08年Q1总结:风雪中前行的中国彩电市场(2)

http://www.sina.com.cn 2008年05月20日 09:05  新浪科技
  三、 国产品牌喜忧参半

  由于国产品牌产业垂直整合程度较低,受到上游资源的限制,以及外资品牌自07年以来频频成为价格调整的发起者,加上外资品牌的优秀的工业设计水平及品牌拉动力,国产品牌在液晶电视市场原有地位逐步受到侵蚀,至08年第1季度总体销量占有率为46%;而等离子电视市场则刚好相反,国产品牌纷纷加大投入力度,借32英寸重新崛起,第1季度总体销量占有率已超过50%。

  国产品牌在平板电视时代如何赢得竞争,将成为一个较为长期的课题。长期战略当是建立完整的产业链条,拥有自己的面板资源,以及在技术开发及品牌塑造方面提升到一个新的层次;而短期策略则是产品层面的差异化,比如创维酷开电视的热销就是一个成功的范例。另一个方面便是充分发挥国产品牌对中国消费者更为了解以及渠道深度的优势,在消费者沟通、市场细分方面有更多的研究和行动,同时推动平板电视渠道下沉,积极培育三四级市场。

  四、奥运和高清将积极推进平板电视发展

  举国同庆的奥运会到底将对我国彩电市场尤其是平板电视产生多大的影响,一直是整个行业密切关注的问题。发布会承办方奥维营销咨询公司和中国电子视像行业协会研究部公布的消费者调研结果显示,约45%的受访者将为了更好的观看奥运会而选择购买高清平板电视,80%左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力,同时也将极大的改变原来平板电视购买的时间分布,使得2008年第2、3季度市场在全年比重提高,而第4季度市场规模将首次出现低增长以及环比第3季度下降的新格局。

  第1季度平板电视全高清规格销量比重已经超过20%,而消费者调研结果更是有50%的受访者倾向购买全高清规格平板电视。高清及全高清(FHD)规格平板电视已成为绝大部分消费者的选项。

  中国电子视像行业协会在4月22日上午刚刚发布了“动态清晰度行业标准”,完善了平板电视机清晰度及画质评介体系,将改变过去消费者及舆论对平板电视的关注焦点过多集中在静态清晰度层面的局面,动态清晰高的平板电视机才能真正为消费者带来完美的视觉享受,并更能保护眼睛的健康。不独有偶,消费者调研显示逾七成受访者认为动态清晰高对观看奥运会的比赛节目至关重要。在未来,我们有理由相信动态清晰度将成为消费者选购平板电视机的重要考量因素。

  2008年的彩电市场“奥运”和“高清”无疑是两个最核心的关键词,奥运会将对平板电视产生积极拉动效应,而高清电视的开播以及动态高清标准出台也将对行业形成进一步的规范作用和推进高清电视的广泛应用,中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长!

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