内销家电涨价也疯狂

　　对于出口产品价格“非涨不可”的理由，看看内销市场就可以很清楚。

　　尽管空调以及冰洗产品已经在2006、2007年进行了数轮涨价，但2008年年初，借原材料涨价之“东风”，这些白家电产品的价格还是呼啦一阵风全涨起来了，其中冰箱、洗衣机的涨幅在5~15%，空调为5%左右。

　　原材料涨价、人力成本增加，乃至能效等级升级等都成为涨价的理由。前不久，以热水器、油烟机、微波炉为代表的厨卫家电，以及以电风扇为代表的小家电，则刮起了今年以来的第二圈涨价风。据悉，这些小家电产品涨幅在15%左右，而某品牌的热水器的涨幅则达到4成以上。

　　涨价或成集体选择

　　至此，除彩电以外的几乎家电全线产品均卷入了涨价浪潮。

　　尽管家电连锁渠道商们正在竭力用各种措施阻止家电涨价，但由于包括原材料价格、运输成本、劳动力成本、金融成本以及渠道商本身所带来的销售成本的提高，使涨价成为工厂的“共同选择”。对此，家电专家刘步尘表示，虽然企业可以通过提高内部生产效率和扩大市场销量，尽可能地消耗掉成本的增长，但没有任何一家企业，能够自己化解所有的成本压力。从目前来看，价格上涨将是家电全行业不得不选择的集体行为。

　　消费者已习惯接受?

　　“若非迫不得已，没有哪一个企业会喜欢涨价”，某国厂空调品牌老总告诉记者，因为涨价会“抑制”消费需求,而那些靠“三低”产品(低价格、低质量、低能耗)扰市的小企业就会趁机“抢”份额。随着整体销量和金额的减少，企业得到的将是整体利润的减少。

　　事实上，国内消费者近两年越来越适应(不是认同)市场上传出的各种涨价声音，尤其在今年CPI指数高企不下，柴米油盐等日常消费品涨声四起的大背景下，消费者对家电涨价的关注相对小很多。

　　消费者并非没有“反抗”过,以空调为例，2006年的那场全行业的大涨价，就没有被市场所接受，当年很多空调企业吃了“业绩大幅下滑”的苦，但好在2007年，被抑制的市场需求又呈现“报复性”反弹，空调销售一片红火，企业们又“苦尽甘来”，眉开眼笑的过了个丰收年。

　　对于2008年的涨价行为,市场接不接受，现在尚难作出准确判断。而大卖场给出的答案总是一成不变的“打压涨价，销售很好”，但有一点可以肯定的是,现在消费者越来越理性，节能环保意识也越来越强，这无疑是推进中国家电向高层次升级的最强大动力。