图文：长虹多媒体(中国)营销公司陈应林发言

长虹多媒体营销公司陈应林

　　新浪科技讯 26日，由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的2008年等离子电视市场发展论坛在京召开。论坛以如何抓住奥运带来的巨大商机，通过发展哪些技术、开展哪些营销手段，使整体销售更上一层楼为主要议题展开。新浪网做为独家门户网络支持媒体，将全程直播此次论坛。

　　图为：长虹多媒体(中国)营销公司陈应林发言。

    以下为陈应林发言内容：

　　陈应林：各位来宾、各位朋友们大家下午好，非常高兴能够参加今天这次会议，来自灾区，首先我代表长虹公司向一直以来关心、支持、帮助、关注，尤其是在5.12大地震之后给予长虹特殊关注和帮助的政府领导、协会领导，合作伙伴，媒体朋友以及社会各界人士，在这里我代表公司向你们表示崇高的敬意和由衷的感激，谢谢你们。

　　下面由我来为大家做进军等离子上游的新机遇这样一个报告。首先我将为大家分析一下目前等离子在全球以及中国市场的情况。平板产品从05年开始高速增长以后，06年PDP的增长是非常地的，07年的增长速度不断上升，32寸PDP的增幅；下一步中国彩电市场多元化特征，PDP、LCD、CRT多种显示方式并存，市场增长潜力巨大，PDP的优点被越来越多的消费者所认识。

　　全球的PDP市场氛围与预测，06您的预测是很地的，随着行业的共同努力，以及上游产业链的完善，预计到2012年PDP将在整个电视市场份额当中占到20%；全球40寸以上大屏幕电视的预测，预测2010年市场需求量将达到三千万台，PDP占有绝对的优势，达到的52.1%。这个数据是我们奥维咨询机构给我们提供的(仅供参考)，到08年、09年PDP的量还会有大幅度的增加。长虹在4月12号37寸的PDP已经在成都面市了，随着产品线的上下延伸，尤其是中小尺寸的延伸，这一块的预测，市场容量比现在的市场容量会更大一些。

　　等离子的一个发展趋势，PDP与LCD的历史严格，LCD最初用于显示器，随着技术的发展，才进入电视市场，PDP专门针对电视而开发。

　　等离子发展趋势一、全高清，PDP分辨率不仅满足全高清，而且实现全全高清，LCD操作大方向，大尺寸，并不断改善响应时间。发展趋势二、提高亮度，降低成本，PDP亮度不断提升，成本不断下降，具有较高的性价比；趋势三、提升性能，图像更清晰，色彩更鲜艳，刚才协会秘书长已经讲到它的优点了，但是在已经很优秀的情况下我们向卓越的方面发展。动态清晰度更高；它的重量、后户减半，功耗降低三分之一。特别强调一下PDP在采用覆膜技术以后，更是一种超薄的电视。平板电视等离子电视更有优势，有的同志可能会问为什么PDP它的尺寸段主要在大屏幕这一块呢？这还是取决于制造成本。我们基本上可以看到在32寸以下，成本交叉点是26寸，今天来的时候我跟公司的高层专门咨询了这个事，为了丰富我们的产品线，长虹已经和PDP制造巨头联合准备开发26寸的PDP。为什么开发呢？我们过去PDP只做42寸和36寸的时候尺寸段在市场影响力不够。

　　随着屏幕的增大，PDP尺寸的优势被凸显出来，大家现在可能会问我一个问题，PDP的成本跟LCD的成本贵这么多？为什么我们市场上的价格不是这样子呢？它首先是一个规模化的生产。我们看一下平板电视的盲测，用了都说等离子电视好。盲测的结果表明，测试后70%以上的消费者认为与测试前的结果相反，这也就说就像刚才白秘书长、王司长强调的，我在这里也请求媒体的朋友，还原等离子电视本来面貌。

　　长虹等离子战略，长虹目标打造关键部件，核心竞争力；长虹投入巨资，建设国内第一套八面取的等离子生产线。2008年8月长虹等离子电视将实现量产，刚才白秘书长已经为长虹做了这方面的介绍，也很感谢她。

　　今年虽然受地震的影响，我们时间不会太晚，今年整个产量定70万台，09年是150万台，2010年是300万台，一直到2012年达到680万台，长虹开发了多款等离子电视，目前我省在国内外没有任何一家在等离子产品阵容上超过长虹的。因为合资品牌，像松下、日立他们在产品规划的时候都是少而精，这样长虹是不是多而杂呢？也不是。我们做产品规划的时候主要是考虑对整体市场的拉拢，它超豪华的阵容。过去大家对等离子本来就有误解的状态下，再到卖方那儿看就喜欢等离子，与液晶相比就有一点弱势，往下延伸可能到26寸，往上可能是120多寸。长虹加大等离子电视产品宣传力度，普及等离子电视产品知识，引导科学消费，还原等离子电视产品本色。我们做了大量等离子电视知识普及，为舆论导向和我们怎么正确的认识等离子产品做了大量的努力，这一块也感谢协会，感谢媒体朋友。

　　目前我们在终端设立的销售专区，应该说阵容是非常豪华的。

　　进军等离子电视产业带来的新起点，这是我给大家今天报告的最核心的主题，第一是填补中国在平板时代缺失的产业板块，保证国家产业的安全，国内平板产业上游在日益受制于国外企业，以等离子电视为例，目前国际等离子生产企业主要是松下、日立，三星、LG、先锋等影响，主要给国内供货的仅有23家，等离子面板被日韩厂商牢牢控制，我们虽然有这方面的优势，但不能生产出来，不能恢复给老百姓。长虹PDP项目进展，目前，长虹欧PDP项目一期工程土建已经进入首位阶段。

　　第二重新确定中国在平板时代的全球竞争地位，改变国内行业的被动局面，中国彩电在显现管时代之所以具有全球竞争力，最主要的具有一套完整的供应链体系，到了平板时代，中国企业的优势是否消失殆尽，1尤其是在05年以后国内企业面临同行在上游资源以及终端市场双重需要，上游资源或终端整齐，这就是垂直整合。这样子国产厂家的利益就非常有关了。今年二月份松下、三星、LG三巨头已占有全球PDP市场88%的份额，三、等离子电视平板资源被日韩厂商牢牢控制，人家卖什么，我们买什么，国内品牌已经无路可推。长虹投资PDP这一举措为国产等离子电视自主发展提供了可能，使得国内企业不再受制于国外面板生产，改变国内行业的一个被动局面。

　　第三避免中国显示技术发展断代，提升产业链持续竞争力。根据奥维咨询公司对等离子电视分析说明，动态全高清将是08年的主要特点，随着品牌不断丰富和价值不断提升，长虹等中国企业将积累更多持续发展的动力，三、长虹进军等离子上游产业，预示着未来平板电视领域中中国企业将提前产业链主动权，维护国家产业安全；四、进军上游核心构建是等离子产业链做大做强的必由之路。这次我们PDP生产厂的一个规模，它主体厂房长308米，宽146米。

　　第四调整行业结构，为国内外消费者投资提供更丰富的产品价值选择，推进企业健康持续发展。07年国内液晶电视销量达到了780万台，而等离子电视还不到80万台，液晶电视和等离子电视的发展明显失衡，这样的现象不仅是中国电视发展机遇的选择，同是也为企业产品布局或营销决策带来了一定的困难。根据我国向国际奥委会的承诺，北京奥运会将全面采用全全高清电视技术向全世界转播体育赛事，是大屏幕、高清晰、动态效果好，随着奥运会的临近，国内平板电视，特别是等离子电视将迎来井喷的良好机遇。今年5月份液晶电视增长是59%，而等离子电视超过了278%。长虹进军等离子上游产业，将调整改变产品的平板行业结构，促进中国平板企业快速发展。二长虹进军等离子电视产业，引导科学消费，过去老百姓对于全高清定义更多是静态图像，分辨率方面给于了定义和评价，对图像在运动中是否也是全高清的并没有很多实质性的规定。中国电子视像行业协会经过两年的不断探索和创新，完善并制订出等离子数字电视动态图像清晰度测量方法，为老百姓选择适合看运动节目的电视提供了一个权威和专业参考的平台。我想给大家打一个比方，我们看的不管电视剧也好、电影也好，它的画面都是连续运动的，只有你在照镜子的时候它是静止的，过去我们仅仅以静态来定义我们的产品是很片面的，三、将为国内外消费者提供更丰富的产品价值选择，并充分满足消费者观看08奥运赛事的需求，同时等离子电视的高性价优势还将在三四级市场得到充分的体现，我们知道中国的市场为什么会出现多元显示并存，就是因为他的发展。

　　每一个国家的国民都是爱国的，每一个国家的国民都是愿意支持国货的，每一个国家的国民都是希望国内品牌强大的，每一个国家和政府都是欢迎和支持国内品牌强大的，汶川大地震为国民的爱国热情提供了一个奇迹，为国内公民形象提供了一个平台，汶川大地震得到的各界人士的大力友好支持，在座长虹更应该报恩祖国，报恩社会，振兴民族产业，长虹进军等离子上游产业，将引领中国产业，摆脱廉价劳动的打工身份，宣传推广共同做大做强中国平板产业，提升国产平板产业的整体竞争力。

　　共赢，全面加强等离子电视产业链合作，做好中国品牌，将使长虹对中国平板产业的贡献，长虹将推动平板产业的竞争和发展，带来的是机遇，而不是威胁。

　　希望国内外等离子同行以开放的心态，支持中国等离子产业发展，欢迎国内外厂商积极参与，政府协会、媒体、社会各界继续给予等离子产业支持、关注、营造良好的政策和舆论环境。

　　最后引用我们董事长的一句话：等离子电视是一个非常有前途的产业，长虹愿以开放的心态，与国内外同行企业携手合作，共同创造行业的美好未来！