08年Q1总结：风雪中前行的中国彩电市场

　　风雪中前行的中国彩电市场 08第一季度总结及展望

　　奥维咨询公司

　　一、第1季度彩电销量同比微降

　　2008年第1季度我国长江中下游地区遭受了50年不遇的罕见雪灾，雪灾带来巨大的经济损失，同时也阻断了各条南北交通要道，严重影响了南方10几个省市居民的出行及华东、华南彩电生产基地的物流系统。但这冰冷的寒冬并没有完全冷却广大消费者在新春佳节来临之际购买彩电的热情，第1季度中国彩电总体销量达到964万台，同比2007年仅小幅减少不到2%，而销额则达到373亿元，同比增长21%。

　　由于CRT电视市场超过60%都在农村地区，风雪中广阔的农村地区交通更难疏通，所以CRT电视受到的负面影响相对更大一些，第1季度销量632万台，同比2007年下降19%，而超薄CRT电视则顽强地保持了增长，销量近140万台。CRT电视虽已进入衰退周期，但第2季度开始受传统销售旺季及奥运会的拉动，同比衰减有望降低到10%以内；液晶电视市场虽然也受到明显影响，但同比增长率依然达到58%，销量为287万台，占整体彩电市场比重高达近30%，销额更是贡献240亿元。预计4到8月份液晶电视将迎来一个旺销长周期，同比增长回升到80%以上；等离子电视得益于32寸的迅猛增长以及市场舆论回暖，第1季度取得了同比增长189%的佳绩，销量为44万台，随着动态高清行业标准的出台，将对等离子形成更有利的宏观成长环境。

类型	销量（万台）	结构比重	季度同比增长
CRT电视	632	65.5%	-19.3%
液晶电视	287	29.8%	58.6%
等离子电视	44	4.6%	189.2%
背投电视	2	0.2%	-66.7%
总体彩电	964	100.0%	-1.8%

　　数据来源：奥维咨询公司，中国电子视像行业协会研究部

　　二、液晶和等离子尺寸发展方向各不同

　　液晶电视市场大屏幕化仍未停止脚步，第1季度，40英寸及以上规格比重继续提高至45%，其中42英寸和46英寸比重分别增加了1.4和1.9个百分点。而32英寸和37英寸则呈下降趋势，本季度比重分别减少了1.8和2.1个百分点。原来的尺寸结构“双峰”特征有逐步过渡到“三峰”的趋势，即32英寸、40-42英寸、46-47英寸三个主要规格段将占据超过80%的市场。

　　等离子电视市场尺寸规格结构本已形成三分天下格局，即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡，但2008年第1季度却呈32英寸不断扩大趋势，至3月份其市场比重已超过40%，而50英寸则稍有下降，42英寸基本保持稳定。当然，32英寸由于目前还未有高清产品上市，以及目前相对液晶电视的价格优势会否能持续保持尚存疑问，未来是否能占据等离子市场主体地位还需观察。

　　液晶电视由于大屏幕成本持续降低，以及外资品牌持续在产品及价格方面发力，大屏幕比重不断扩大，而等离子则由于多数国产品牌杀了个回马枪，纷纷加大32英寸产品的推广，打破了原来规格结构均衡局面。所以，液晶和等离子电视市场在第1季度其尺寸规格发展方向各有侧重。