国美22亿大单集采平板电视发力奥运

国美22亿大单集采平板电视

　　平板彩电或将在6、7月出现全年最大降幅

　　国美22亿大单集采平板 发力奥运

　　2006年世界杯，三星、LG、夏普等品牌电视平板销量激增1倍以上，进入6月份，欧洲杯加奥运会的双重利好会带动平板电视多大的增量？国美电器华北大区总经理孙一丁给出的答案是——至少3倍。

　　23日，国美电器华北大区正式对外宣布：国美已20多家国内外知名厂商签订了22亿的电视采购合同，包括北京大中、北京国美、河南永乐、河南国美、天津国美、河北国美、唐山国美、山西国美、济南国美、青岛国美、内蒙国美在内的11个分部，都将享受到这次22亿大单集采带来的价格优势、货源优势、促销优势。其中大中电器由于在北京市场强劲的品牌优势和市场份额，独得7亿元订单，并将在本周末率先掀起平板彩电大促销。

　　22亿元的采购规模，将确保国美电器华北大区11个分部率先享受到促销甜头，包括北京、青岛在内的奥运城市，最先实现大屏幕平板电视的普及。“这次彩电大单集材的促销活动，将一直持续到奥运会开幕前夕，为期长达一个月，这在习惯短期爆发性促销的家电卖场并不多见。届时国美、大中卖场的平板电视价格将再被下拉20%-30%，这是国美集团今年最大规模的一次彩电联合促销，全年彩电谷底价或将在本月出现。”孙一丁透露。

　　综合奥运商机及各监测公司的预测，预计国美08年平板彩电节华北大区的彩电销售将会同比增长接近275%。本次采购的彩电结构中平板电视占据90%以上，奥运会带来的平板电视的提升会更加明显。

　　体育营销

　　成彩电厂商难得先机

　　自2月底开始，中外彩电厂家轮番登场，围绕奥运年做文章。在奥运会的拉动下，2008年中国彩电总体市场规模增长率达到28%，比正常发展多增长7至10个百分点；而这其中对液晶电视市场成长的影响则更为显著一些。

　　特别需要指出的是，奥运会还将影响2008年全年彩电市场尤其液晶电视市场的季节性分布，第3季度液晶电视市场规模将占到全年的29%，同比07年增长预计将超过145%，而往年做为传统旺季的第4季度则增长明显降缓，同比增长仅20~30%左右。

　　孙一丁表示，为了迎接奥运商机的到来，国内大屏幕液晶电视的主流规格已从2006年的37—47英寸升级到目前的52英寸以上。他认为，随着奥运会的临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了重要的机遇，市场份额会进一步增加。

　　此次国美22亿采购，合资品牌占比明显上升，其中三星3.2亿元、夏普2.64亿元、LG2.2亿元、索尼2.2亿元、东芝1.65亿元；国产品牌里，位列前四位的分别是海信、康佳、创维、长虹，总经额为5.28亿元。数字高清彩电成为越来越多消费者追捧的产品，据国美电器销售统计，从元旦、春节，到首个清明长假、“五一”黄金周，再到刚过去的端午黄金周期间，卖场的彩电销售一直呈上升趋势，销售额同比上季度增长50%以上。这其中数字高清电视销售占比达90%以上。

　　随着将于8月份2008年北京奥运会的临近，擅长营销的各大彩电厂商把降价促销作为主要销售手段，发动奥运销售攻势，平板电视产品低价促销活动越来越突显激烈。此次国美22亿订单，最显著的特色是有近30%的机型都是专供大中、国美、永乐的包销定制机。“因为是只针对国美的，所以我们不仅有货源上的优势，更有价格上的优势。”孙一丁介绍，包括可录、运动、高清等功能在内的一系列功能，成为此次国美定制机的突出特点。为了抢占市场，各大生产厂商也走起了差异化精品路线，推出了个性化新品。

　　“奥运会将提前透支一部分国庆彩电市场，6~8月将成为今年高清平板彩电销售的‘井喷’期，届时彩电产品的销售将全面进入白热化阶段。”孙一丁向记者介绍。为了备战今年在北京举办的奥运会，国内外彩电巨头早已在高清平板市场厉兵秣马。三星在今年春节后，就一次性向市场上推出11款液晶电视和2款等离子电视新品，而其以往则是3到8月间陆续上新品。夏普则在今年“五一”后，又向市场推出了9款液晶电视新品，产品线达到空前丰富。创维在去年就推出了多媒体电视——“酷开”系列，今年4月又完成酷开液晶电视的全面升级换代，产品覆盖了32英寸到52英寸，共计16款。索尼更是在今年“五一”之后推出了32英寸全高清液晶电视，避开40英寸级别以上市场的激烈竞争，可谓另辟蹊径。