城市平板电视市场渐成主流

http://www.sina.com.cn 2008年04月25日 17:25  中华工商时报

  奥运消费政策配套带动作用日趋明显

  中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组日前在京发布的《08’一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》中指出,在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下,国内平板电视消费继续保持增长势头,2008年一季度,国内市场平板电视消费需求实现210万台,比2007年同期增长26%。2008年国内平板电视行业发展趋向成熟,长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”,为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。

  报告显示,2008年一季度,中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”,这也意味着城市市场平板电视的消费普及已进入了新的阶段,消费市场对高清晰度的电视需求量明显增加。该报告数据显示,预期购买高清平板电视消费者比重从06年的18.7%增长到51%。“高清”产品放量增长同时,3C融合互通趋势日益加强的环境下,消费者也不再满足于电视的高画质、高音质等硬指标,电视的增值服务应运而生。从“你播我看”到“双向互动”,电视观众更像以主人翁的姿态参与到电视行业的整个过程中,从而能激发更积极的购买欲。从显示技术的升级到使用方式的变革国内的终端企业走在了前面,早在三四年前长虹等国内一线企业就瞄准了“增值服务”这块新鲜的市场“蛋糕”,随着产业和技术准备成熟,长虹率先进行TV2.0模式的开发,为国内企业如何在激烈的竞争中保持优势带来具有前瞻意义的启示。

  随着平板显示方式的流行,带动平板电视商用市场迅速扩容。特别是2008年奥运会、2010年世博会等国际重大活动的相继举办,为初具规模的国内平板电视商用市场及工程专用市场带来难得契机,目前商用市场总规模已超过百万台。据悉,由于具有自主知识产权技术方案成熟以及稳定性强、性价比高等优势,厦华电子代表了国产平板电视商用的专业水准,其中,在交通车载应用领域厦华占据了八成市场份额。

  此外,为迎接2008年北京奥运会,各厂商不但在广告宣传上不遗余力地借势造势,各种针对奥运的平板电视产品也准备到位。特别是北京奥运会将首次采用高清转播让中国数字电视产业步入快行道。伴随奥运高清信号在全国相继开播,提前释放了一部分高清数字一体机产品需求,为竞争激烈的平板电视市场带来了新的机遇和增长点。尽管能够真正实现高清信号收播一体化的平板电视是彩电制造史上的一次革命,而现阶段消费市场对于一体机认知度还很低,仅为8%,致使一体机市场难成规模完全是厂商带动行为。现阶段,一体机对于国内彩电消费市场还是新生事物,中国高清产业发展程度和高清节目源的数量在一定程度上限制了一体机市场的增长。(25B2)

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