频出价格狠招 平板电视井喷

http://www.sina.com.cn 2008年05月09日 16:21  深圳特区报

  本报记者 吴静静

  尽管“五一”已是今年以来的第3个小黄金周,但家电渠道与厂家们对这缩短的假期期望颇高,纷纷集中资源押宝于此。有业内人士直言,与元旦、清明相比,“五一”才是今年第一次消费集中爆发的“井喷期”。事实证明,厂商们都在这个假期收获颇丰,赚得盆满钵满。奥运商机及彩电价格的不断走低成就了平板市场的迅速扩容,国美方面表示,平板电视销售跟去年同期相比增长了200%,苏宁亦称“五一”3天假期内,彩电销售超过9000万,仅群星店在“五一”第一天就卖了2000多部平板电视,“五一”彩电市场可谓如期飘红。

  一降再降品牌战再度开打

  价格战的开打在所有厂商和消费者意料之内,只是,30%的降价幅度着实有点“狠”。据了解,“五一”黄金周期间,价格战主要集中在合资品牌之间,降价阵营中以老款库存产品为主力,整体降幅超过3成,而被动应战的国产品牌彩电降幅也在10%至20%之间。在一些型号上外资品牌市场零售价格仅比国产品牌高出一、二百元。以合资品牌为例,节前卖1万元左右的42寸液晶降至6500元,52寸入门级液晶及50寸等离子更是跌破万元。某国产彩电品牌老总坦言,市场份额有限,已经被合资逼得苦不堪言。据相关卖场数据统计,华南市场三星销售占比22%,索尼15%,夏普也达到了12%,三星、索尼、夏普三个品牌在华南的市场份额已经超过50%。

  其实从去年“五一”起,由合资品牌挑起的价格战争就已把彩电市场搅得硝烟弥漫。国产品牌硬着头皮接招,并通过在应用技术上下苦功,并逐步向上游渗透,成功保住了在市场的一方阵地。记者在采访中了解到,主流国产品牌均在“五一”黄金周取得了比去年同期增长50%以上的佳绩。如此看来,尽管市场份额落后于合资品牌,国产品牌凭借高性价比在彩电市场站稳脚跟。

  抛弃小尺寸大屏高清成主流

  从“五一”彩电市场来看,40寸以上彩电产品随着价格不断拉低,销量急速扩大,销售占比高达80%,一步步挤占了小尺寸彩电的市场空间,成为彩电市场的绝对主流。其中,40寸、42寸及47寸彩电成为最受追捧的产品,而37寸和32寸的产品占比萎缩较为明显,高端产品在“五一”期间也显露峥嵘,三星售价高达34万元的70寸液晶电视仅在深圳一地,就售出3台。另外,在“奥运年”概念推动下,全高清彩电产品已深入人心,销售占比达到70%,可谓发展势头强劲。

  据了解,黄金周期间,各大彩电厂家推出的新品70%以上都是全高清系列,视产品定位及功能配备不同,40寸的价格在6000元到12000元之间,52寸的价格在16000元到37000元之间。由于合资品牌的全高清产品覆盖尺寸较为齐全,并且较早在市场投入高清产品,消费者在选购高清彩电时,更倾向于选择合资品牌。因此,在新一轮的高清大战中,合资品牌凭借大屏幕高附加值的高清产品略胜一筹,市场份额得到进一步提升。

  业内观察

  小长假加剧洗牌

  这个“五一”,大家都有同样的感受:留在家里的人多了,逛街的人多了。

  按理说逛街的人多是好事,3天卖过以往7天也印证了这一点。但市场销售畅旺是以不断的产品升级和价格杀低为代价的。销售额越多,对于参与其中的竞争者来说,付出的代价越大。每一次黄金周促销大战,都为品牌提供了一个正面厮杀的战场,每经一役,品牌的市场份额和实力对比都会改写。4月份的第一个清明小黄金周虽然没有火爆到市场预期,但商家为了能有好的收成拿出了比平时更多的促销资源,这些促销资源既是赢得市场的武器,也是彼此厮杀的利刃。而将长假拆散了的小黄金周将更令行业间的正面厮杀变得更加频密。平板电视市场就是一个典型的代表。合资品牌凭借越来越短的产品更新周期,在黄金周促销中把即将退市的产品用颇具杀伤力的价格横扫市场份额,同时以新产品引领趋势。平板电视10数个品牌共生共存的局面恐怕不会维持太久了。

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