国产平板电视举步维艰

　　□本版撰文 时报记者 刘莉

　　“我们现在面临着很大的困难”，某国产彩电品牌有关人士在接受本报记者采访时语气沉重。在经过“五一”外资平板电视价格战的“狂轰乱炸”之后，国产平板电视市场一蹶不振。

　　据悉，外资价格大战的背后，是他们丰厚的面板利润资源在支持，而国产平板电视要想走出“面板之困”尚待以时日。

　　国产份额跌至不到3成

　　调研机构奥维咨询的统计数据显示，今年“五一”黄金周，国产品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为65%，零售额占比更是高达73%。而在此前的各个重要节庆点，国产与外资通常是“平分秋色”。

　　造成这种局面的重要原因就是外资品牌发起了更为惨烈的“价格大战”。五一期间，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%-30%。在40/42英寸、46/47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。

　　外资整机集体亏损

　　在外资价格战的背后，宠罩着巨亏的阴影。一家韩资面板企业的高层告诉记者，那些挥舞着价格大棒的外资品牌，在整机这一块没有一家是不亏损的，但他们在面板这一块是赢利的，这就让他们打“持久战”成为可能。

　　康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆也表示，由于外资品牌拥有上游面板工厂，所以有些外资品牌只为了做到“液晶面板产业盈利”即可，并不一定打算在液晶电视整机环节上盈利。但对于立足于整机制造环节的国产品牌来说，不可能去“赔本销售”，否则将会无法正常经营。

　　某家电卖场营销老总则表示，除了有面板赢利做支撑外，外资品牌的产品线一般相对丰富，即使在平板电视这一块亏损了，但它们还有数码通讯产品、白色家电产品、小家电产品在赢利，而且通常而言，一个品类(例如彩电)的促销大战，会提升整个品牌所有产品的销售业绩。

　　记者了解到，随着平板电视日益普及化，市场占有率的最大化成为现阶段各大平板电视品牌的首要目标，这也是为什么外资整机厂家“亏死也要打下去”的原因，尤其是外资与外资之间的竞争，简直到了“鱼死网破”的地步。

　　国产品牌难脱面板之困

　　不能掌握平板电视产业链上游资源一直是国产平板电视发展的“产业之困”，虽然它们从没有放弃对这方面的努力。今年以来，TCL在经历了与奇美合作谈判搁浅后，其液晶电视模组项目也已正式落户广东惠州；创维参股LG广州液晶模块工厂，与其联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式；海信液晶模组生产线也正式实现量产；长虹投资60亿元的虹欧等离子屏一期项目也已启动，并将于奥运会前量产。

　　业内人士分析指出，虽然这一系列的措施已初见成效，但它并不能使国内彩电企业真正摆脱困局。因为液晶模组毕竟也是一个组装加工的环节，而占整机成本6、7成的面板技术仍然牢牢掌握在外资家电企业手里。

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　　家电大卖场表态扶持国产平板

　　除了上游产业链之困外，某些国产平板电视企业还将民族品牌无法振兴归咎为我国家电大卖场的“不作为”。在平板电视发展的最初几年，营销渠道是国产品牌用来抵御、抗衡外资品牌的一大有力武器，那时的国产平板电视是各大家电卖场的“座上宾”，在三四级市场，它们通过多年经营打造了成千上万个销售网点，而外资品牌在这一块却是空白。

　　但这一局面，随着近两年家电卖场渠道向三四级市场“下沉”而改变。跟随家电大卖场一起“下沉”，外资品牌也实现了它们对三四级市场的占有率，而由于它们对家电大卖场的过度依赖，也导致它们跟家电大卖场的合作相对更为紧密。

　　正是基于此，国产平板电视发出了“民族家电渠道应更倾向于扶持民族家电品牌”的呼吁，有的甚至要求国内家电卖场向日韩市场的家电渠道商学习，抵制外来家电品牌。

　　对此，国美、苏宁等大卖场有关负责人表示，大卖场网络资源并没有向外资品牌倾斜，完全的市场化竞争，才是家电市场成熟的表现。但他们同时也表态会扶持国产平板企业，某大卖场近期可能会召开“国产平板电视发展论坛”，以对国产平板现阶段如何更有效的参与竞争进行探讨。