图文：奥维营销策划有限公司喻亮星总经理

奥维营销策划有限公司喻亮星总经理

　　新浪科技讯 4月22日消息，由工业和信息化部经济体制改革与经济运行司、工业和信息化部电子信息产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会，今日在北京京都信苑酒店隆重举行。新浪家电作为本次会议的协办单位将进行全程直播。

　　图为奥维营销策划有限公司喻亮星总经理，以下为其发言内容：

　　奥维营销策划有限公司喻亮星总经理：

　　尊敬各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们，非常高兴邀请到各位来参加本次发布会！也非常感谢大家对我们发布会一如既往的支持！

　　今天和大家一起探讨的是关于三个方面的话题。

　　第一，2008年第一季度中国彩电市场的基本市场特征。

　　第二，在2008年3月份到最近这一段时间，我们和新浪以及在线上线下做得关于奥运消费购买行为调查结果。

　　第三，简单介绍我们最新研究的产品生命周期的模型。这一个模型帮助企业在产品上市、市场成长、市场成熟过程当中怎么样跟踪和怎么样指导新产品上市和产品退市各方面的策略。

　　2008年第一季度市场基本状况：

　　从整体市场来看，受雪灾的影响，整个彩电业市场销售情况比去年第一季度略有下降，下降了1%。零售额有比较大幅度的增长。具体到各个产品的规格，等离子增长速度非常快，达到了226%。这个去年第四季度等离子增长大幅度提升以来新的增长高点。这一个增长高点，也是06年高速增长之后的又一次出现。在去年第四季度发布会上我们感觉到，等离子增长在2008年有一个新的发展预期，看来跟我们预期非常吻合。

　　液晶电视保持平稳增长。第一季度是58%至59%的增长速度。

　　还有CRT传统电视，尤其是在南方的雪灾冰冻天气的影响，在一季度有比较大幅度的萎缩。一季度萎缩幅度达到了19%。一季度零售总量是632万台。

　　但是我们相信，CRT成为是国内彩电当中非常重要的部分。而且，随着家电下乡活动进一步推进，包括大面积的铺开，对CRT电视的预期还会维持在10%左右的下降速度。总体上来看，比第一季度有比较好的转变。

　　我们预期2008年彩电市场规模有8%至9%的增长速度。特别是平板电视的液晶电视稳步增长和等离子高速增长，这是值得我们关注的。

　　由于奥运会对整个中国市场消费结构和行为的引导和改变，使得消费者购买各个季度的预期发生变化。通过对市场的预期和消费者调查的结果，可以看到的是2008年各个季度的需求会发生一些变化。左边的图是液晶电视2006年到2008年每一个季度的销售数据的基本情况。基本上是一季度、二季度、三季度、四季度，呈现小幅增长，比重在四季度是比较大的变化。

　　到了2008年的时候，因为受奥运会的影响，整个季节有一个明显的变化，奥运会前期是以往历史的销售淡季，但是今年变成了旺季。今年销售更加平均，没有出现非常明显的季节性。等离子电视同样，因为在2007年四季度的时候有一个高速增长，所以在2008年的分布显得更加均匀。