高清平板电视消费步入奥运冲刺阶段

　　4月19日，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组《08年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出：

　　高清平板电视消费步入奥运冲刺阶段

　　在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头，2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比07年同期增长26%，增幅明显放缓。2008年国内平板电视行业发展趋向成熟，长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”，为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。

　　平板电视品牌对决，国产、外资呈现“对半格局”

　　08年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华等品牌占据65%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以05-08年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到08年一季度价格差距已从05年的10000元变为1000元。

　　从全国总体市场的角度来看，国产平板电视市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场，在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势，因此在中外品牌未来市场对决中，外资品牌要打破这种被限制的格局，需寻找更广阔的消费需求市场。

　　等离子电视在三、四级市场增长迅速

　　现阶段，LCD与PDP产品的市场份额之比基本稳定在10:1，等离子电视市场增长潜力大，PDP消费需求2008年1季度比07年同期增长率为98%,液晶为24%。特别是在三、四级市场等离子表现十分抢眼，一季度同比增长139%，主要原因是三、四级市场等离子电视产品在性价比方面的优势体现更加突出。随着奥运会的临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了重要的机遇，增长速度进一步提升。此外，尤其值得关注的是，即将实现量产的中国等离子屏对国内平板电视市场的影响。下半年，长虹等离子屏的量产无疑将是中国品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一剂强心针。当前，海信、厦华、创维、康佳及海尔等多家主流中资厂商也纷纷对等离子产品重拾信心，携手带动等离子电视市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。

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