国产品牌机会或在奥运后

　　国产品牌机会或在奥运后

　　上述报告认为，今年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈“对半格局”。外资在大城市略为强势，索尼、三星、夏普、东芝等份额已超50%；三四级市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华占据80%以上。

　　“国产品牌或将进入最冷的冬天。”业内人士认为，内外资平分市场的数据并非近年来对国产平板最糟糕的描述。此前，黄金周市场统计已屡屡出现外资份额大幅超过国产的报告。一彩电营销中层透露，“从我们的采购成本来计算外资价格，基本上是卖一台亏一台。”而信产部1月的数据显示，去年前11个月外资净利润增长率首次落后于全行业，其中视听产品利润率更低。

　　“这次外资品牌牵头的价格战不大可能会一直持续下去。”高集群认为，“任何企业都是要盈利的，过度的低价不可能一直延续。相信奥运之后，会通过推新品等方式再把利润空间提上来。”分析人士表示，奥运过后，国产品牌或会迎来春天。

　　据悉，国产电视在稳定城市连锁主要渠道销售的基础上，还进一步配合新农村建设和家电下乡工程的实施，“因地制宜”开展了一系列针对农村市场的产品促销和公益活动。

　　-观点

　　康佳集团总裁侯松容

　　奥运年给中国彩电企业带来无限商机，一方面市场容量巨大，且还在不断增长。另一方面，更新换代到来，使市场空间进一步扩大。预计今年彩电市场零售总额将创记录达到140亿元，增幅28%，明年或超过500亿。康佳将全面深入推行价值经营策略，不会像1990年代那样，以低成本、价格战来获取份额，而是要以技术创新，以差异化产品去满足差异化需求。康佳将逐步介入到核心技术领域，全面提升产品研发速度，强化市场适应能力。

　　创维事业本部总裁杨东文

　　外资开打价格战，意味着外资品牌已全面放弃CRT年代的高价高质形象。虽然依靠此前打造的品牌拉力，其在最近一段时间将国产品牌市场份额迅速挤压，但一场“持久的对抗战”才刚开始。国产品牌在应用技术的灵活性上更胜一筹。我们不害怕外资价格战，因为这正好证明一场持久战的开始，和CRT发展轨迹一样，未来肯定是本土品牌胜利。

　　TCL多媒体副总裁韩青

　　平板时代我们和外资品牌站在同一起跑线上，外资不顾一切打价格战，意味着他们走下神坛，过往“高高在上”的品牌形象不断下滑。

　　本报记者 谢晓婷