百万台特价空调引爆08旺季市场

　　一直以“成本说”高擎“涨价大旗”的中国空调市场，一场高强度的价格剧变也已蓄势待发，三年持续上涨的价格曲线转瞬即将进入“冰河期”。

　　目前的空调市场却存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素，这也成为中国空调市场自2005年以来连续3年价格上涨后即将再次爆发价格“跳水”的显著征兆，而即将全面启动的空调旺季将成为各大空调品牌宣泄库存、获取未来发展空间的唯一机会，五一黄金周期间部分主力品牌的反常降价“小动作”也标志着全行业重新“洗牌”山雨欲来。

　　作为连续18年的中国空调销售冠军，苏宁电器清晰把握了这一行业态势，宣布从本周起启动为期3周的第十八届全国空调节，投入100万套特价空调强力启动中国旺季空调市场，直接下拉行业价格20%—30%开闸泄洪，这也可能成为行业长期涨价预期已成必然的前提下唯一一次大弧度的价格“波谷”。

　　三重因素酝酿蓄势 价格跳水一触即发

　　诱因之一：人民币升值影响空调出口 库存压力剧增

　　中华商务网一季度统计数据显示，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑。据苏宁电器空调事业部总经理程飞介绍，3月底空调在库量达到1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底空调库存量预计达到1300万套以上，压力进一步加大。

　　对比明显的是，3月空调出口量达到554万台，同比下降2%。1-2月的出口数据显示，对美国市场出口量为109.7万套，占全部出口市场的23.67%，比去年同期下降32%。虽然对其他市场的出口量增长明显，如对意大利、俄罗斯、乌克兰的出口虽然有一定增长，但由于这部分地区市场总量较小，因此空调整体出口下滑已成不争的事实，这也直接导致出口比例较高的部分国内空调品牌面临更巨大的库存压力。

　　诱因之二：2008冷冻年度启动阶段势头放缓 内销受挫

　　在苏宁发布的《2008中国空调行业白皮书》中，曾预测中国空调市场2008年内销市场将达到3400万台,中国空调行业将迎来春天。一季度销售数据也证实了这一点，在全行业空调涨价呼声高涨的环境下，消费者“买涨不买跌”的心态直接刺激空调内销迅猛增长。据程飞介绍，和去年同期相比，一季度空调销售月度平均增长率超100%。

　　但进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，而市场实际需求并不如预期乐观，一季度的超常规增长也透支了二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点并未得到往年相同的效果，在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。