大尺寸发威 3月液晶电视市场关注报告
http://www.sina.com.cn 2008年04月14日 14:59
万维家电网
整体市场关注态势
3月,三星、夏普、康佳、长虹纷纷发布了新品液晶电视,新品的大量上市吸引了不少消费者前去咨询购买。同时,各品牌的关注度排名也发生了较大的变化。互联网消费调研中心ZDC对3月液晶电视市场18家厂商的420款产品进行监测,得出以下主要结论:
•3月液晶电视市场的关注度开始回升,但仍未达到春节前鼎盛水平。
•索尼继续扩大领先优势,关注度突破20个百分点。
•LG上升势头迅猛,三星暴跌,LG有望超过三星。
•东芝挑战飞利浦,二者仅相差0.04个百分点。
•华东、华北的关注度较高,二者占据近五成市场关注份额。
•索尼在区域市场优势明显,七大区域排名稳居第一。
•42英寸夺回主流地位,但是32英寸液晶电视依旧人气旺盛。
•与2月份相比,42英寸、46英寸、47英寸和52英寸关注度有所上涨。
一、

(图1)2008年1至3月中国液晶电视市场关注指数对比
3月,液晶电视市场的关注度较2月有所提升,但是仍然未达到春节前鼎盛水平,尚处于市场的预热期。由于2008年是奥运年高清年,液晶电视厂商不会错过这个难得的销售时机,新品大量上市后的促销活动会一浪高过一浪。
今年的五一假期较为短暂,届时的促销战役可能会提前打响。预计四月下旬起,商家便会各显神通、排兵布阵,用大幅降价促销和买赠的方式吸引消费者。
品牌关注调查
二、
1、 整体市场品牌格局

(图2)2008年3月最受用户关注的十大液晶电视关注分布
索尼继续领跑液晶电视市场,关注比例突破了20个百分点,令三星、LG、飞利浦等其他厂商望尘莫及。三星虽然位居第二,但是关注度与LG十分接近,很容易被LG反超。东芝凭借新发布的数字电视一体机挑战飞利浦,看来收效很大,目前与排行第四的飞利浦仅相差0.04个百分点。夏普和创维咬得也很紧,二者仅相差0.1个百分点。海信、TCL、长虹位居第八位至第十位,排名比较靠后,可见在中外液晶电视品牌的对决中,国产品牌处于劣势。 索尼从2007年9月份开始发力强攻液晶电视市场,表现为新品发布的阵容强大(每次发布的新品都有十多款),而且新品发布的时间间隔逐渐缩短,在快速抢占市场的同时,也将其他对手远远的抛在后面。
索尼产品升级的速度非常快,既保持了技术领先优势,又塑造了高端品牌形象。索尼新品在上市的同时,老款迅速大幅降价。这种快速经营模式,使得索尼在众多品牌中脱颖而出,既树立了名牌精品的形象,又抢占了大量市场份额。但是这种快速经营模式需要有先机的技术和强大的资金实力做后盾。
三星和索尼原是两个齐头并进的品牌,三星的销量还远远胜过索尼,但是索尼近期的快速崛起,打乱了三星的节奏,令三星难以招架,失去了昔日的光环。三星新品的数量和技术含量都略显逊色,从而在声势上输给了索尼,关注度大幅下挫。
LG关注度的迅速提升得益于其产品疯狂降价促销。LG 42英寸液晶电视LG 42LC7R已经率先跌破7000元的大关。惊爆低价将消费者的目光聚焦到LG身上,从而使其关注度大幅攀升。
2、 品牌关注比例变化
2月
|
3月
|
排名
|
厂商名称
|
关注比例
|
排名
|
厂商名称
|
关注比例
|
1
|
索尼
|
17.7%
|
1
|
索尼
|
20.7%
|
2
|
三星
|
13.4%
|
2
|
三星
|
9.911%
|
3
|
东芝
|
10.9%
|
3
|
LG ↑
|
9.909%
|
4
|
飞利浦
|
9.1%
|
4
|
飞利浦
|
8.90%
|
5
|
LG
|
9.0%
|
5
|
东芝 ↓
|
8.86%
|
6
|
夏普
|
7.4%
|
6
|
创维 ↑
|
7.2%
|
7
|
创维
|
6.2%
|
7
|
夏普 ↓
|
7.1%
|
8
|
海信
|
5.4%
|
8
|
海信
|
6.0%
|
9
|
长虹
|
4.0%
|
9
|
TCL ↑
|
4.5%
|
10
|
康佳
|
3.4%
|
10
|
长虹 ↓
|
3.8%
|
与2月相比,关注度上升的品牌有索尼、LG、创维、海信、TCL。关注度排名上升的品牌有LG、创维和TCL 。关注度排名下降的品牌有东芝、夏普和长虹。其中,索尼是关注度上升幅度最大的一个品牌。
区域关注调查
三、
1、 区域关注度分布

(图3)2008年3月中国七大区域液晶电视市场关注比例分布
数据显示,液晶电视的区域市场关注度分布较为集中,华东、华北、华南的关注度较高,占据市场六成多关注份额。其中,华东地区对液晶电视的关注度最高,关注比例高达24.1%。华北次之,为21.9%。华南地区再次,为18.8%。
与2月份相比,东北地区的关注度骤然升高2.3个百分点,市场潜力凸显。华中地区的关注度与2月份持平,为9.5%。西北地区上升了0.8个百分点。而西南地区则下降了1.4个百分点。
2、 品牌区域排名
主流液晶电视品牌区域市场关注度排名
|
排名
|
华北
|
华东
|
西南
|
华中
|
华南
|
东北
|
西北
|
1
|
索尼
|
索尼
|
索尼
|
索尼
|
索尼
|
索尼
|
索尼
|
2
|
东芝
|
三星
|
飞利浦
|
LG
|
LG
|
LG
|
LG
|
3
|
LG
|
夏普
|
东芝
|
创维
|
三星
|
三星
|
东芝
|
4
|
夏普
|
LG
|
三星
|
三星
|
东芝
|
东芝
|
创维
|
5
|
三星
|
飞利浦
|
长虹
|
飞利浦
|
飞利浦
|
飞利浦
|
飞利浦
|
6
|
飞利浦
|
东芝
|
创维
|
海信
|
创维
|
创维
|
海信
|
7
|
创维
|
创维
|
LG
|
东芝
|
夏普
|
夏普
|
三星
|
8
|
海信
|
海信
|
海信
|
TCL
|
TCL
|
海信
|
夏普
|
9
|
TCL
|
TCL
|
夏普
|
长虹
|
康佳
|
海尔
|
长虹
|
10
|
康佳
|
康佳
|
TCL
|
康佳
|
海信
|
长虹
|
TCL
|
索尼在区域市场的竞争优势比较明显,在七大区域市场的关注度排名均位居第一。除了索尼以外,东芝在华北市场认可程度较高,三星则抢占了华东市场,飞利浦在西南地区的关注度较高。LG在华中、华南、华东和西北的人气都较高。国产品牌中,创维在华中市场口碑较好,长虹的地盘在西南市场。夏普、TCL、海尔、康佳等其他品牌在区域市场的优势不明显,与众品牌拼杀较为激烈。
产品结构调查
四、
1、 不同尺寸

(图4)2008年3月主流尺寸液晶电视关注比例分布
数据显示,42英寸液晶电视关注度最高,在市场上最受欢迎。虽然32英寸液晶电视的关注度排名在2月份反弹回第一,但是32英寸的时代行将逝去,只能让位于42英寸。不过,现任主流42英寸和前任主流32英寸的关注度依然可观,二者的关注比例之和达到52.9%,占据五成多市场关注份额。
40英寸和46英寸液晶电视的关注度也不少,分别为16.3%和10.0%。与2月相比,46英寸液晶电视的关注比例上升了0.7个百分点,将37英寸反超。47英寸和52英寸的关注度分别上升了0.3和0.2个百分点。由此可见,大尺寸液晶电视逐渐成为流行趋势。而47英寸和52英寸都成为大尺寸液晶电视的有益补充。
2、 关注度对比

(图5)2008年2月与3月不同尺寸液晶电视关注度走势对比
与2月份相比,关注度上升的尺寸有42英寸、46英寸、47英寸和52英寸,关注比例分别上升了1.2%、0.7%、0.3%和0.2%。由此可见,大尺寸液晶电视的发展势头较为迅猛。随着厂商对大尺寸促销力度的逐渐加大,液晶电视的消费主流甚至表现出向46英寸过渡的倾向,不过46英寸要想取代42英寸的主流地位尚需一定的时日。
3月份,关注度下降的尺寸有37英寸,而32英寸和40英寸液晶电视的关注比例与2月份持平。由此可见,小尺寸液晶电视在市场上逐渐表现出衰落的迹象。这和小尺寸液晶电视的利润趋薄,商家将研发推广的重点转向大尺寸液晶电视有关。
小结:纵观2月的液晶电视市场,索尼和LG的上升势头比较迅猛。合资品牌液晶电视的优势比较突出,而国产品牌的关注度排名较为靠后。此外,小尺寸液晶电视逐渐显露出衰败的迹象,大尺寸液晶电视的流行趋势日渐明朗。