国美22亿大单集采平板电视发力奥运(2)

　　价格战一触即发

　　记者注意到，在彩电厂商大力宣传“运动高清”概念同时，价格仍然成为无法回避得焦点。虽然与会厂家一致表示，自己不会主动去挑起价格战，但却又不得不承认，价格战仍是市场竞争的一种有效手段，尤其是合资品牌。

　　孙一丁透露，目前合资品牌与国产品牌两大阵营，在产品出量上平分秋色，合资品牌占有率上升很快，但有一点必须要注意，合资品牌进行大规模的促销就可以卖得很好，一旦这种促销停下来，销量也同时受影响。尤其是就同尺寸来说，国产品牌一般价格更低、功能更多、性价比更好。

　　而为更好地满足消费者对于平板电视的需求，在22亿大单的保证下，本周末国美在北京市场的促销资源投放量将超过1亿元，凭借超大规模的采购优势，让消费者可以享受得到性价比更为优越的平板电视。这次资源的扎堆投放，也有望让平板电视价格在6月提前迎来年度波谷价。

　　奥运商机让善于营销的彩电制造商们心驰神往。彩电厂商一致看好彩电产品将会迎来井喷式的增长，在这样难得的机遇下，要市场不要利润成为很多厂商的默契，为平板电视销售到达井喷做好丰厚的物资储备。

　　孙一丁判断，本月到8月，是彩电厂家促销资源集中投放的黄金时期，因此，这段时间购买高清平板优惠更大。奥运后，彩电厂家资源、商家促销力度、新品上市速度等紧缩政策，很可能导致部分机型价格回升。

　　动态高清、大尺寸

　　成近期促销关键词

　　早在3月，国美已联合全球彩电供应商以及上游厂家共同研究联手推出“STS——2008奥运平板电视机”，将满足消费者观看奥运赛事的任何技术要求。(STS：S代表英文SPORT，译为运动。功能方面要求顶级FULL—HD技术，120HZ、无拖尾等功能；T代表英文TIME译为时间。功能方面要求具有移动存储可录功能，可以随时记忆，随时播放；S代表英文system，译为系统。功能方面要求针对奥运产品开发新的系统软件，更加方便奥运节目的观看。)

　　国美电器和大中电器在北京100多家门店的销售数据统计显示，越来越多的消费者购买的彩电都集中在40-47寸这个尺寸范围之内，而选择50寸以上超大屏幕的消费者人数更是有明显上升。因上游面板供应等因素，2008年液晶电视的46、47寸和等离子的50寸将会获得快速发展，平板电视屏幕将继续趋大化，超大尺寸会成为竞争的焦点。孙一丁透露，上周末大中电器的56寸液晶电视已经跌破12000元。

　　国美电器彩电事业部的负责人也表示，价格的降低也成为平板电视屏幕趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸液晶电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。

　　尽管国外品牌一致把重点放在40寸以上的大尺寸领域，但是从今年国产品牌的发展思路来看，它们对小尺寸仍然寄予了很大希望。特别是在19寸、22寸和26寸几个尺寸段方面。从市场来看，受到奥运和其他体育赛事以及平板电视价格下降的影响，家庭第二电视的需求在快速上升，而“第二台电视”主要选择的是小尺寸，行业和工程市场对小尺寸也产生了强大的推动力。因此，小尺寸平板电视在2008年仍然将面临良好的增长空间。

　　国美全面诚久保障

　　特色服务宣传奥运

　　国美华北大区总经理孙一丁表示，在保证低价优势的同时，国美电器打造的诚久保障服务机制，给消费者带来了最大程度的质量保障：9天满意保障、19天价格保障、39天退货保障和99天换货保障，其保障期限均超过国家三包标准，让消费者放心购物。

　　为了方便消费者对平板电视进行选购，国美一方面会着力普及平板彩电的产品知识，在报纸上刊登温馨小贴士。另一方面会在报纸及门店的KT板上定期按尺寸段发布周度的销售冠军及销售排行，以方便消费者的选购；同时，为充分的宣传奥运期间国美及厂家的服务特色和产品，国美在华北大区400余家门店派发60万册“奥运百宝图册”，既为顾客选购平板电视提供参考，又达到了宣传奥运的目的。同时，在北京靠近奥运场馆的大中、国美门店，还提供专业双语导购服务人员，以方便包括来京参加奥运的外籍顾客选购电器。

　　在此次平板彩电节期间，国美会在各个城市针对平板电视以优秀技术人员为核心，专门成立应急维修小分队第一时间解决消费者使用上的疑难问题并入户维修。在重点旗舰店设置24小时服务以满足部分消费者夜间购物的需求。同时奥运期间将增加数百辆绿标车以满足及时送货,在国美电器“诚久保障”服务品牌的基础上，继续提高服务质量、扩大服务范围，让消费者真正买的放心、用的安心。