图文：北京中怡康时代市场研究有限公司李基祥

中怡康市场研究公司李基祥

　　新浪科技讯 26日，由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的2008年等离子电视市场发展论坛在京召开。论坛以如何抓住奥运带来的巨大商机，通过发展哪些技术、开展哪些营销手段，使整体销售更上一层楼为主要议题展开。新浪网做为独家门户网络支持媒体，将全程直播此次论坛。

　　图文：北京中怡康时代市场研究有限公司李基祥发言。 

　　李基祥：各位来宾下午好，这应该是我第二次来参加TWICE China消费电子等离子电视的论坛，去年七月份的时候我曾经讲过等离子电视产品的完善，以及舆论环境的改善，07年7月份以前的等离子比较低迷的市场现象将不会再继续下去，我们很高兴的看到经过更多厂家共同的努力，还有我们媒体的、行业协会的大力宣传和支持，从07年8月份以后整个中国等离子市场它的发展得到了改观，它的发展速度前所未有。去年7月份以后到今年以来对等离子电视市场情况做一个简单的介绍。

　　我要讲的报告数据的来源是北京中怡康时代市场研究有限公司对很多卖场数据的统计，这个报告里面对市场进行了分级，一级市场指的是全国所有的直辖市、省份城市，再加上大连、青岛、苏州、无锡、宁波、厦门、深圳这些城市；二级市场除了上述城市以外所有地级市，除了这两个以外我们分为是全国的三级市。中国的彩电现在处在一个产品更型换代的时期，在这个时期我们可以看到整个彩电市场的特征是量的规模基本保持稳定，而金额由于平板电视的份额大幅度的提升，整个市场的金额方面保持快速的增长，根据我们北京中怡康的策划，08年一到五月份全国彩电市场彩电国内市场销量1595万台，与07年的同期相比较下降1.3%，这是整个市长的情况。但是我们很高兴的看到等离子电视它的发展势头是非常强劲的，等离子电视一到五月份国内市场的销量52万8千台，比去年同期增长149.6，液晶电视是511万9千台，LCD销量是1028万9千台，比去年同期下降18.5%，等离子电视市场份额得到了极大的提高；在05年的时候等离子电视占整个国内电视市场的比重从数量上是1.4%，到了08年一到五月份累计上升到3.3%，液晶由3.4%上升到32.1%。就金额而言，07年国内彩电市场，销售第一突破了一千亿元大关，达到了1052亿，08年一到五月份销售额达到592亿，比07年一到五月份同比增长22.9%，其中等离子增长了62.1%，达到了42.9个亿，液晶是405亿，增长51.4%，CRT 143.6亿，下降22.3%，整个电视内部按照金额来看他的需求结构也发生了很大的变化，液晶电视已经是整个彩电市场份额最大的部分，08年五月份占到整个彩电销售额68.4%，CRT占到24.2%，液晶占到7.2%，通过大家的努力PDP有一个更强的态势，也赢得了更好的发展趋势。

　　第二点相对于同规模的LCD、PDP它依然保持价格方面的优势，我们拿几个竞争规格看，32寸的等离子在08年五月份平均零售价格4328块钱，32寸的液晶它的平均价格是5223块钱，大约差900块钱，42寸的等离子平均价格是7512，42寸液晶是7905，大概差400块钱，50寸的等离子均价10868元，46到47寸的液晶均价是10808块钱，虽然尺寸相差一点，大家价格基本上差不多，所以我们可以说等离子相对于同规格的液晶而言依然保持比较明显的价格优势。

　　第三随着2007年八月份等离子的上市，整个PDP发展拐点已经到来了，可以看到在07年八月份之前，大概一年的时间，等离子市场是处于萎缩的状态；从07年八月份以后，每一个月的等离子销量与前一年的同期相比都是大幅度的增长，在整个07年里面十月份等离子销售创造了历史的高峰，达到了11万3千台，而这个记录在随着08年一月和五月两次打破，到了08年五月份等离子单月销售量达到了14万多台，整个等离子销售量05年49万6，07年62万6千台，我们预计08年等离子国内市场销售量在120万台左右。在这样一个产品变化趋势之下，可以看到整个等离子内部的产品线通过往上更大屏幕的发展，往下32寸和37寸的引入，它内部产品结构也变得更加合理；到了08年在等离子内部32寸的比重占到40.8%，42寸占35.6%，50寸占22.8%，相对于以前整个等离子只靠42寸独立支撑的话，整个产品结构发生了很大的变化。

　　不同市场需求来看，等离子市场需求也体现不同的特色，总体而言在二三级市场，32寸等离子电视所占的比重更大一些，在一级市场可以看到50寸的产品所占的比例接近四分之一，是42.5%，这个比例到了三级市场是18%，在一级市场32寸的比重是38.8%，到了三级市场他的比例上升到47.6%。国内外品牌体现不同的特点，就国内品牌而言，42寸以下的市场投入的精力更多，到了08年一到五月份累计国内品牌自身的产品结构里面，32寸等离子占整个等离子电比重达到74%，42寸占19%，50寸占7%，国内品牌内部产品结构以42寸和50寸为主体。在这样一个产品结构指导下，可以看到国内品牌和国外品牌在不同尺寸竞争格局也体现不同的局面，在32寸的市场完全被国内市场所垄断，在42寸以上的市场主要由进口品牌所主导。经过这些年以来大家更加追求液晶和等离子两种产品之间平衡的发展，我们可以看到在08年等离子阵营得到了空前的壮大；除了即有的日立、松下、长虹、海信、海尔这些品牌以外，创维、康佳这些品牌也在纷纷的大力投入到等离子市场当中来，我们会看到从05年到08年整个等离子市场品牌的竞争格局也在发生很大的变化。日立是以23.5%的市场份额，占住了市场第一的位置。海信达到18.不5%，松下18%，海尔8.7%，创维是5.4%，这是目前国内等离子市场主要品牌竞争的格局，大品牌上日立和松下市场份额接近30%；一级市场国内和国际品牌基本上处于平分秋色的局面，在二三级市场国内品牌就更好的发挥了它网络的优势，从数量而言它处于优势的局面。

　　不同级别主要品牌竞争格局看，日立在一二三级市场它的市场份额是比较均衡的，份额都是在20%左右以上，像海信市场优势主要体现在二级市场和三级市场，比如在三级市场它的份额达到了27%，这是一个非常高的份额，这是目前不同级别市场品牌竞争的一个格局。

　　这就是我今天要讲的目前中国PDP市场的一个基本市场的形势，谢谢。