大尺寸发威 3月液晶电视市场关注报告

整体市场关注态势
    3月，三星、夏普、康佳、长虹纷纷发布了新品液晶电视，新品的大量上市吸引了不少消费者前去咨询购买。同时，各品牌的关注度排名也发生了较大的变化。互联网消费调研中心ZDC对3月液晶电视市场18家厂商的420款产品进行监测，得出以下主要结论：

    •3月液晶电视市场的关注度开始回升，但仍未达到春节前鼎盛水平。
    •索尼继续扩大领先优势，关注度突破20个百分点。
    •LG上升势头迅猛，三星暴跌，LG有望超过三星。
    •东芝挑战飞利浦，二者仅相差0.04个百分点。

    •华东、华北的关注度较高，二者占据近五成市场关注份额。
    •索尼在区域市场优势明显，七大区域排名稳居第一。
    •42英寸夺回主流地位，但是32英寸液晶电视依旧人气旺盛。
    •与2月份相比，42英寸、46英寸、47英寸和52英寸关注度有所上涨。

一、 

（图1）2008年1至3月中国液晶电视市场关注指数对比

    3月，液晶电视市场的关注度较2月有所提升，但是仍然未达到春节前鼎盛水平，尚处于市场的预热期。由于2008年是奥运年高清年，液晶电视厂商不会错过这个难得的销售时机，新品大量上市后的促销活动会一浪高过一浪。

    今年的五一假期较为短暂，届时的促销战役可能会提前打响。预计四月下旬起，商家便会各显神通、排兵布阵，用大幅降价促销和买赠的方式吸引消费者。

品牌关注调查

二、 

1、 整体市场品牌格局

（图2）2008年3月最受用户关注的十大液晶电视关注分布

    索尼继续领跑液晶电视市场，关注比例突破了20个百分点，令三星、LG、飞利浦等其他厂商望尘莫及。三星虽然位居第二，但是关注度与LG十分接近，很容易被LG反超。东芝凭借新发布的数字电视一体机挑战飞利浦，看来收效很大，目前与排行第四的飞利浦仅相差0.04个百分点。夏普和创维咬得也很紧，二者仅相差0.1个百分点。海信、TCL、长虹位居第八位至第十位，排名比较靠后，可见在中外液晶电视品牌的对决中，国产品牌处于劣势。

    索尼从2007年9月份开始发力强攻液晶电视市场，表现为新品发布的阵容强大（每次发布的新品都有十多款），而且新品发布的时间间隔逐渐缩短，在快速抢占市场的同时，也将其他对手远远的抛在后面。

    索尼产品升级的速度非常快，既保持了技术领先优势，又塑造了高端品牌形象。索尼新品在上市的同时，老款迅速大幅降价。这种快速经营模式，使得索尼在众多品牌中脱颖而出，既树立了名牌精品的形象，又抢占了大量市场份额。但是这种快速经营模式需要有先机的技术和强大的资金实力做后盾。

    三星和索尼原是两个齐头并进的品牌，三星的销量还远远胜过索尼，但是索尼近期的快速崛起，打乱了三星的节奏，令三星难以招架，失去了昔日的光环。三星新品的数量和技术含量都略显逊色，从而在声势上输给了索尼，关注度大幅下挫。

    LG关注度的迅速提升得益于其产品疯狂降价促销。LG 42英寸液晶电视LG 42LC7R已经率先跌破7000元的大关。惊爆低价将消费者的目光聚焦到LG身上，从而使其关注度大幅攀升。
2、 品牌关注比例变化 
   

2月			3月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	索尼	17.7%	1	索尼	20.7%
2	三星	13.4%	2	三星	9.911%
3	东芝	10.9%	3	LG ↑	9.909%
4	飞利浦	9.1%	4	飞利浦	8.90%
5	LG	9.0%	5	东芝 ↓	8.86%
6	夏普	7.4%	6	创维 ↑	7.2%
7	创维	6.2%	7	夏普 ↓	7.1%
8	海信	5.4%	8	海信	6.0%
9	长虹	4.0%	9	TCL ↑	4.5%
10	康佳	3.4%	10	长虹 ↓	3.8%

    与2月相比，关注度上升的品牌有索尼、LG、创维、海信、TCL。关注度排名上升的品牌有LG、创维和TCL 。关注度排名下降的品牌有东芝、夏普和长虹。其中，索尼是关注度上升幅度最大的一个品牌。
区域关注调查

三、 

1、 区域关注度分布

（图3）2008年3月中国七大区域液晶电视市场关注比例分布

    数据显示，液晶电视的区域市场关注度分布较为集中，华东、华北、华南的关注度较高，占据市场六成多关注份额。其中，华东地区对液晶电视的关注度最高，关注比例高达24.1%。华北次之，为21.9%。华南地区再次，为18.8%。

    与2月份相比，东北地区的关注度骤然升高2.3个百分点，市场潜力凸显。华中地区的关注度与2月份持平，为9.5%。西北地区上升了0.8个百分点。而西南地区则下降了1.4个百分点。

2、 品牌区域排名

主流液晶电视品牌区域市场关注度排名
排名	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
1	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
2	东芝	三星	飞利浦	LG	LG	LG	LG
3	LG	夏普	东芝	创维	三星	三星	东芝
4	夏普	LG	三星	三星	东芝	东芝	创维
5	三星	飞利浦	长虹	飞利浦	飞利浦	飞利浦	飞利浦
6	飞利浦	东芝	创维	海信	创维	创维	海信
7	创维	创维	LG	东芝	夏普	夏普	三星
8	海信	海信	海信	TCL	TCL	海信	夏普
9	TCL	TCL	夏普	长虹	康佳	海尔	长虹
10	康佳	康佳	TCL	康佳	海信	长虹	TCL

    索尼在区域市场的竞争优势比较明显，在七大区域市场的关注度排名均位居第一。除了索尼以外，东芝在华北市场认可程度较高，三星则抢占了华东市场，飞利浦在西南地区的关注度较高。LG在华中、华南、华东和西北的人气都较高。国产品牌中，创维在华中市场口碑较好，长虹的地盘在西南市场。夏普、TCL、海尔、康佳等其他品牌在区域市场的优势不明显，与众品牌拼杀较为激烈。

产品结构调查

四、 

1、 不同尺寸

（图4）2008年3月主流尺寸液晶电视关注比例分布

    数据显示，42英寸液晶电视关注度最高，在市场上最受欢迎。虽然32英寸液晶电视的关注度排名在2月份反弹回第一，但是32英寸的时代行将逝去，只能让位于42英寸。不过，现任主流42英寸和前任主流32英寸的关注度依然可观，二者的关注比例之和达到52.9%，占据五成多市场关注份额。

    40英寸和46英寸液晶电视的关注度也不少，分别为16.3%和10.0%。与2月相比，46英寸液晶电视的关注比例上升了0.7个百分点，将37英寸反超。47英寸和52英寸的关注度分别上升了0.3和0.2个百分点。由此可见，大尺寸液晶电视逐渐成为流行趋势。而47英寸和52英寸都成为大尺寸液晶电视的有益补充。

2、 关注度对比

（图5）2008年2月与3月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    与2月份相比，关注度上升的尺寸有42英寸、46英寸、47英寸和52英寸，关注比例分别上升了1.2%、0.7%、0.3%和0.2%。由此可见，大尺寸液晶电视的发展势头较为迅猛。随着厂商对大尺寸促销力度的逐渐加大，液晶电视的消费主流甚至表现出向46英寸过渡的倾向，不过46英寸要想取代42英寸的主流地位尚需一定的时日。

    3月份，关注度下降的尺寸有37英寸，而32英寸和40英寸液晶电视的关注比例与2月份持平。由此可见，小尺寸液晶电视在市场上逐渐表现出衰落的迹象。这和小尺寸液晶电视的利润趋薄，商家将研发推广的重点转向大尺寸液晶电视有关。

    小结：纵观2月的液晶电视市场，索尼和LG的上升势头比较迅猛。合资品牌液晶电视的优势比较突出，而国产品牌的关注度排名较为靠后。此外，小尺寸液晶电视逐渐显露出衰败的迹象，大尺寸液晶电视的流行趋势日渐明朗。