海信长虹“赌命”彩电业上游

　　作者：侯雪莲

　　就在TCL集团(000100.SZ)、创维数码(0751.HK)等国内同行纷纷步其后尘开始向上游拓展、进军液晶模组领域的时候，先行一步的海信电器(600060.SH)4月20日已经开始在液晶模组领域加码。与此同时，另辟蹊径的四川长虹(600839.SH)也宣布，由长虹制造的第一块中国制造的等离子屏将在今年7月下线。

　　“向上游拓展已经成为国产彩电业继续生存的唯一路径”，对于国内彩电企业的现状，中国电子商会副秘书长、家电资深专家陆刃波一针见血的评价。

　　此前，TCL、海信、长虹关于向上游拓展的增发方案都未获证监会批准，除去证监会近期对于企业再融资收紧的因素外，似乎也证明资本市场对这种投资并不看好。对于整体赢利水平日益下降的国内彩电业而言，动辄几亿甚至几十亿的投入资金从何而来，又将如何收回成本？国内彩电业是否会由此陷入新一轮的同质化竞争？

　　唯一的赌注

　　4月20日，海信电器总经理刘洪新宣布其液晶模组二期工程将于今年7月正式投产建设，届时海信液晶模组工程年产可达150万片，如果再加上明年开工的两条生产线，到2010年整体年产能将达到300万片。

　　与国内同行相比，海信是目前国内唯一一家把液晶模组批量生产且已经应用到自己整机产品上的国内企业，2007年9月投产的液晶模组一期已经累计生产了10万片产品。

　　中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩指出，面板(屏)要占平板电视整机成本的40%左右，模组则占整机成本的60%～70%，模组主要包括面板、电路以及背光源等。海信能够自主生产液晶模组，等于掌握了60%以上成本的话语权。

　　据刘洪新介绍，海信液晶模组产品从在成本上将比国外企业低10%，整机成本也可以降低5%~6%。而“国内彩电业平均利润率在2%~3%左右。

　　此前，海信电器计划通过增发筹集10.02亿元资金，其中7亿元用于电视液晶模组加工项目，但这一方案未获得证监会批准，这是继TCL定向增发投建模组项目之后，第二个被否决的融资投建液晶模组的方案。

　　“增发被否主要因为海信电器与海信集团之间存在着商标使用权的问题，不会因此影响液晶模组工程的进展。看看海信的财务报表，资金完全没有问题”，刘洪新解释。

　　不过尽管有了液晶模组，但是液晶彩电中最核心的屏资源仍然掌握在日韩等外资品牌手中。“在短期内由于液晶面板投资太大，海信不会涉足这个领域”，刘洪新明确表示。

　　中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组最近发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，一季度索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%。而国外品牌凌厉的价格攻势是建立对液晶模组的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企业既是液晶模组全球供应商又是整机生产商，在中国市场上与中国彩电企业相比已经形成技术优势。

　　进军液晶模组，对国内彩电企业而言，也只是权宜之计，距离真正的核心技术的突破还尚待时日。