本土平板将“叫板”洋品牌

http://www.sina.com.cn 2008年05月05日 16:38  新民晚报

  洋彩电投诉率上升,国产品牌下半年或有机会发力

  今年“五一”黄金周虽然较以前假期变短,但沪市“小长假”的家电销售热度不减往年。记者昨天从上海交电家电商业行业协会获悉,“五一”节3天里,申城家电市场销售总额达18.6亿元,尤其5月1日当天实现销售额7.55亿元,创下历年单日销售额新高,其中,平板彩电的销量同比增长达2.1倍。尽管洋品牌仍“领跑”,但本土品牌的群起爆发,为今年“五一”家电销售的最大亮点。

  彩电仍是洋平板“领跑”

  今年“五一”节3天,家电销售量比去年同期增加约1.1倍。特别是受奥运临近和国家高清电视频道即将开播的利好刺激,平板彩电这3天销量共计4.15万台,比去年“五一”前3天提高2.1倍,销售总额达3.93亿元,约占整个“五一”家电销售总额的五分之一。

  其中,夏普、三星、索尼、东芝、飞利浦、松下等合资品牌与创维、海信、TCL、康佳等本土品牌共计10个品牌,“吃”下了75%的彩电市场蛋糕。在这些主流品牌中,夏普、松下等国际品牌不仅自己拥有上游的核心屏体技术资源,而且还开始用价格“下移”策略介入中端市场。比如,沪市液晶销售“老大”夏普也开始“两条腿走路”,在推出专门针对卧室和单人房间的三色新款超薄液晶新品的同时,其某款32寸液晶售价又降到了4500元,甚至低于同尺寸主流国产品牌4600元-4800元之间的售价。

  上半年洋彩电投诉增多

  今年“五一”期间,创维、康佳、海信、长虹、TCL等5大国产彩电品牌也首次在沪打出“民族品牌兄弟连”:康佳推出了专为看奥运自主研发的“动态不拖尾”运动高清液晶,创维推出了全球首款能下载网络电影的多媒体酷开平板——本土彩电今年的集体研发突破,委实让消费者眼前一亮。

  其实,洋彩电“质量好、品牌含金量高”的传统印象或许正在改变。据国务院发展研究中心家电课题组日前对全国50个城镇的抽样调查数据显示:今年一季度,对洋彩电投诉比去年同期增加2倍,其中对进口品牌投诉增长了3倍,“平板零配件质量差、服务反应速度慢、维修价格特别高”3项问题最大,已有68%的被调查者表示,以后买彩电不再“崇洋媚外”。

  此外,洋平板的投诉中还有3个问题不容忽视:

  - 在华销售的产品与在国外销售的产品同质不同价;

  - 在中文说明书中刻意隐瞒英文版说明书中有关彩电缺陷的提醒;

  - 以中国法律缺陷为由,不让中国消费者享受其在国外通行的召回与赔偿等义务。

  国产彩电机会在下半年

  上海交家电协会秘书长韩建华指出,由于缺乏国际品牌优势和关键的核心屏技术,在上一轮CRT“彩电战”中一度胜过洋品牌的本土彩电品牌,却输在了新一轮平板彩电的竞争中。但今年以来,本土品牌的自我研发能力大有长进,甚至开始加强对上游核心资源的争夺,包括创维在内就已投资参股LG在广州的液晶模组工厂及与LG建联合研发公司。在洋彩电投诉居高不下的背景下,本土平板通过向高端领域发力和本土化的售后优势,下半年或有机会正面与洋平板再争高下。 本报记者 胡晓晶

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