的制造商，也成为一个上游资源的供应商，这一块开放上我们愿与国内外厂商平等互利的方式解决上下游的关系。

　　主持人：想了解一下各个生产厂商在下一步等离子的技术和产品上都会有一些什么新的特点，在未来通过什么更好的产品或者技术争取拿到更大的市场份额？下面请问日立在这方面有什么新的看法。

　　卫旭东：恩日立比较明确，第一个大屏幕，第二个超薄化，第三个高清晰。今年我们先推出了一个液晶产品，今年年底或者明年年初朝薄型等离子可能会上市，再下一步是丰富32、37、42、50寸的推广；另外一个举措，日立集团在全球发布的产品同步上市，比较重视中国的市场，把这个市场进一步做好做大。

　　主持人：谢谢卫部长。请松下黄部长谈一下，松下在未来等离子的发展上有什么特点？

　　黄企亚：松下将来的技术发展，六月份科博会已经展示了一些，如果我现在说的话，应该是平板电视等离子作为一个商品还在成长，明年我们即将要开发“大、薄、轻”，大的已经发布了，薄的日立也做了，更重要的是节能环保方面下功夫，所以节能、环保方面等离子还要更加环保，适应和谐社会发展。

　　主持人：请陈总再谈谈长虹未来的发展。

　　陈应林：我觉得这一块有三个方面：第一个就是刚才日立和松下讲的，从它的附加功能以及外观上下功夫，外观上从薄端的设计，附加功能这一块下功夫；第二块数字一体机，这是将来市场发展的一个趋势；第三个方面长虹07年的12月份，当时和盛大、铁通、中国电信联合推出的TV2.0，就是从单纯的电视产品向这一方面过渡。所谓TV2.0时代就是和TV1.0区别开；不管看什么样的电视都是从广电网收看，通过广电网、电信网、互联网三网合一融合，进入到TV2.0时代，让电视机的功能和服务无限的延伸，这是长虹后续的产品战略。

　　主持人：谢谢陈总。听到了生产厂商大家对于未来产品和技术发展趋势的设计。想听一下市场研究机构GfK周总谈一下，从你们市场调查角度看，觉得等离子电视需要在哪些方面有更大的发展，才能更好的在市场上占据更好的地位？

　　周群：第一阶段说得更多的是一个机遇，现在更多的是挑战，这个挑战本质上今天讨论共同话题的业内同事，我觉得要有一个心态，我们现在还不是回顾过去这半年以来取得的成绩在这儿高兴得时候，实际上现在只是出现了一个机会，能不能把握？说一个电视剧的名字叫《突出重围》，我们实际上面临了很多问题。比如说长虹板子上了以后，挑战远远不是长虹一家自己的，而是很多厂家面临的挑战，下一步进入到这个市场上看，这些人怎么样突破？我觉得有几点：一个要关注市场的变化，虽然我们今天都是在讲等离子的一个优势，或者仅仅还他本来的一个面貌，我们今天只是说请大家认识这个市场，但是我们不能忽略今天主要平板还是来自于液晶，以液晶为主导的家庭等离子在一起的消费者所进行消费的趋向，我觉得这是不可忽视的一个事情，今天所创造的32寸带来的机遇，他是有可能会转变的，32寸主流机遇是对于所有平板的，不是对于PDP的，在今后的一段时间里消费者的主流取向在什么地方？不知道。只有抓住今天和明天连贯的机遇，我们才能抓住一切。

　　另外从从业人员努力方向来说，我觉得舆论和声音确实是一个很大的挑战，如果说业内有一百人都在说我的等离子的产品比你的等离子的产品，实际上是好的事情，因为所有人都在说我在卖等离子的的产品，如果说我们市场上只有两个人在说我的等离子其实比那个型号的液晶要好，这就基本上很难做。但是这种舆论我觉得不容易，因为毕竟市场上现在主要的消费结构是在液晶，大家的关注程度，包括我们日常消费者能够很理智的，并且能够完全掌握知识情况下做出消费决策这个距离很长的。比如说我们说在座快会所有人你的先生或者你的太太他(她)来决定买你们家电视的时候，是不是像我们今天讨论这么热闹，我觉得就是等离子好，我换电视的时候就买一个等离子，我们所要做得不仅仅是这一群人在一起说它好，而是通过所有的销售渠道，通过所有销售媒体，都会产生这样一个共同的声音，这个声音一直到作用到它产生一个消费决策，这个过程就是最难的一点，就是我们能不能把这个机会体现到真的消费结果。如果长虹在这上来遇到很大阻力的话，绝对不仅仅是他一家了，所有的等离子厂商，我们今天很危险的说有可能在一天就丢掉了，现在我们关注市场需求的变化，无论从技术的角度，从产品的角度，从广泛的角度一起来推，而不是仅仅一个单方面起到作用的结果，我还是觉得细到关注消费市场方方面面。

　　主持人：今天差不多所关注的等离子方方面面的热点问题都讨论了，也得到了在会前没有想到过的很精彩的碰撞出来的火花，非常感谢各位领导和专家以及各位企业的老总，今天高峰论坛就到这里，谢谢大家。