彩电降价后还有什么招

　　一听“降价”两个字就特别敏感。空调旺季大战还在如火如荼地进行中，彩电却突然加入了降价的阵营。本周，主流彩电厂家联合苏宁启动了彩电节，这个时间段比往年提前了3个月。

　　往年的这个时候，是彩电巨头们一年中的休整期，关于彩电的促销基本取消，工厂都在闭门忙着为9月的彩电旺季加大马力生产，销售商往往都在唱独角戏。今年形势大有不同，由于奥运带来的商机，整个产业链条提前了。

　　想想在7年前液晶电视刚刚在卖场亮相的时候，一台32英寸液晶标价18万元，让普通消费者可望而不可及。但到了今天，中国的彩电产业进入了革命性的时代，可以说是年年有变化、月月有新品。万元左右就能买到一台很不错的大尺寸液晶电视，普通的家庭有了“消费”的资本。

　　奥运会、世界杯，从以往的经验来看，在重大赛事之前的两个月，彩电销售量都会出现3到5倍的增长，而提前的产品销售大战将带来一年中价格的波谷。和冰箱、洗衣机不同，彩电是一个惟技术生存的行业，价格的掌握空间相对较大，一款新品推出后，老款马上面临“跳楼价”。

　　10年前，由于彩电产品没有技术上的突破、同质化严重，单纯的价格竞争使得国产各大电视机生产厂商亏损严重，甚至“卖彩电不如卖白菜”。到了今天，在铺天盖地的彩电新品广告中，明显能感受到外资品牌对于新技术的推崇。每当一个产业发展到大多数人都能承受的价格时，也意味着消费者的口味将越来越挑剔，而新技术是产品价格坚挺的资本。国产品牌虽也在为这方面努力，但始终还处于重营销和价格战的阶段。

　　对于普通消费者来说，降价肯定是好事。我们也很愿意相信，这样的降价宣传不止是一个噱头。奥运会可能带来彩电销售的短期爆发性增长，但厂家不是只为奥运而生，眼前送到嘴边的利益亦非长久生存之道。这段旺季促销过去之后，要想在生存大战中站稳脚跟，靠的还是提升产品本身的价值。

　　□田丛