苏宁投入100万套特价空调 下拉行业价格近30%

　　一直以“成本说”高擎“涨价大旗”的中国空调市场，一场高强度的价格剧变也已蓄势待发，三年持续上涨的价格曲线转瞬即将进入“冰河期”。目前的空调市场却存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素，这也成为中国空调市场自2005年以来连续3年价格上涨后即将再次爆发价格“跳水”的显著征兆，而即将全面启动的空调旺季将成为各大空调品牌宣泄库存、获取未来发展空间的唯一机会，五一黄金周期间部分主力品牌的反常降价“小动作”也标志着全行业重新“洗牌”山雨欲来。

　　27日，苏宁电器在其华北地区管理总部召集美的、海信·科龙、志高、三星、东芝等空调厂商，召开《苏宁2008空调节媒体通报会》，宣布从本周起启动为期3周的第十八届全国空调节，投入100万套特价空调强力启动中国旺季空调市场，直接下拉行业价格20%－30%开闸泄洪，这也可能成为行业长期涨价预期已成必然的前提下唯一一次大弧度的价格“波谷”。

　　据苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军介绍，2005年至2007年，我国GDP每年都保持了平均15%的增长，依托GDP的高增长，我国空调行业也迎来了“春天”，空调出口、内销均保持了较大幅度的增长，2005年，全国空调销量达到了5249万台，06年这一数字达到了5483万台，而2007年全国空调销售量更是达到6878.63万台，同比增长25.45%。而空调价格也跟着“水涨船高”。对于空调厂家而言，这一切都似乎暗示着08年空调市场更将是一个“暖春”。

　　三重因素酝酿蓄势 价格跳水一触即发

　　诱因一：股市、楼市低迷，08冷冻年度启动阶段势头放缓，致使内销受挫

　　在苏宁发布的《2008中国空调行业白皮书》中，曾预测中国空调市场2008年内销市场将达到3400万台,中国空调行业将迎来春天。一季度销售数据也证实了这一点，在全行业空调涨价呼声高涨的环境下，消费者“买涨不买跌”的心态直接刺激空调内销迅猛增长。据范志军介绍，和去年同期相比，一季度空调销售月度平均增长率超100%。

　　但进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，而市场实际需求并不如预期乐观，一季度的超常规增长也透支了二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点并未得到往年相同的效果。

　　同时，股市、楼市的低迷也是空调内销受阻的两大因素。07年下半年以来，我国CPI连创新高，为遏制CPI的增长，国家采取加息、调高存款储备金等紧缩货币政策，致使股市陷入低迷；其二信贷从紧、上市受限导致的融资门槛和成本的抬高，使得房地产开发商资金日趋紧张，楼市持续低迷。北京市统计局发布的最新数据，一季度，全市商品房现房销售面积为72.1万平方米，比上年同期下降17.3%。其中，住宅现房销售面积37.4万平方米，期房销售面积88.1万平方米，分别下降39.2%和50.9%。从住宅销售套数看，一季度全市销售住宅10598套，日均签约量勉强过了100套，比上年同期下降46.9%。范志军介绍，楼市的低迷直接导致了家居、家电特别是空调等传统家电产品的内销压力加大。受此牵连，空调在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。

　　诱因二：人民币升值影响空调出口，库存压力剧增

　　中华商务网一季度统计数据显示，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑。据苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军介绍，3月底空调在库量达到1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底空调库存量预计达到1300万套以上，压力进一步加大。

　　对比明显的是，3月空调出口量达到554万台，同比下降2%。1-2月的出口数据显示，对美国市场出口量为109.7万套，占全部出口市场的23.67%，比去年同期下降32%。虽然对其他市场的出口量增长明显，如对意大利、俄罗斯、乌克兰的出口虽然有一定增长，但由于这部分地区市场总量较小，因此空调整体出口下滑已成不争的事实，这也直接导致出口比例较高的部分国内空调品牌面临更巨大的库存压力。

　　诱因三：能效门槛升级悬疑考验3级以下巨量库存

　　去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台。而这巨大的库存再也不能象往年那样等着第二年再消化，能效大限将至。到2009年，国内空调能效比准入门槛将从目前2.6提高到3.0或3.2，也就是说，07年的这1000万台的4级和5级能效空调库存必须在2008年消化。

　　当前行业有消息称：2009年国家将提升能效门槛，空调能效标准将从现行的2.6提升至3.2，跳升三级。中国家电协会已向国家发改委和中国标准化委员会提交一份书面意见，建议空调的能效门槛明年先提至3.0(等于现在的三级)。

　　国标能效“三级跳”将对空调行业产生何种影响，是近来业内的焦点话题之一。范志军透露：新国标实施后，2009年，能效比达3.0以上的空调产品市场需求将新增2000多万台。但与此相对的是，目前国内空调市场上80%以上的定速空调产品能效低于3.0，去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台，这些空调面临着一年短期内迅速消化的巨大压力，要想避免这一“剪刀差”带来的损失，各大空调品牌必须跑赢这场“生死大战”。