中国家电企业的“多元化”发展

　　中国家电市场调查研究课题组 陆刃波 朱方方

　　专业化或者多元化一直是国内外所有企业在发展过程中面临的一个抉择，中国家电业亦是如此。从海尔的冰箱到洗衣机空调，甚至医药、房地产，到康佳08年高调宣布扩大冰箱规模，不难看出，在中国家电业的成长过程中，都希望通过多元化获得有力支撑，实现突围。那么，“多元化”发展之路能否给企业带来福音呢？中国家电业 “多元化”该如何发展？家电研究专家陆刃波将从以下三个方面逐一分析。

　　从创维“黑加白”看家电行业“多元化”发展

　　在08年年初的创维新品发布会上，创维首次推出了其以OEM形式生产的“创维”牌冰箱。至此，创维成为继海信入主科龙、长虹并购美菱、TCL联合东芝之后又一个切入冰箱业的中国本土一线彩电企业。无独有偶，靠微波炉起家的格兰仕在同期也宣布全面进军包括冰箱、洗衣机在内的国内白电市场，“转战”白电市场似乎成了中国家电行业的新趋势。

　　黑电企业、小家电企业纷纷转战白电企业的现象只是中国家电业“多元化”发展的现阶段，其与之前出现的众多家电企业进军汽车电子、手机等行业的行为属于同一现象，这种现象的出现是企业追求利润最大化的真实体现。按照目前市场情况来看，在家电行业收益普遍萎缩的大环境下，黑色家电行业整体利润日益下滑，而白色家电行业则依旧保持着相对稳健的增长。因此从表面上看，涉足白电的“多元化”发展模式似乎是为黑电企业、小家电企业找到了另一条路，更符合可持续性发展的理念。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，多元化发展，为企业拓宽了经营思路，其在原有经营理念下，依托固有的品牌文化、销售渠道、忠实客户等资源优势，快速投入市场，提升市场占有率，从而实现企业利润。从理论上讲，多元化的发展模式能为中国家电企业在跨国家电巨头资金、技术、管理等多重压力之下提供有力的支持，使得企业在强大的市场竞争压力下取得突围。因此，多元化发展被国内家电企业当成壮大自己的一条有效途径，海尔、美的、海信、TCL、长虹、康佳、格兰仕等国内名牌企业都曾争先恐后试水多元化。